شهدت فترة التسوق في العطلات بالولايات المتحدة الأمريكية زيادة بنسبة 3.8% مقارنة بعام 2023، مدفوعة بمشتريات كبيرة في الملابس والإلكترونيات والمجوهرات عبر المنصات الإلكترونية.
وذكر تقرير صادر عن شركة “ماستركارد” أن الإنفاق خلال فترة التسوق في العطلات من 1 نوفمبر إلى 24 ديسمبر ارتفع بنسبة 3.8% عن عام 2023، مقارنة بارتفاع متوقع سابقًا بنسبة 3.2% ، وتجاوز الزيادة بنسبة 3.1% خلال نفس الفترة من العام الماضي.
وقال ستيف سادوف، المستشار الأول لماستركارد والرئيس التنفيذي السابق لشركة ساكس ورئيس مجلس إدارتها ، : “المستهلك بصحة جيدة ، البطالة منخفضة ، الأجور تتزايد ، أموالهم الشخصية تنعكس من خلال حقيقة أنهم يتسوقون”.
ومع اقتراب موسم العطلات، وصف العديد من تجار التجزئة في الولايات المتحدة مستهلكيهم بأنهم “انتقائيون” و”حذرون” و”محافظون”، ويقومون بعمليات شراء “بناء على الاحتياجات” ، ونتيجة لذلك، ضاعفت العديد من الشركات جهودها لخفض الأسعار وتقديم العروض الترويجية.
وبينما ظل مستوى العروض الترويجية متسقًا مع العام الماضي، لاحظ سادوف أن إدخال أجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر المحمولة المطورة، والقبول المتزايد وانخفاض أسعار الماس المزروع في المختبر والطلب المستمر على الملابس الرياضية، كل ذلك شجع المتسوقين على الإنفاق.
وأدى هذا إلى ارتفاع المبيعات في فئات الملابس والمجوهرات والإلكترونيات بنسبة 3.6% و4% و3.7% على التوالي مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لماستركارد ، كما نمت مبيعات الملابس عبر الإنترنت، على وجه الخصوص، بنسبة صحية بلغت 6.7%، مقارنة بنسبة 0.7% في المتاجر، حيث بحث المتسوقون عن صفقات على مواقع الإنترنت المتعددة.
وقال سادوف إن المبيعات عبر الإنترنت ارتفعت بشكل عام بمعدل ضعف الوتيرة مقارنة بالمتاجر خلال فترة العطلات، وهو ما يواصل اتجاه التسوق الرقمي أولاً الذي يتفوق على تجارة التجزئة لبعض الوقت.
