كشفت شركة أدوبي ديجيتال إنسايتس، عن بداية قوية لموسم التسوق خلال العروض في الولايات المتحدة؛ إذ بلغت مبيعات عطلة عيد الشكر نحو 6.1 مليار دولار.
وتتوقع الشركة استمرار شهية المتسوقين القوية خلال عروض الجمعة السوداء، والإثنين الإلكتروني.
وقالت الشركة، إن المبيعات في العطلة قد زادت على أساس سنوي بنسبة 8.8%، وهي قفزة من عام 2023 الذي شهد ارتفاع مبيعات عيد الشكر بنسبة 5.5%.
وكانت الألعاب الفئة الأكثر شيوعاً لدى الآباء مع بلوغ الخصومات ذروتها، وبلغت نسبتها من المبيعات 27.2%، ثم الإلكترونيات التي شكلت أكثر من 26.5% من المبيعاتن من المتوقع أن تكون أكثر شعبية هذا الأسبوع مع بحث الناس عن ترقيات التلفزيون والكمبيوتر.
ووجد المتسوقون أن هواتفهم كانت أكثر ملاءمة من أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم لإجراء عمليات الشراء هذا العام، وشكل التسوق عبر الهاتف المحمول نحو 60% من المبيعات عبر الإنترنت، وأظهرت مبيعات الإنترنت البالغة 3.6 مليار دولار زيادة بنسبة 10.5% على أساس سنوي.
من جانبه، قال المحلل الرئيسي لدى أدوبي ديجيتال إنسايتس، فيفيك بانديا، في تقرير: «لقد بدأ أسبوع التسوق بداية قوية، إذ دفعت الخصومات الأكبر من المتوقع في عيد الشكر التسوق الاندفاعي في فئات مثل الإلكترونيات والملابس».
ودفعت تخفيضات الأسعار هذا العام المستهلكين إلى التفكير في إلكترونيات أكثر تكلفة من المعتاد مقارنة بمبيعات ما قبل الموسم، وشهدت فئات الأجهزة الكهربائية والسلع الرياضية ومنتجات العناية الشخصية والألعاب إقبالاً كبيراً.
كان المتسوقون يبحثون أيضاً عن إرشادات بشأن عادات الإنفاق الخاصة بهم هذا العام، وينقر الأشخاص من برامج الدردشة إلى مواقع البيع بالتجزئة وينظرون إلى شراكات الشركة -بما في ذلك المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي- أكثر من عام 2023.
واكتسبت خيارات خطة الدفع بالتقسيط «اشترِ الآن وادفع لاحقاً» المزيد من الشعبية أيضاً ما أدى إلى إنفاق 430 مليون دولار عبر الإنترنت.
وتتوقع أدوبي، أن ينمو ذلك بشكل أكبر في الجمعة السوداء والإثنين الإلكتروني، وهي زيادة أخرى على أساس سنوي من أعلى مستوى لخيار الدفع على الإطلاق في العام الماضي، مع مواصلة المتسوقين البحث عن طرق لإدارة ميزانياتهم.
وتتوقع أن تسجل مبيعات الجمعة السوداء أرقاماً قياسية جديدة عبر الإنترنت إذ تتوقع إنفاق 10.8 مليار دولار على الإلكترونيات باعتبارها المشتريات الأكثر شعبية، وفي الوقت نفسه يتوقع اتحاد التجزئة الوطني أن يتسوق 183.4 مليون شخص في الفترة بين عيد الشكر ويوم الإثنين الإلكتروني.
