552 مليار دولار إيرادات الشركات فى 70 بلداً منذ بداية 2018
أفادت دراسة جديدة نشرت اليوم الاثنين، أن المعلنين حول العالم حققوا أفضل أعوامهم فى نمو المبيعات منذ عام 2010 مدفوعاً بالرقمنة والأحداث الكبرى مثل كأس العالم وانتخابات التجديد النصفى فى الولايات المتحدة الامريكية.
وكشفت “ماجنا” وهى وحدة أبحاث تابعة لشركة “آى بى جى ميديا براند” الكولومبية التى تقدم خدمات استراتيجية التسويق أن إيرادات الصناعة زادت بنسبة 7.2% العام الجارى لتصل إلى 552 مليار دولار فى 70 بلداً شملتها الدراسة.
وأنفقت الولايات المتحدة، الاقتصاد سريع النمو، 4 مليارات دولار على الحملات الانتخابية وأدى التوسع السريع فى الأسواق النامية مثل الهند والصين إلى دعم نمو القطاع.
ولكن من المتوقع أن يتباطأ النمو فى الإنفاق الإعلانى بنسبة 4.7% العام المقبل بسبب عدم اليقين الاقتصادى والسياسى ونضج وسائل الإعلام الرقمية وتضاؤل الأحداث الكبرى حسب ما أوردته “ماجنا”.
وذكرت وكالة أنباء “بلومبرج” أن التحليل أظهر أيضاً أن الإعلان الرقمى للإعلام نما أكثر من المتوقع العام الحالى ومن المتوقع أن يشكل نصف الإنفاق الإعلانى فى أقرب وقت ممكن بعام 2019.
وفى العام الماضى أوضحت مؤسسة “زينيث أوبتيميديا” للأبحاث والدراسات التى تتخذ من لندن، مقراً لها أن دول المنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تأثرت بانخفاض أسعار البترول عالمياً والتى ساهمت في عوامل سلبية على اقتصاد دول المنطقة ودفعت المعلنين إلى خفض ميزانياتهم تحسباً لانخفاض الطلب على السلع الاستهلاكية.
