أختتمت أمس الثلاثاء فعاليات اليوم الأول من مؤتمر فنون التسويق الرقمي الإقليمي الثاني الذي تنظمه أكاديمية فنون التسويق الرقمي علي مدار يومين 19 -20 مارس.
افتتح المهندس أحمد صبري رئيس مجلس إدارة أكاديمية فنون التسويق الرقمي المؤتمر الثانى لفنون التسويق الإلكترونى التى تنظمه الاكاديمية،وقال خلال كلمته أن الأكاديمية تمتلك فروع أخرى فى المملكة المتحدة، وقطر تأهيلا لتصبح مكتب تنسيق بدول الخليج العربى، وفرع آخر بالمملكة العربية السعودية، كما تم افتتاح مكتب الشهر الماضى ببيروت ، وهو مايعتبره انجازا ان تحقق الاكاديمية بعد افتتاحها بأربع شهور خمس مكاتب ، أربعة منهم بالشرق الأوسط .
وأبدى سعادته بهذا حيث اعتبره نجاحا كبيرا، فـ”الفيسبوك” حقق 160 مليار دولار منذ افتتاحه من 8 سنوات، ويليه تويتر فكان لابد لنا أن تكون هناك مشاركة من الوطن العربى، حيث يصل حجم التسويق الالكترونى إلى نحو 35 مليون دولار، بمقدار نمو يصل إلى 50%، وتستهلك الأردن نحو 35% من الانفاق على التسويق الالكترونى، وتليها الإمارات بنحو 22%..
وكشف صبرى عن قيام الأكاديمية بإطلاق أول مؤتمر تسويق الكترونى بالوطن العربى فى الفترة من29-30 بالدوحة وقيام فعاليات أول معسكر عن التسويق الالكترونى بشرم الشيخ يوم 30 مايو، بالإضافة إلي النسخة الثالثة من مؤتمر التسويق الرقمي بمصر فى شهر سبتمبر المقبل ، ونقل المؤتمر إلي المملكة العربية السعودية فى شهر أكتوبر المقبل .
ومن جانبها قالت نرمين بدير مديرة الأبحاث، TNS شمال أفريقيا “نحن فى عصر تصل فيه الرسالة إلى آفاق جديدة، وينتقل فيه المستهلكين نحو التعامل مع علامات تجارية كثيرة، وبالتالي فإنه من الضروري معرفة احتياجات المستهلكين وعمل محتوى ومضمون يتناسب معهم، ومعرفة ما إذا كانوا مرحبون بهذه العلامات التجارية أم لا وبناء قاعدة لهم ، كما لابد لنا أن نعرف حجم مستخدمى الانترنت فى مصر، وكيف يستخدمونه، لنقف حول المنتج الملاءم لهم ونتخذ خطوات لتفعيل هذا المنتج، ومعرفة نسبة الاختراق الالكترونى بمصر.
أضافت أنه على الرغم من أن مؤشر النمو لمصر يعتبر صغيرا، إلا أنه هناك العديد من الفرص الواعدة للسوق الرقمى بها، فيجب اتخاذ خطوات معينة فى الفترة القادمة لنسرع من هذا النمو، كما يجب التركيز على شرائح بعينها حسب البيئة الرقمية المحيطة بهم، فالسوق المصرى يقل فيه نسبة الاختراق عن الدول الاخرى ليصل إلى 25%، مقارنة بـ90% فى امريكا والمانيا، وبنحو 50% على مستوى العالم.
وتصل نسبة المصريون الذين يقومون بالبحث عن المنتجات عبر الانترنت الى نحو 9% ولكنهم يبحثون عنها فقط دون شرائها، ويبقى التليفزيون هو المؤثر الاقوى لهم.
وتشير الدراسات إلى أن الحاسب الشخصى هو الاداة الاكثر استخداما للانترنت للمصريون، فى حين اننا نريد أن يصل الاعلان او الحملة عن طريق الموبايل انترنت، كما تشير الدراسات الى ان الأغلبية في الشرق الاوسط يستخدمون الانترنت عن طريق الجهاز الشخصى ماعدا في المملكة العربية السعودية، ويصل نسبة مستخدمى الموبيل انترنت بمصر الى نحو 12% من المستخدمين لفئة عمرية تتراوح بين 16 ـ 30 عام.
ويصل عدد ساعات مستخدمى الانترنت موبايل فى مصر نحو 16 ساعة اسبوعيا، وهذا يعتبر نسبة ضئيلة مقارنة بـ90% ممن يمتلكون موبايل بمصر، كما أنه من المتوقع أن تصل إلى أكثر من 100% العام القادم، كما تنخفض نسبة شراء الهواتف الذكية بمصر مقارنة بالشرق الأوسط.
وأشارت إلى أن استخدام المصريون للانترنت أصبح لتفقد بريدهم او لتحميل الاغانى، كما أن أكثر من نصف المستهلكين عبر الانترنت اغلبهم من النساء تصل نسبتهم إلى نحو 60% لا يفضلون علامات تجارية بعينها ، والباقى يفضلون الاستعلام عن علامات تجارية معينة مثل اشخاص يبحثون عن الهواتف المحمولة والتى فى الغالب هى الأداة الأولى التى يبحث عنها المستخدمين عبر الانترنت بمصر.
ومن جانبه يرى ماركو عادل مدير التسويق بمجموعة محيط للإنترنت :” أن التليفزيون سيتآثر فى الفترة القادمة، حيث ان الكثير من الاشخاص لا يريدون ان يستمعون فقط بل الى ان يبدون رأيهم وهذا يتم عن طريق شبكات التواصل الاجتماعى، ويعتبر disalata.com، ومحيط وياهو مكتوب قد بدأوا فى هذا عن طريق نشر الاخبار بشكل فيديو مبسط تصل مدته الى نحو من 5 ـ 7 دقائق مما يجعلها منافسة للتقارير التى تقدم عن طريق التليفزيون أو الجرائد.
ويتضح هذا من خلال التجربة التى قامت بها شركة مايكروسوفت حيث اعدت موقع ونشرت به فيديو لإحدى شركات الطيران تمت مشاهدته بنحو 500 ألف زائر ارادوا ان يروا بانفسهم ولا يستمعوا للأخبار فقط.
