قالت الشركة العالمية لتقييم العلامات التجارية «براند فاينانس»، إن العلامات التجارية من الشرق الأوسط فى الوقت الراهن تمثل أكثر من 30% من قيمة رعاة القمصان لأفضل 50 ناديًا لكرة القدم فى العالم حسب قيمة العلامة التجارية.
وأوضحت الشركة أن طيران الشرق الأوسط يقود حزمة الرعاية فى الشرق الأوسط، إذ تدعم شركة «طيران الإمارات» عددًا من الأندية أكثر من أى راعٍ آخر، بما فى ذلك نادى «ريال مدريد» لكرة القدم الذى يضم ثانى أكثر العلامات التجارية من حيث القيمة بالإضافة إلى نادى «أرسنال» و«باريس سان جرمان» و«إيه سى ميلان».
وكشفت أبحاث السوق المالى التى أجرتها «براند فاينانس» لعدد من المشجعين فى الصين والهند والولايات المتحدة أنه بفضل عقود رعايتهم تتمتع شركة «طيران الإمارات» بأعلى مستوى من الوعى من جميع الرعاة الرائدين.
وتقوم شركة «الاتحاد للطيران» برعاية فريق كرة القدم الانجليزى «مانشستر سيتي»، فى حين ترعى الخطوط الجوية القطرية، فريق «روما» الايطالي.
ومن اللافت للنظر أن شركات الطيران من خارج الشرق الأوسط لا ترعى أى من أندية كرة القدم المصنفة فى جدول الدوريات لشركة «براند فاينانس».
وحقق فريق «مانشستر سيتى» الذى ترعاه شركة «الاتحاد للطيران» نمواً إيجابياً فى قيمة العلامة التجارية بنسبة 30% ليصل إلى 1.331 مليون دولار، وكان ذلك مدفوعًا بالعوامل المحلية والوطنية، إذ زادت تحسينات الاستاد، القدرة على الحضور المحلى للألعاب فى حين زاد الدخل من عمليات بث المباريات والجوائز المالية بفضل الفوز بالدورى الممتاز فى العام الماضي.
بالإضافة إلى ذلك يستعد النادى الانجليزى «مانشستر سيتي» لإعادة التفاوض على عدد من صفقات الرعاية الرئيسيين والتى ستستفيد من هيمنة النادى على الدورى الممتاز ومستوى قوة العلامة التجارية المحسنة.
وأوضح برين أندرسون، مدير شركة «براند فاينانس»، أن شركات طيران الشرق الأوسط تقود هذه الصناعة فى دعمها لنوادى كرة القدم العالمية الشهيرة.
وأضاف: «لا يقتصر الأمر على جذب اهتمام كبير داخل المدن الأوروبية.. ولكن هذه الشركات تستفيد أيضاً من الطبيعة العالمية لقاعدة المشجعين التى تثير اهتمام شركات الطيران من جميع أنحاء العالم».
وتعمل هذه الرعاية لأن كرة القدم بمثابة رياضة عالمية تسمح لشركات الطيران التى لديها طموحات عالمية بالوصول إلى العملاء المحتملين فى جميع أنحاء العالم.
وكشفت بيانات شركة «براند فاينانس» أن نادى «برشلونة» الإسبانى يتباهى بأقوى علامة تجارية لكرة القدم فى العالم وتم تحسين قوة العلامة التجارية للنادى الكتالوني، فى حين يقف منافسه التقليدى «ريال مدريد» دون تغيير، رغم الأداء القوى الآخر فى دورى أبطال أوروبا.
وأوضحت الشركة، أن بروز نادى «برشلونة» كأقوى علامة تجارية لكرة القدم فى العالم، جاء مدفوعًا أيضًا بالتعليقات الرائعة من قبل مشجعيه فى الصين والهند والولايات المتحدة.
وكشف استعراض عام 2018 للعلامات التجارية لكرة القدم، أن الأندية الكبرى تواصل نموها من حيث قيمة العلامة التجارية وقوتها وهو ما أوجد مجموعة من النخبة التى عززت مكانتها فى طليعة كرة القدم العالمية وأصبح اقتحام الصف العلوى صعبًا على المتنافسين.
والأكثر من ذلك أن القوة الجاذبة للارستقراطية لكرة القدم، أسفرت عن بعض أكبر صفقات الرعاية فى العالم، إذ أقامت شراكات مفيدة متبادلة بين الشركات والعلامات التجارية للنادي.
وذكرت «براند فاينانس» أن فريق «برشلونة» الإسبانى يتفوق بشكل كبير على جميع أقرانه فى اتفاقيات الرعاية، إذ يحصل على 189 مليون دولار أمريكى سنويًا من شركة «نايك» والتى تمثل أكبر صفقة رعاية رياضية فى العالم.
وأضافت الشركة أنه تم أيضاً تعزيز العلامة التجارية لنادى «ريال مدريد» بعد صفقة كريستيانو رونالدو، الذى يحتل صدارة اللاعبين الأعلى أجراً فى العالم.
