الاعلان عبر الانترنت يستحوذ على 25 % من ميزانية التسويق
ما الذى يخطط له المسوقون خلال 2014 ؟ ، يظهر استبيان على أكثر من 500 مسوق نشرته مؤسسة “y2d ” خطط المسوقين الرقميين للعام الجديد .
على مستوى التسويق للشركات اهتم 41 % من المشاركين بالاستطلاع بجذب شركات جديدة ، بينما يعول 27% من المسوقين على زيادة المبيعات عبر خططهم ، فيما يستهدف 13 % التعريف بالشركة المسوق لها .
أما على مستوى التسويق للمستهلكين فان زيادة المبيعات كانت الشغل الشاغل لاغلب المشاركين بالاستطلاع ,ويستهدف 40 % من المسوقين تجهيز خططهم فى هذا الاطار ، بينما يعتزم 27 % وضع خططهم للتعريف بالشركة ، و 18 % يستهدف جذب عملاء جدد .
رغم كل الضجة التى احدثها التسويق الرقمى الا أنه لا يستحوذ الا على 25 % فقط من ميزانية التسويق بينما يحصل على النسبة الباقية – 75 % – وسائل التسويق ” الاوفلاين ” وتشير المؤشرات على تخطيط 63 % من المسوقين على الانفاق بشكل اكثر على المحتوى ، فيما يخطط 75 % للانفاق بشكل اكبر على الموبايل ، وتبين الدراسة ان 1 من كل 5 من مسوقى الشركات حققوا ارباحا عبر الشبكات الاجتماعية مقابل 1 من كل 3 لمسوقى المستهلكين.
رصد التقرير أبرز التحديات التى تواجه المسوقين خلال 2014 وفقا للاستبيان والتى تشير الى قلق 25 % من المسوقين للافراد من العائد الاستثمارى ، و22 % يروا ان تحول العملاء المحتملين الى حقيقيين تعتبر أهم التحديات و 14 % يعتبر دمج المحتوى عبر القنوات المختلفة ابرز تخديات تنفيذ خططهم .
على مستوى التسويق للشركات فيرى 21 % من المسوقين أن خلق فرص عمل جديدة تعتبر أهم التحديات ، و 19 % يتوقع ان تكون انتاج محتوى نوعى من ابرز العقبات ، و 18 % يرى ان تحول العملاء المحتملين الى حقيقن تعد ابرز التحديات.
من ناحية العائد الاستثمارى للتسويق فيرى 17 % من المشاركين بالاستطلاع انه مؤكد من حيث الترقية عبر محركات البحث بينما أستبعد ذلك 83 % ، اما التسويق عبر محركات البحث فيرى 29 % من السموقين ان عائده الاستثمارى مؤكد بينما رفض ذلك 71 % ، و 16 % من المشاركين بالاستطلاع يرى ان تحقيق العائد عبر الاعتماد على الاعلانات المطبوعة مؤكد و 84 % يعتبروه عائد غير واضح ، بينما يعتبر 12 % من المسوقين الاعلان عبر الشبكات الاجتماعية ذو عائد أستثمارى مؤكد و 88 % يعتبرونه غير واضح ، 36 % يروا ان التسويق عبر الايميل يحقق عائدات مؤكدة و 64 % يروا انه غير واضح.
وتشير نتائج الاستبيان ان 26 % من المشاركين لا يعرفون القناة الافضل من حيث خلق فرص العمل ، و 33 % لا يعرفون القناة الأفضل من حيث تحقيق الارباح ، و هناك عدة عبارات هى الاكثر كراهية لدى المسوقين أهمها ” القيادة الفكرية – التأثر – العائد الاستثمارى – مؤشرات الاداء الاساسية – الانتشار الفيروسى – الأفضل فى الطراز” .
