مزروع: ارتفاع أسعار التليفزيون وإعلانات الطرق واستقرار الصحف والمجلات
شهدت معدلات الإقبال على إعلانات « الأوت دور » زيادة بنسبة 20% مع اقتراب شهر رمضان الذى يعد من أهم مواسم الإعلانات، الأمر الذى وضع الشركات فى أزمة بسبب عدم توافر المساحات المطلوبة.
وقال هشام مزروع، مدير إعلانات وكالة الجمهورية للإعلان، إن العام الحالى شهد زيادة فى الإقبال على إعلانات « الأوت دور » مقارنة بالعام الماضى، وتوجد زيادة فى أسعار الإعلانات لكنها غير مرتبطة بزيادة الطلب بقدر ارتباطها بتحسين الدولة بعض الطرق الرئيسية.
أضاف أن أسعار الإعلانات فى الصحف والمجلات خاصة الصحف القومية مستقرة ولم ترتفع، متوقعًا ارتفاع أسعار الإعلان بالتليفزيون والقنوات الفضائية بصورة كبيرة خلال شهر رمضان المقبل، حيث بلغ حجم الإعلانات فى التليفزيون الموسم الماضى نحو 2 مليار جنيه.
أوضح مزروع أن إعلانات « الأوت دور » بطريق مصر- إسكندرية الصحراوى انخفضت عن العام الماضى نتيجة طرحها فى مزايدة عامة واحتكار الشركة الفائزة بإعلانات الطريق على عكس طريق وادى النطرون الذى قامت الحكومة بتحسينه ما أدى إلى زيادة الإقبال على إعلانات الطريق وارتفاع أسعارها.
وتوقع جمال مختار، مدير وكالة «اسبكت» للإعلان، ارتفاع حجم الطلب على إعلانات « الأوت دور » بنسبة تتجاوز 20% بعد زيادة عدد لوحات الإعلانات بالشوارع ما أدى لصراع بين شركات الإعلانات للحصول على حقوق استغلالها.
وأشار إلى احتكار أكبر تحالف إعلانى يضم العديد من الشركات لسوق « الأوت دور » المحلى، ويتحكم فى الأسعار فى ظل غياب رقابة الدولة عن القطاع وزيادة العشوائية.
وقال أشرف خيرى، رئيس شعبة الإعلان بغرفة الطباعة فى اتحاد الصناعات، إن الشعبة وقعت اتفاقًا مع وزارة التموين والتجارة الداخلية ينص على عدم منح السجل التجارى لشركات الدعاية والإعلان إلا عقب التواصل مع الشعبة لضمان عضويتها باتحاد الصناعات الذى يمثل المظلة الشرعية للصناعة.
أضاف أن تجديد أو ترخيص شركات جديدة للدعاية والإعلان لن يكون إلا من خلال اتحاد الصناعات للقضاء تدريجيًا على شركات «بير السلم» التى تقوم بالإعلان عن مواد مضللة تضر بالمستهلك.
وقال زكى عبدالحميد، مدير دعاية بشركة «انجيلاند»، إن الإعلانات تعد انعكاسًا للحالة الاقتصادية واستقرار الأوضاع السياسية والاقتصادية، ما ينعكس إيجابيًا على المعلنين وشركات الدعاية والإعلان.
وأضاف «هناك زيادة فى تعاقدات الإعلانات لشهر رمضان المقبل بنسبة تصل لـ40%، كما ارتفعت الأسعار بنحو 10% مقارنة بالعام الماضى وأسعار الإعلانات تختلف تبعًا للمساحة والمكان».
وتوقع عبدالحميد أن تشهد إعلانات التليفزيون خلال شهر رمضان رواجًا ملحوظًا بنسبة زيادة 30% مع زيادة عدد المسلسلات.
