تتوقع وحدة تابعة لوكالة الإعلانات البريطانية “دبليو بي بي” نمو الإيرادات العالمية للإعلانات بنسبة 8.8% لتصل إلى 1.14 تريليون دولار في عام 2025، متجاوزة توقعاتها في يونيو، حين قدرت النمو المحتمل بنحو 6%.
ووفقًا لتوقعات شركة “دبليو بي بي ميديا” في تقريرها السنوي لاتجاهات الإعلام العالمية الصادر اليوم الإثنين، ستنمو الإيرادات العالمية للإعلانات، باستثناء الدعاية السياسية في الولايات المتحدة، بنسبة 7.1% في 2026 لتصل إلى 1.22 تريليون دولار.
ومن المتوقع أن تصل إيرادات إعلانات التلفزيون إلى 167.5 مليار دولار في عام 2025، و171.1 مليار دولار في عام 2026، لكن حصة التلفزيون من إجمالي إيرادات الإعلانات العالمية ستنخفض من 15.8% في عام 2024 إلى 14.6% في 2025، ثم إلى 13.9% في 2026.
وأشار التقرير إلى أن قنوات “الإعلانات التجارية” مثل الشبكات المالية وخدمات السفر الإلكترونية، بما في ذلك منصات شبيهة بخدمة “بوكينج دوت كوم”، ستستحوذ على 15.6% من إجمالي الإيرادات الإعلانية العالمية في 2025، متجاوزة للمرة الأولى إجمالي إيرادات الإعلانات التلفزيونية.
وستنمو إيرادات الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 12.8% في عام 2025 لتصل إلى 413 مليار دولار، لكن من المتوقع تباطؤ معدل النمو إلى 7.8% في عام 2026، نتيجة حظر بعض الفئات العمرية وارتفاع استخدام روبوتات الدردشة الذكية.
أما إيرادات إعلانات محركات البحث، فتتوقع الوكالة ارتفاعها بنسبة 10.2% في 2025 لتصل إلى 244.9 مليار دولار، ما يمثل 21.4% من إجمالي السوق، على أن يستمر النمو بمعدلات مماثلة في 2026 قبل أن يتباطأ تدريجيًا حتى عام 2030.
