سجلت إعلانات شركات السيارات ارتفاعاً ملحوظاً خلال النصف الأول من العام الجارى مقارنة بنفس الفترة من العام الماضى حيث نمت حصيلة الانفاق من 8.2 مليون دولار «حوالى 50.2 مليون جنيه مصرى» النصف الأول من 2011 إلى 10.7 مليون دولار «حوالى 65 مليون جنيه» فى 2012.
ووفقاً لأحدث تقارير مؤسسة «بارك» للأبحاث والاستشارات ارتفعت إعلانات السيارات الملاكى بنحو 28% خلال فترة المقارنة مسجلة انفاق شركات السيارات نحو 7.8 مليون دولار مقابل 6.1 مليون دولار بالأشهر الستة الأولى من العام الماضى.
فيما زادت إعلانات سيارات الدفع الرباعى بنحو 37.7% حيث اتجه معلنو السيارات لانفاق 2.5 مليون دولار خلال النصف الأول من العام الجارى مقابل 1.8 مليون خلال نفس الفترة من 2011.
ونمت إعلانات الأتوبيسات بشكل لافت حيث انفقت شركات السيارات حوالى 184.1 ألف دولار عليها خلال العام الجارى مقارنة بـ 108 آلاف دولار النصف الأول من العام الجارى بزيادة 70.4%، فيما زادت إعلانات السيارات من فئة البيك أب بنحو 32.5% من 64.1 ألف دولار بالعام الماضى إلى نحو 85.1 ألف بـ 2012.
سجلت إعلانات الشاحنات الانخفاض الوحيد خلال العام النصف الأول من العام الجارى مقارنة بـ 2011 حيث قلص معلنوا الشاحنات من محفظة إعلاناتها من 130.1 ألف دولار بالعام الماضى إلى 44.3 ألف دولار بـ 2012 بانخفاض قدره 66%.
ورصد تقرير «بارك» إقبال شركات السيارات على إعلانات الصحف بزيادة 31.7% على النصف الأول من العام الماضى بانفاق 7.7 مليون دولار مقابل 5.8 مليون. انخفض إقبال المعلنين على المجلات بواقع 15.5% حيث انفقت الشركات 877.8 ألف دولار خلال الأشهر الستة الأولى من العام الجارى مقابل مليون دولار تقريباً بنفس الفترة من 2011. فيما نما الإقبال على إعلانات الراديو بواقع 84.3% وتم بيع إعلانات بواقع 1.1 مليون دولار مقابل 605.5 ألف دولار بالعام الماضى، فيما كان الارتفاع الأكبر لإعلانات الـ «أوت دورز» التى قفزت إعلانات السيارات بها بواقع 196% حيث انفق 942.1 ألف دولار مقابل 318.2 ألف دولار.
أشار تقرير بارك إلى أن إعلانات السيارات بالتليفزيون انخفضت بواقع 87.1% حيث اتجه المعلنون إليه بانفاق 59.4 ألف دولار مقابل 463.9 ألف دولار النصف الأول من 2011.
وجاءت «الأهرام الأسبوعية» فى المركز الأول على مستوى أكثر الوسائل الإعلانية جذباً لمعلنى السيارات وارتفع نصيبها من إعلانات السيارات من 1.6 مليون دولار النصف الأول العام الماضى إلى 2.6 مليون بالنصف الأول من 2012.
احتلت «أخبار اليوم» المركز الثانى بحصيلة 2.4 مليون دولار مقابل 1.9 مليون النصف الأول من العام الماضى، وجاء «الأهرام» اليومى بالمركز الثالث بحصيلة 873.3 ألف دولار مقابل 752.8 ألف دولار العام الماضى، فيما احتل «المصرى اليوم» المركز الرابع بإجمالى حصيلة قدرها 465.1 ألف دولار مقابل 517.19 ألف دولار، وإذاعة «نجوم إف إم» بـ 399 ألف دولار.
وجاءت حصيلة إعلانات السيارات فى جريدة الجمهورية بـ 280 ألفاً، و«الأخبار اليومى» بـ 343 ألف دولار وراديو مصر 375.5 الف دولار واخبار السيارات بـ159.9 الف دولار وميجا اف ام 309.9 الف و«القناة الثانية» المصرية بـ 38.7 ألف دولار.
خاص البورصة
