منذ بداية الموسم الرمضانى، ظهرت العديد من الإعلانات خاصة بالبنوك العاملة فى مصر، سواء كانت بنوك عامة أو خاصة، وسواء كانت تقليدية أو إسلامية.
ومنها من اتجه للتسويق عن دور البنك سواء فى دعم المشروعات الصغيرة والمتوسطة أو الوقوف بجانب المنتجات المحلية ودعمها، ومنها من اتجه للترويج لمنتجات خاصة يطلقها لعملاء بعينهم.
ووفقاً لمسح أجرته “البورصة” على إعلانات البنوك فى الموسم الرمضانى، أطلق البنك الأهلى المصرى إعلانه تحت شعار “ساند كل حاجة محلى”، الذى يشير إلى مساندة البنك الأهلى المصرى للصناعات المحلية، وأظهر الإعلان اتجاه المقاطعة واستهلاك المنتجات المحلية بصورة أكبر خلال الفترة الماضية.
وهى أيضاً فكرة مشابهة لإعلان بنك القاهرة من حيث دعمه لتوطين الصناعات وإعطاء فرصة للمنتج المحلى، فيقدم البنك الإعلان تحت شعار “إديله فرصة يبان”، ويشير الإعلان إلى أن الوقت الحالى هو الأنسب للمنتج المحلى حتى يظهر بصورة أكبر لذلك فمن الضرورى تسهيل السُبل له.
وأشار إلى أنه يوجد أشياء عندما تسنح لها الفرصة يمكن أن تظهر ويكون لها دور بارز وهو ما يشير له شعار الإعلان “إديله فرصة يبان”، ومن ثم فبنك القاهرة سيتيح فرص كبيرة للمنتجات المحلية حتى تظهر ويكون لها دور.
ويقدم بنك مصر إعلان تحت شعار عاش”، والذى يتضمن كلمات تحفيزية للشباب المصرى وقدرتهم على تحمل الصعاب وتغلبهم عليها.
وأما البنك الزراعى المصرى، فيقدم إعلان تحت عنوان” البنك الزراعى المصرى مش بس زراعى”، والذى يشير إلى أن تقديم البنك خدمات مصرفية عديدة ليس فقط للقطاع الزراعى ولكن لقطاعات أخرى مثل الصناعة والتصدير والصناعات الصغيرة والمتوسطة ومتناهية الصغر.
وقدم بنك تنمية الصادرات إعلان تحت شعار “الخير دايرة”، والذى يشير إلى دور البنك فى مصر، ودعمه للشباب ودوره فى دعم وتمويل المشروعات لهم.
وأطلق بنك البركة إعلان تحت عنوان ” البركة بتخلق من أبسط فرصة إنجاز”، والذى يشير إلى دور البنك فى الوقوف بجانب المشروعات الصغيرة والمتوسطة حتى تظهر للنور ويكبر نشاطها، وربط اسم البنك باسم البركة الدارج فى لغتنا اليومية وما لها من تأثير فى جعل أبسط الأشياء كبيرة.
وأشار فى نهاية الإعلان إلى أن البنك يقدم منتجات وخدمات مصرفية مطابقة للشريعة الإسلامية ومتواجد فى 24 دولة حول العالم.
وفى بنك قطر الوطنى الأهلى، تم إطلاق إعلان تحت عنوان” كل حاجة سهلة بالنسبالك لو البنك مسهلهالك”، ويشير إلى وجود البنك منذ 45 عاماً فى الاقتصاد المصرى، ودوره من تمويل مشروعات وقروض وإصدار بطاقات ائتمانية.
وأطلق البنك المصرى الخليجى إعلان للتسويق عن حساب “فريلى”، تحت شعار ” عملنا حساب الفريلانسرز”، والذى ينوه بتقديم البنك حساب خاص لأصحاب المهن الحرة مع حلول مناسبة لطبيعة عملهم.
يرى سامى عبد العزيز، أستاذ الإعلام والتسويق السياسى والاجتماعى بجامعة القاهرة ومستشار محافظ البنك المركزى الأسبق، أن بنكى الأهلى المصرى ومصر خلال إعلانهما فى الموسم الرمضانى كان لديهم استراتيجية متواصلة ومستمرة حافظا عليها تدعم الصورة الذهنية للبنكين.
وأضاف أن البنك الأهلى تبني قضية مجتمعية نبيلة مثل تشجيع المنتج المحلى، إلا أنه كان يفضل أن تكون بصورة أوضح وباستخدام كلمة المنتج المحلى أكثر من مرة بصورة أوضح فى الإعلان.
أما بنك مصر، فيستكمل مسيرته المعتاد عليها كل عام، باستخدام كلمات تحفيزية تدل على الصمود والقدرة على التحدى، ورفع الروح المعنوية.
