«JWT»: زيادة مرتقبة فى أسعار إعلانات التليفزيون بنسبة 30%
بروموميديا: تغيير شامل فى الخريطة الإعلانية حال توحيد إدارات مبيعات الكيان الجديد
قال هانى شكرى، الرئيس التنفيذى لوكالة «JWT» للإعلانات؛ إن سوق الإعلانات يعانى من التراجع فى الإقبال من المعلنين بسبب ارتفاع التكاليف الانتاجية وزيادة سعر الدولار مع وجود قنوات لا تقبل التعامل بالجنيه ومنها «ام بى سى مصر».
وتوقع ارتفاع اسعار الاعلانات عبر التليفزيون بنسبة 30% قبل نهاية العام الحالى والذى يعد صاحب الحصة الاكبر من الاعلانات سنويا.
أشار الى أن زيادة أسعار الاعلان تصحيح لمسار السوق من جديد خاصة ان تكاليف الوكالات الاعلانية ارتفعت الفترة الماضية بسبب النفقات الانتاجية والمحتوى الاعلانى.
اضاف أن سوق إعلانات «الأوت دور» قد يتأثر بزيادة تتراوح بين 3 و5% والتى لن تشكل أى خطورة على سوق الإعلانات؛ خاصة ان أسعار المساحات الإعلانية ثابتة ومعروفة فى بعض المناطق المشهورة للمعلنين.
وقال شكرى ان اندماج قنوات «سى بى سي» و«النهار» يؤدى الى استحواذ الكيان الجديد على 40% من سوق الاعلانات، متوقعا ان يعيد الاندماج هيكلة سوق الاعلانات فى مصر، كما سيسهم فى انشاء تحالفات جديدة لمنافسة هذا الكيان وقنوات «ام بى سى مصر» التى ستتراجع الى المركز الثانى بعد الانتهاء من اندماج «سى بى سى» و«النهار».
واعلنت شبكتا قنوات النهار وسى بى سى الاندماج فى مايو الماضى تحت اسم الشركة القابضة لصناعة الإعلام، وتضم شركتى المستقبل للدعاية والاعلان وميديا لاين للاعلان.
وقال جوهر نبيل، مدير إعلانات الصحف والمجلات بوكالة «بروموميديا» للإعلان؛ إن التحالفات التى تمت بين قنوات النهار و«سى بى سى» ستؤثر على المحتوى الاعلانى للمسلسلات والافلام التى تقدمها هذه القنوات، ولكنها لن تسهم فى إعادة تسعير الاعلانات.
وقال إن الحالة الوحيدة التى تؤثر فى تسعير جديد للاعلانات توحيد اندماج «النهار – سى بى سى» فى إدارة مبيعات واحدة وفريق تسويق موحد بما يسمح فى تحديد الاسعار للاعلان على الفضائيات كلها ضمن باقة واحدة وهو ما يحقق مصلحة اضافية للعميل.
أضاف أنه فى حالة توحيد إدارة المبيعات ستتغير الخريطة الاعلانية للمعلنين والوكالات الاعلانية الراغبة فى الاعلان خلال العام المقبل وخاصة خلال شهر رمضان.
وحددت قنوات «النهار» و«سى بى سى» نهاية العام الحالى موعدا للانتهاء من الاندماج فيما بينهما، إلا انه لم تحسم حتى الان توحيد الفضائيات والوكالات الاعلانية تحت إدارة موحدة ام سيتم ادارتها بفرق عمل مختلفة.
وقال الدكتور هشام مزروع مدير إعلانات وكالة مصرية بجريدة الجمهورية؛ إن الخريطة الاعلانية لمجموعة قنوات النهار وسى بى سى سوف تشهد تغيرا شاملا فى الباقات والعروض المقدمة لعملائها الحاليين والجدد.
واوضح ان الغرض من تأسيس التحالف خفض التكاليف وزيادة الايرادات وهو ما يستدعى تقليل الاجور والتكلفة الانتاجية للبرامج والمحتوى الاعلانى لزيادة حجم الاعمال والايرادات، متوقعا اعادة رسم الخريطة الاعلانية مطلع العام المقبل.
أشار الى أن ارتفاع سعر الدولار سيؤثر فى خفض النفقات الاعلانية من الشركات والمؤسسات مع اعطاء الاولويات لطرح المنتجات والخدمات التى تقوم بها الشركات مع تقليص حجم الانفاق الاعلانى.
وتوقع اطلاق خريطة اعلانية جديدة فى السوق المحلى العام المقبل، بدون ارتفاع فى اسعار الاعلانات التليفزيونية؛ مبينا أن التحالف الجديد سوف يلعب على العروض والباقات المقدمة للمعلنين والوكالات.
