أثرت شركات الرعاية الكرة المصرية بشكل كبير، وصارت الأندية في الوقت الحالي تحقق عوائد عالية تسهم في رفع مستوى اللعبة والمسابقات، وصنع حالة أخرى من المنافسة بين الجماهير خارج الملعب، وبعيدا عن النتائج التي تحققها فرقهم، إذ صارت تتباهي بعدد الرعاة الذين تمتلكها أنديتهم.
وأسهم تزايد عدد الشركات الراغبة في الاعلان على قمصان الأندية والمنتخب في رفع عقود الرعاية، إذ وصل عقد رعاية الاتحاد المصري لكرة القدم الذي ينتهي بعد نهاية مونديال قطر 2022، 405.5 مليون جنيه، ووصل عقد رعاية الزمالك تجاريا وفضائيا بالحوافز المشروط ما يقترب من 450 مليون جنيه، فيما حقق الأهلي رقما استثنائيا بتعاقده مع شركة “بريزينتيشن سبورت” مقابل 400 مليون جنيه للبث الفضائي، و520 مليون جنيه للحقوق التجارية.
وتنتافس الشركات فيما بينها للوصول إلى أكبر قاعدة ممكنة من الجماهير، وليس هناك طريق أقصر من كرة القدم التي تتمتع بانتشار واسع يجعلها هدفا للشركات لربط علاماتهم التجارية بها.
وفيما يلى أبرز رعاة اتحاد الكرة وناديى الأهلى والزمالك فى الوقت الحالى:
سايب:
يتواجد بنك الشركة المصرفية الدولية “سايب” فى مجال الرعاية الرياضية لأندية الدورى واتحاد الكرة منذ سنوات.
وكون “سايب” شراكة مع شركة “بريزنتيشن سبورت” الراعى الحصرى لكرة القدم فى مصر، تجارياً وفضائياً بالنسبة لاتحاد الكرة وجميع أندية الدورى الممتاز عدا الحقوق التجارية لناديى الجونة وبيراميدز ونصف الحقوق التجارية لنادى وادى دجلة.
وقال عمرو وهبى المدير التنفيذى لشركة “بريزنتيشن” لـ”البورصة”، إن بنك “سايب” كان له دور إيجابى مع الشركة فى عام 2015، بعدما توقف نشاط كرة القدم فى مصر على خلفية أحداث ستاد الدفاع الجوى التى سبقت مباراة الزمالك وإنبى، التى راح ضحيتها 20 فرداً من مشجعى الزمالك وقررت مجموعة قنوات “إم بى سى” فسخ تعاقدها مع الشركة.
أضاف، أن بنك “سايب” قدم دعماً كبيراً للشركة نجحت من خلاله فى استعادة توزانها بالسوق.
أشار وهبى إلى التأثير الإيجابى لكرة القدم على الرعاة، من خلال النمو الذى حققه بنك “سايب” بعد تواجده فى المجال الرياضى.
ويظهر بنك “سايب” على ملابس جميع أندية الدورى المصرى التى حصلت شركة “بريزنتيشن” على الحقوق التجارية لها، وكان من بين رعاة النادى الأهلى خلال تعاقده مع شركة “صلة” السعودية قبل أن تفسخ عقدها مع النادى، وكذلك تنتشر إعلاناته على أسوار مبنى اتحاد الكرة بالجبلاية.
وربما تشهد الأيام المقبلة نقلة نوعية جديدة بوضع اسم البنك على أحد الملاعب التي حصلت شركة “ستادات” التابعة لـ”بريزنتيشن” على حق إدارتها بنظام حق الانتفاع.
لافا:
فى سبتمبر 2018، أعلن النادى الأهلى حصول شركة “لافا” الهندية على حق الإعلان على صدر قميص الفريق الأول لكرة القدم بالنادى، وذلك ضمن الشركات التى باعت لها شركة “صلة” السعودية صاحبة الحقوق التجارية للنادى، حق الإعلان كبديل لشركة “هواوى” لمدة 4 سنوات.
ومع إعلان “صلة” فسخ عقدها مع الأهلى، على خلفية هتافات مسيئة من جماهير النادى لتركى آل الشيخ رئيس هيئة الترفيه السعودى ظلت “لافا” معلناً وحيداً على قميص النادى الأحمر.
وظهر الأهلى خلال مشواره بالبطولات المحلية، ودورى أبطال أفريقيا 2018 وهو يرتدى قميص يحمل إعلاناً للشركة الهندية.
ومع تفعيل الأهلى لعقده مع شركة “بريزنتيشن سبورت” البالغ قيمته 520 مليون جنيه لمدة 4 سنوات فى يناير الماضى، واصلت “لافا” مسيرتها على صدر قميص الأهلى مع 5 رعاة آخرين.
وقالت الشركة فى بيان لها عن رعايتها للنادى الأهلى فى مارس الماضى إن علامتها التجارية ستتواجد فى قلب قميص النادى الأهلى وذلك لما يتمتع به النادى من شعبية جارفة ولما له من جماهير عريقة.
أضافت الشركة، أنها ستتقدم بكل الدعم للفرق الرياضية المختلفة للنادى الأهلى، وستقوم بتقديم خدمات غير تقليدية لأعضاء وجماهير النادى.
وأشارت “لافا” إلى أن رعايتها للنادى الأهلى ساعدت على انتشارها محلياً وأفريقياً وضاعفت من حجم مبيعاتها فى القاهرة والمحافظات بعد قيامها بطرح سلسلة من هواتفها الذكية.
جى إل سى:
تسعى الشركة الألمانية اللبنانية للدهانات والبويات “جى إل سى” لتكون ضمن أكبر الشركات فى مجال الرعاية الرياضية بصفة عامة، وكرة القدم بشكل خاص، خلال السنوات القادمة.
وتظهر العلامة التجارية للشركة فى كافة مباريات الدورى المصرى، باستثناء فريقى الجونة وبيراميدز كونهما لم يبيعا حقوقهما التجارية لشركة “بريزنتيشن سبورت” كما أنها كانت بين رعاة الأهلى خلال فترة تعاقد النادى مع شركة “صلة” وواصلت المسيرة فى تعاقده الجديد مع شركة “بريزنتيشن”.
وتعد “جى إل سى” أحد رعاة منتخب مصر واتحاد الكرة، وكانت من بين الشركات التى ظهرت علامتها التجارية خلال رحلة تأهل الفراعنة لكأس العالم 2018 فى روسيا، والتى شارك فيها المنتخب المصرى بعد غياب دام 28 عاماً.
ولم تتوقف خطط الشركة عند قمصان الأندية والمنتخب المصرى وأصبحت أحد رعاة كأس الأمم الأفريقية 2019 المقرر انطلاقها فى يونيو المقبل بالقاهرة.
ووقعت الشركة فى فبراير 2018 عقد رعاية سيف عيسى لاعب التايكوندو، ضمن برنامج المسؤولية المجتمعية لها.
وقال محمد الحوت المدير التنفيذى للشركة إن الرعاية تأتى ضمن رؤية “جى إل سى” التى تركز على مساندة ودعم أبطال مصر الرياضيين.
أضاف أن القطاع الخاص يلعب دوراً كبيراً فى كل المجتمعات ويقع على عاتقه جزء من المسئولية المجتمعية ومنها رعاية الرياضيين.
أوضح أن رعاية اللاعب سيف عيسى تأتى استكمالاً للدور المجتمعى الذى تلعبه الشركة فى دعم الاستثمار الرياضى من خلال رعاية المواهب الرياضية.
لاكتيل:
فى سبتمبر 2016، انضمت شركة “لاكتيل لمنتجات الألبان” لقائمة رعاة نادى الزمالك عبر شركة “بريزينتيشن سبورت” صاحبة الحقوق التجارية للنادى، ومنذ ذلك الحين وهى تتواجد على ظهر قميص النادى.
ومع إعلان الزمالك فسخ التعاقد مع شركة “بريزنتيشن سبورت” لوجود خلافات بين الطرفين ورفض النادى وضع العلامات التجارية للشركات التابعة لها على قميصه، كانت “لاكتيل” هى الشركة الوحيدة المستمرة فى التواجد على ظهر القميص الأبيض، بل ووصل الأمر إلى تدخل محمد حلاوة رئيس مجلس إدارة الشركة بين الطرفين لإنهاء الأزمة.
وقال حلاوة عن رعايته للزمالك، إن “لاكتيل” تتشرف برعاية نادى الزمالك، والفائدة بين الطرفين متبادلة من خلال الشراكة التى تجمعهما.
أضاف أن الشركة لها أهداف كبيرة مع الزمالك، وستحاول دعم النادى فى مسيرته بلعبة كرة القدم سواء محلياً أو خارجياً.
وتسعى “لاكتيل” للقيام بأنشطة ترويجية من خلال شراكتها مع الزمالك الذى ترى إدارته أن الشركة إضافة بالنسبة لهم كعلامة تجارية كبيرة كما أن الشركة أيضاً كانت حريصة على الظهور بين رعاة الاتحاد المصرى لكرة القدم.
بيبسى:
تعد شركة “بيبسى” واحدة من أهم شركات الرعاية الرياضية فى مصر، حتى وإن لم تعد تظهر على قمصان الأندية المصرية، بعدما كانت كلمه السر على صدر قميص الزمالك الذى عاد به للفوز بالدورى عام 2015، مثلما كانت موجودة فى أخر لقب للنادى الأبيض قبل التوقف عن التتويج باللقب منذ موسم 2003-2004.
وتكتفى “بيبسى” بالتواجد فى الوقت الحالي ضمن رعاة الاتحاد المصرى لكرة القدم التابعين لشركة “بريزنتيشن سبورت”، وتظهر علامتها التجارية على مقر الاتحاد بالجبلاية.
وقدمت “بيبسى” العديد من المشروعات الرياضية التى حملت اسمها وعلامتها التجارية، كان أبرزها “دورى بيبسى للمدراس” والذى ظهر من خلاله العديد من نجوم الكرة فى مصر مثل محمد صلاح وأحمد حجازى وأحمد الشناوى وغيرهم من اللاعبين الموهوبين.
ودخلت الشركة فى شراكة مع رجل الأعمال محمد الطويلة، وتم تأسيس نادى نجوم بيبسى، الذى نتج عنه عدد من اللاعبين فى الدورى الممتاز لكن المشروع لم يستمر، واستكمل الطويلة المشروع بتعديل اسمه لنجوم المستقبل، ثم النجوم بعد التواجد فى الدورى الممتاز.
أوبر:
حرصت شركة”أوبر” على وضع نفسها بين الشركات الراعية، التي تنافس على رعاية اندية الكرة عبر النادي الأهلي، وذلك بالتعاقد مع شركة “صلة” التي كانت الراعي الرسمي للنادي في عام 2017.
وواصلت “أوبر” رغبتها في الاستمرار في رعاية الأهلي حتى بعد انتقال الرعاية لشركة “بريزينتيشن” الشريك التسويقي للنادي، لتصبح أول شركة نقل تشاركي في مصر تدخل عالم الرعاية الرياضية.
مصر للطيران:
بعد تأهل منتخب مصر لمونديال روسيا 2018، قامت شركة “بريزينتيشن” بتوفير طائرة خاصة لنقل الفراعنة إلى هناك، وكان ذلك في احتفالية كبرى، لمع فيها اسم “مصر للطيران”، كونها الناقل الرسمي لمنتخب مصر.
ولا تتوقف رعاية مصر للطيران عند اتحاد الكرة، فهي تشارك كذلك في رعاية معظم أندية الدوري المصري.
