30 مليون جنيه ميزانية الإعلانات بـ«مصر الخير»..و«الأورمان» تعتمد علي الرعاة
تجاوز عدد الإعلانات عن المؤسسات الخيرية خلال شهر رمضان 400 إعلان، مسجلة تكلفة تتراوح ما بين 10 و50 مليون جنيه للجهة الواحدة.
وتستحوذ إعلانات الجمعيات الخيرية، علي أكثر من 50% من إعلانات التليفزيون خلال الشهر الكريم، وتتمثل الحملات الإعلانية للجمعيات، في ثلاث آليات لتمويل الإعلان، الأولي هي التي يتحمل تكلفتها الرعاة الرسميون للجمعية، وتكون لعدد من الشركات كجزء من مسئوليتها المجتمعية.
أما الطريقة الثانية، فهي عبر قيام بعض القنوات الفضائية بعرض إعلانات الجمعية مجاناً، والثالثة والأخيرة هي قيام الجمعية بتوجيه من 3% إلي 4% من حجم الدخل السنوي لها للإعلانات، وتوجيه 16% رواتب للموظفين والمصروفات الإدارية ومصروفات أخري.
وتجري جمعية رسالة للأعمال الخيرية، مناقصة سنوية لوكالات الإعلان، لتنفيذ الحملة الإعلانية الخاصة بشهر رمضان، وفازت شركة «برومو ميديا» بالمناقصة خلال العام الحالي، وفقاً لشيماء شاهين المتحدث الإعلامي للجمعية.
وقالت شاهين، إن الوكالات تحصل علي نسبة خصم تصل إلي 10% من القنوات عند عرضها للمحتوي، بينما لا تحصل الجهات المعلنة علي هذه النسبة عند توجيهها للقنوات بشكل مباشر.
ويرصد بنك الشفاء، ميزانية تتراوح بين 100 ألف و500 ألف جنيه للحملات الإعلانية سنوياً، وتصب الحملة في مواقع التواصل الاجتماعي بسبب إيمان مجلس الإدارة بأنها تحظي بنسب متابعة تزيد علي الإعلانات المرئية والمسموعة، كما أن تكلفتها، أقل بنسبة كبيرة مقارنة بغيرها، وفقاً لمحمد فرغل المدير التنفيذي للبنك.
أضاف فرغل، أن شركة «فاركو للأدوية» تعاقدت مع إحدي وكالات الإعلان، لبث الحملة الإعلانية للبنك خلال شهر رمضان، دون تكليف البنك أي أعباء مالية عليه، لافتاً إلي أن بنك الشفاء لا يمكنه أن يقوم باستخدام أموال التبرعات للدعايا والإعلان.
وانتقد عدم دعم القنوات التليفزيونية لإعلانات الجمعيات الخيرية، رغم أنه يجب دعمها كنوع من المسئولية المجتمعية للبنك.
أما بنك الطعام، فتعاقد مع وكالتي «Hit»، و«ريفيل» لبث الحملة الإعلانية له خلال شهر رمضان، وابتكر وسيلة جديدة للإعلان دون تكليفه أي أعباء مالية، من خلال التعاقد مع رعاة يتم وضع «لوجو» شركاتهم علي الإعلان، وفقاً لقول آية أيوب مدير التسويق بالبنك.
وشددت علي أن البنك يرفض استخدام أموال التبرعات في الدعايا، بما يزيد علي النسبة المسموح بها قانوناً وهي 3%، موضحة أن أعضاء مجلس الإدارة يتحملون التكاليف إذا لم يوجد رعاة للإعلان.
وقالت أيوب، إن البنك تعاقد مع شركات «براديس»، و«بي تك»، و«كنور»، و«ستايل ايمدج»، و«ستايل هايت»، و«فوري»، و«لينون» لرعاية حملاته الإعلانية طوال شهر رمضان، وقالت ولاء الحسيني المدير التنفيذي لبنك الكساء، إن البنك تعاقد مع وكالة «in house» للدعايا، لبث حملاته الإعلانية طوال العام، وخصوصاً خلال شهر رمضان، موضحة أن الأسعار تشهد ارتفاعاً كبيراً خلال شهر رمضان بسبب إقبال المواطنين علي متابعة القنوات التليفزيونية بشكل أكبر. وفيما يخص الفاتورة الإعلانية للبنك، أوضحت أنها تتمثل في التواصل مع المتبرعين من خلال الاعتماد علي «السوشيال ميديا» و«اليوتيوب» و«انستجرام» و«تويتر» وعمل حملات توعية في المدارس والشركات بكيفية التبرع للبنك، إلي جانب إرسال مندوبين للشركات لتعريفهم بالبنك، ووضع اللافتات التعريفية به في «هايبر ماركت» و«كارفور»، بالإضافة إلي حملة إعلانية تبرعت بها شركتا «جهينة» و«أوليمبيك» خلال الاحتفالات بعيد الأم الماضي.
وقال مصدر بمؤسسة «مصر الخير» التي بثت أكبر كم من الإعلانات خلال شهر رمضان، إن المؤسسة رصدت 30 مليون جنيه للإعلان خلال شهر رمضان فقط، لافتاً إلي أن مؤسسته تعتمد علي الإعلانات المرئية والمسموعة والمقروءة.
وأوضح أن المؤسسة تعتمد أيضاً علي العلاقات المتشعبة لأعضاء مجلس الأمناء، وعلي رأسهم الدكتور علي جمعة رئيس المجلس، للحصول علي أكبر عدد من الرعاة لتحمل جزء من التكاليف الخاصة بالإعلانات.
وقال اللواء ممدوح شعبان مدير جمعية الأورمان، إن الجمعية لديها ثلاث آليات للإعلان بالقنوات الفضائية والصحف، الأولي هي أن يتحمل التكلفة الرعاة الرسميون للجمعية، وتشمل عدداً كبيراً من البنوك والشركات الكبري.
والثانية، عبر عرض إعلانات الجمعية ببعض القنوات الفضائية مجاناً.. والآلية الثالثة هي أن تدفع الجمعية 3% إلي 4% من حجم الدخل السنوي لها للإعلانات، بالإضافة إلي 16% رواتب الموظفين والمصروفات الإدارية ومصروفات أخري.
وأكد شعبان أن الجمعية تعاقدت مع «وكالة نور للإعلان» التي يمتلكها رجل الأعمال طارق نور، لتكون الراعي الإعلاني لها، وترويج الحملات الإعلانية علي الفضائيات والصحف.
وأشار شعبان، إلي كثافة إعلانات الجمعية خلال شهر رمضان، للحصول علي أكبر قدر من الصدقات والتبرعات التي يقدمها أفراد المجتمع والشركات خلال هذا الشهر، ومنها زكاة الفطر، وفيما يخص القنوات التي يتم بث الإعلانات بها، أوضح أنها تعرض إعلاناتها علي 4 قنوات فضائية، هي cbc، والحياة، وصدي البلد، والنهار، إلي جانب صحيفتين هما الأهرام، والمصري اليوم، ولديها أكثر من 23 راعياً رسمياً، ومنها «المصرية للاتصالات» و«موبينيل» و«بيبسي» و«حديد المصريين» و«بنك القاهرة».
وقال هشام مزروع مدير «وكالة مصرية للإعلان»، إن الإعلانات الخيرية التليفزيونية التي يتم عرضها خلال شهر رمضان، تتم من خلال التعاقد بين الجمعية الخيرية وبين وكالة الإعلان لعرض أكثر من 400 إعلان في هذا الشهر.
وبين مزروع، أن الحملة الإعلانية للجمعيات الخيرية، تتراوح ما بين 10 و50 مليون جنيه خلال شهر رمضان، وإعلانات الجمعيات الخيرية تستحوذ علي أكثر من %50 من إعلانات التليفزيون خلال شهر رمضان.
وأكد أن الوكالة تعاقدت مع مستشفي «57357»، ومعهد الأورام، لترويج حملاتهما الإعلانية من خلال جريدة الجمهورية، بالإضافة الي إعلانات «الأوت دور» بأسعار مخفضة للإعلان تصل الي 50%، موضحاً أن الوكالة تعتزم التعاقد مع بنك الشفاء وبيت الزكاة لترويج حملاته الإعلانية.
في المقابل، قال جمال مختار رئيس مجلس إدارة وكالة سبكت للإعلان، إن الإعلانات الخيرية تشوه صورة الدولة بالخارج، بالإضافة الي أن الجمعيات الخيرية تدفع مصاريف ضخمة علي إنتاج الإعلان وإذاعته علي القنوات الفضائية والإذاعية.
وأكد مختار، أن بعض الجمعيات والمستشفيات الخيرية لديها السيولة الكافية من التبرعات ولا تحتاج لعرض حملات إعلانية لها علي الفضائيات، مبيناً أهمية وجود جهة رقابية للبت في هذه الإعلانات، والتعرف علي إيرادات المؤسسات الخيرية، وإذا كانت بحاجة لعرض اعلانات أم لن تتحكم في هذا.
أضاف مختار أن الإنفاق الإعلاني علي إعلانات الجمعيات الخيرية ضخم جداً، ومؤثر في سوق الإعلانات، ويزيد إيراداته، وترحب الوكالات بذلك لمصلحتها الأولي، وهي جمع أكبر قدر من الإعلانات خلال شهر رمضان.
وكشف مختار، أن هذه الاعلانات تلجأ للتعاطف والإثارة لجذب أكبر عدد من المتبرعين من داخل مصر وخارجها، مظهراً أن دول الخليج تتبرع سنوياً للجمعيات الخيرية بنسبة كبيرة.
وقال أشرف خيري رئيس شعبة الإعلان بغرفة الطباعة باتحاد الصناعات، إن إعلانات الجمعيات الخيرية هي الحصان الأسود خلال شهر رمضان، ويجري عرضها أكثر من مرة علي الفضائيات لجذب أكبر عدد من المتبرعين.
أشار خيري، إلي أن الوكالات الإعلانية تحاسب الجمعيات الخيرية بأسعار مخفضة عن باقي الشركات المعلنة في شهر رمضان، لأسباب اجتماعية وانسانية، ولمساعدتها علي استكمال أعمالها الخيرية.
وقالت هدي البنا مديرة التسويق بشركة، «هاوس للإعلان»، إن شهر رمضان هو الشهر الذهبي لدي الجمعيات الخيرية، لجمع أكبر حجم من التبرعات، خصوصاً ان الجميع يتبرع خلال هذا الشهر.
أضافت البنا، أن وكالتها متعاقدة مع جمعية الأورمان، وبرنامج «واحد من الناس»، والجمعية الشرعية، وبنك الكساء خلال شهر رمضان، لترويج الحملات الإعلانية الخاصة بهم، موضحة أنه يتم محاسبتهم بأسعار مخفضة عن اسعار الشركات الأخري الراغبة في الإعلان لدي الوكالة.
