“طيران الإمارات” و”إتصالات” تتصدران المركزين الأول والثاني على التوالي ضمن القائمة الإقليمية
أشارت دراسة حديثة أصدرتها “براند فاينانس”، إحدى أبرز شركات الإستشارات الدولية المتخصصة بتقييم العلامات التجارية، الى أن دولة الإمارات حصدت 15 علامة تجارية من قائمة أفضل 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال افريقيا بقيمة اجمالية للعلامات قاربت حدود الـ 15 مليار دولار أمريكي.
ووفقاً للدراسة فإن قيمة العلامات الإماراتية تشكل نسبة 37% من إجمالي قيمة العلامات الخمسين والبالغة قيمتها قرابة 39 مليار دولار أميركي.
واعتلت القائمة علامة “طيران الإمارات” (بقيمة بلغت 4098 مليون دولار أمريكي) وتبعتها “اتصالات” (بقيمة 3370 مليون دولار أمريكي). وإضافة لتصدرها قائمتي شركات الطيران والاتصالات، تقدمت دولة الإمارات أيضاً في قطاع العقارات من خلال شركة “إعمار” (بقيمة 468 مليون دولار أمريكي) وقطاع الخدمات التجارية من خلال علامة ” موانئ دبي العالمية” (بقيمة 681 مليون دولار أمريكي).
وتمتلك الإمارات والسعودية 29 علامة من قائمة الخمسين الأعلى قيمة ما يمثل 70 بالمائة. وجاءت المملكة العربية السعودية ثانياً بفارق بسيط ممثلة بـ 14علامة مقارنة بـ 15 علامة لدولة الإمارات العربية المتحدة.
وقال هاني موافي، المدير التنفيذي لشركة “براند فاينانس” في الشرق الأوسط: “من خلال مكاتبها المنتشرة في 22 دولة، تنشر “براند فاينانس” تقاريرها الدولية والإقليمية السنوية لأكثر العلامات التجارية قيمة مقدمة لمجتمع الأعمال رؤى عن أفضل العلامات التجارية دولياً وفي كل سوق على حدى. وتتم هذه الدراسة الإقليمية سنوياً منذ العام 2009 وتعتمد تصنيف العلامات وفقاً للقطاع والدولة”.
وتم نشر الدراسة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بالتعاون مع شركة “فرتشو” للعلاقات العامة والتسويق “Virtue PR & Marketing Communications”، إحدى شركات العلاقات العامة الأسرع نمواً في المنطقة.
ومنذ العام 2009، كانت “براند فاينانس” تصدر تقريرها فقط عن علامات دول مجلس التعاون الخليجي حيث قامت هذا العام بتوسيع نطاق دراستها لتشمل جمهورية مصر العربية والمملكة الأردنية، لتقدم بذلك صورة أوسع عن واقع العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط.
وتصدرت “إتصالات” قائمة أكثر العلامات قيمة لقطاع الاتصالات متبوعة بشركة الإتصالات السعودية STC، بينما حققت “موبايلي” أعلى معدل نمو بلغ 55%. ومن ناحية أخرى حققت علامة “دو” أكبر قفزة بين العلامات لتعتلي سلم التقييم عند الدرجة 14 بين أكثر العلامات قيمة.
