%30 انخفاضاً فى إعلانات المدارس والجامعات بالصحف و15% لـ”الأوت دور”
تراجعت معدلات إعلان المدارس والجامعات الخاصة فى الصحف و”الأوت دور” خلال الموسم الجارى، بعد تغيير نظام التقديم ليتم من خلال مكاتب التنسيق التابعة للجامعات الحكومية.
وقال هشام مزروع، مدير إعلانات دار التحرير الجمهورية، إن سوق إعلانات المدارس والجامعات المعاهد الخاصة شهد تراجعاً بنسبة 30%.
أضاف أن التراجع جاء بعد ضم الجامعات والمعاهد الخاصة إلى مواقع التنسيق الحكومية وعدم حاجتهم لوسائل الإعلان لتعريف الطلاب بالكليات والاقسام الموجودة بها.
أوضح أن إعلانات المدارس والجامعات موسمية بالنسبة لوكالات الإعلان وتتوزع إعلانات المدارس خلال الفترة من شهر فبراير حتى شهر أبريل والجامعات الخاصة من يونيو حتى سبتمبر المقبل.
أشار إلى أن الإعلان فى الصحف وخاصة القومية تصدر سوق إعلانات المدارس والجامعات الخاصة خلال 2015، ويرجع ذلك لعدم تدشين جامعات جديدة وعدم الاحتياج لإعلانات الأوت دور المطلوبة للتعريف بها.
وقال “مزروع”، إن الجامعات الأهلية غير الهادفة للربح تعفى من دفع 20% ضريبة مبيعات عن الإعلانات والتى تدفعها بقية الجامعات الخاصة والمدارس الراغبة فى الإعلان بالوسائل الإعلانية المختلفة.
وذكر أن الجامعات الحكومية تعلن من خلال الصحف القومية لعرض مزايدات ومناقصات ووظائف خاصة بها فقط، ولن تلجأ للإعلان عن قبول دفعات جديدة؛ نظراً للاكتفاء من خلال مكاتب التنسيق بجميع المحافظات.
أوضح أن الجامعات والمعاهد الخاصة تلجأ للإعلان فى الفترة الراهنة للمنافسة بينها عن الكليات والتخصصات المتوافرة لكل منها، ولا تمتلك الجامعات الخاصة كافة الكليات والتخصصات مثل الجامعات الحكومية.
أشار إلى أن التعاقد بين الوكالات الإعلانية والجامعات الخاصة يختلف حسب الوسيلة الإعلانية فعلى سبيل المثل إعلانات الصحف تتم محاسبتها بالنشرة الإعلانية للجامعة ولكن “الأوت دور” يتطلب تعاقداً لمدة لا تقل عن 3 أشهر.
وذكر أن الجامعات والمدارس الخاصة يعتمدون على تدشين صفحات على موقع “فيس بوك” للتسويق ونسبة منخفضة جداً تصل 10% يلجأون لإعلانات الديجيتال عبر المواقع الإخبارية.
وقال أحمد الشناوى، مدير شركة “plan a” للإعلانات، إن العام الجارى شهد تراجعاً فى الإعلانات الخاصة بالموسم الدراسى، حيث لم تزد نسبة الإشغالات على 10% حتى الآن، مبرراً التراجع بكثرة الإجازات خلال الفترة الأخيرة.
وتوقع أن تشهد الفترة المقبلة زيادة فى الطلب من الشركات المعلنة وحتى بداية العام الدراسى الجديد.
أضاف الشناوى، أن أسعار إعلانات “الأوت دور” خلال موسم الدراسة لن تشهد أى ارتفاع مقارنة بالعام الماضى والزيادة الوحيدة تتم خلال شهر رمضان، نظراً للإقبال الشديد من الشركات المعلنة.
وقال زكى عبدالحميد، رئيس شركة integradians للدعاية والإعلان، إن إعلانات التليفزيون تحتل المرتبة الأولى فى موسم “العودة إلى المدارس” بينما تأتى إعلانات الأوت دور فى المرتبة الثالثة بعد إعلانات الراديو.
أضاف أنه من المفترض بدء الحملات الإعلانية الخاصة للمدارس منذ منتصف شهر أغسطس لتشهد ذروتها بداية من شهر سبتمبر، ويختلف سعر “الاوت دور” باختلاف المكان والمساحة حيث يتراوح بين 60 و80 ألف جنيه شهرياً.
