«الأولى» تتنافس للفوز بالحقوق التسويقية لـ«دريم» و«المحور» و«TEN» و«الحياة»
أعادت هيكلة الفضائيات المصرية رسم خريطة الوكالات الإعلانية فى تطور جديد لصناعة الإعلام.
وتتفاوض شركة «سينرجى وايت» الوكالة الإعلانية الجديدة لقناة «ONTV» على الاندماج مع «برومو فيكس» صاحبة الحقوق التسويقية لقناة «المحور»، فى الوقت الذى تتفاوض مع قنوات «الحياة» و«دريم» و«ten» للفوز بحقوقها الإعلانية والتسويقية.
وبدأت مفاوضات «سينرجى وايت» و«برومو فيكس» منذ شهر تقريبا، على أن يحصل الكيان الجديد على الحقوق التسويقية لقنوات «الحياة» و«دريم» و«تن» و«المحور»، بخلاف «أون تى فى».
وقالت مصادر مطلعة لـ«البورصة»، إنه فور شراء رجل الأعمال أبو هشيمة قنوات «الحياة» سيتم منح حقوقها الإعلانية لوكالة «سينرجى وايت».
قال تامر مرسى المدير التنفيذى لوكالة «سينرجى وايت»، إن الوكالة تتفاوض مع قنوات «الحياة» و«المحور» و«دريم» لبحث التعاون فى مفاجأة جديدة لصناعة الإعلان فى مصر.
وأوضح أن الوكالة تعمل على هيكلة قناة «أون تى فى» وتغيير وجهتها من سياسية إلى اجتماعية، وأنها ستقدم 5 أعمال حصرية خلال شهر رمضان.
وتأسست «سيرنجى وايت» عبر تحالف بين شركة «بلاك آند وايت» التابعة لرجل الأعمال ياسر سليم وشركة «سينرجى» للإنتاج الفنى التابعة للمنتج تامر مرسى.
أضاف مرسى أن الوكالة تعمل بشكل منفرد عن شركتى «بلاك آند وايت» و«سينرجى» للإنتاج الفنى، ويتم توزيع القطاعات بين الوكالات الثلاث.
أشار إلى وجود أزمة إنتاجية فى مصر مما يستدعى تغيير المفهوم الإعلانى لدى العملاء وتكوين تحالفات تسمح بالمنافسة وتطوير المنتج.
وأعلن الأسبوع الماضى دمج الوكالتين «فيوتشر» للإعلان و«ميديا لاين» فى كيان جديد يضم قنوات النهار و«cbc».
وهددت إدارة قناة «دريم» وكيلها الإعلانى «ميديا لاين» بفسخ تعاقدها بعد تلقى عرض من شركة «سينرجى وايت»، خاصة أن القناة تمر بأزمة مالية الفترة الحالية.
وقال عماد جمعة رئيس مجلس إدارة وكالة «برومو فيكس» إنه يدرس عرضين للاندماج، مبيناً أن السوق المصرى لا يحتاج سوى 3 وكالات كبرى.
أضاف أن اندماج الوكالات الكبرى قد يقضى على بعض الفضائيات المصرية والوكالات الصغيرة التى تفشل فى مواكبة التطور، موضحاً أن حجم الإعلانات فى مصر ينمو ببطء والسوق يتوزع على الشركات الكبرى.
وقال عمرو الفقي، رئيس مجلس إدارة «تام» للإعلان والدعاية، إن عائدات الوكالات تراجعت هذا العام بسبب تفتت الإعلانات بين عدد كبير من القنوات والوكالات، مشيراً إلى أن زيادة الأسعار لم تقاوم أعداد القنوات، وأن الاندماج أحد الحلول لتنمية الإيرادات.
