%42.8 من المسوقين يخططون لإنفاق المزيد من ميزانيتهم على التسويق عبر الموبايل
يشهد التسويق الرقمى تطورات متسارعة ولا سيما مع وجود العديد من الأدوات والتقنيات والمنصات التى تعد بتغييرات كبيرة فى نشاط التسويق الرقمى، ويشير تقرير نشرته مؤسسة «y2d» إلى وجود 4 اتجاهات للتسويق الرقمى خلال العام الجارى هى «التسويق عبر الموبايل – من خلال المحتوى – درجة التفاعل مع الهواتف – الشبكات الاجتماعية».
يظهر التقرير أن %42.8 من المسوقين يخططون لانفاق المزيد من ميزانيتهم على التسويق عبر الموبايل خلال العام الجارى، وتوضح المؤشرات أن %13 من معدلات النفاذ على الإنترنت تتم من خلال المحمول، كذلك يسيطر المحمول على 30 % من عمليات البحث على الإنترنت فى مقابل %16 لأجهزة الكمبيوتر «p.c»، ووفقا للتقديرات فأنه بحلول عام 2015 سيتصل الامريكيين بالإنترنت عبر الموبايل أكثر من الكمبيوتر.
اما التسويق عبر تطبيقات الموبايل فيدعمه مؤشرات تقول أن مستخدمى الهواتف الذكية يقضون 64 % من وقتهم فى استخدام التطبيقات، كما يوضح التقرير أن شركتى «نوكيا – مايكروسوفت» استثمرتا ما يقرب من 18 مليون جنيه استرلينى فى تطبيقات المحمول خلال 3 سنوات، كما ينتظر أن يتوفر متجر «ابل» فى 32 دولة بنسخ محلية خلال العام الجارى.
أظهر التقرير أن عائدات الاعلان عبر الموبايل ينتظر أن تصل إلى 24.5 مليار دولار بحلول 2016، مقابل 9.2 مليار دولار للعام الماضى، وينتظر أن يحقق السوق عائدات تصل إلى 11.4 مليار دولار العام الجارى بنمو قدره %400 مقارنة بالعام قبل الماضى فيما وصل معدل الإنفاق على الاعلانات بأمريكا خلال العام الجارى إلى 7.1 مليار دولار.
عن ابرز الرابحين من الاعلان عبر الموبايل يظهر التقرير حصول شركة «أدموب» التابعة لجوجل على 5 ملايين يوان صينى كأرباح مقابل تثبيت البرنامج من قبل 80 مليون مستخدم، اما تطبيق الفيسبوك للإعلان فبين التقرير أن %48 من المستخدمين يقومون بتثبيته بعد الضغط على الاعلان الظاهر.
على صعيد الشبكات الاجتماعية رصد التقرير زيادة فى أعداد المسوقين الذين يستخدمون الشبكات الاجتماعية لتوزيع المحتوى من %74 العام الماضى ليصل إلى %87 بنهاية العام الجارى، فيما يصل متوسط عدد القنوات الاجتماعية المستخدمة بين الشركات والمستهلكين إلى 4 منصات، بينما تستخدم الشركات 5 منصات فيما بينها وبين نظيرتها من الشركات.
يظهر التقرير أن %83 من المسوقين يستخدمون موقع «لينك دى أن» لتكون بذلك أكثر قناة شعبية من حيث توزيع المحتوى، بينما يستخدم %39 من المسوقين منصة «جوجل بلس» لتوزيع المحتوى من الشركة إلى المستهلك، و41 % يستخدمونه لتوزيع المحتوى من الشركة إلى أخرى نظيرة لها، ويظهر التقرير أن 21 % من مستخدمى «بينتريست» اشتروا منتجاً بعد مشاهدة صوره على الموقع.
