ارتفع إجمالي الإنفاق عبر الإنترنت لدى جميع متاجر التجزئة في الولايات المتحدة إلى 26.4 مليار دولار خلال فعالية برايم داي السنوية التي تنظمها شركة أمازون، وفقاً لبيانات شركة أدوبي، متجاوزاً بفارق طفيف التقديرات السابقة البالغة 26.3 مليار دولار.
واختُتمت الفعالية، التي امتدت أربعة أيام، أمس الأول الجمعة، في وقت أطلقت فيه شركات منافسة مثل وول مارت وتارجت عروضاً ترويجية متزامنة.
وذكرت “أدوبي”، التي ترصد حركة الزيارات إلى مواقع متاجر التجزئة، أن إجمالي الإنفاق خلال فترة العروض ارتفع بنسبة 9.3% مقارنة بفعالية «برايم داي» التي أُقيمت في يوليو 2025.
وأوضحت الشركة أن مستويات الخصومات لدى مختلف المتاجر جاءت مماثلة لما كانت عليه العام الماضي، مع تسجيل أكبر التخفيضات في قطاعي الإلكترونيات والملابس، بمتوسط بلغ نحو 24% لكل منهما.
كما واصل المستهلكون الاعتماد على خدمات «اشتري الآن وادفع لاحقاً»، التي مثلت 6.6% من إجمالي الطلبات، وفقاً لبيانات أدوبي.
وتُعد الفعالية مؤشراً مهماً على أوضاع المستهلكين واستعدادهم للإنفاق، لذلك تحرص العديد من الشركات على متابعة نتائجها.
وأفادت شركة نوميراتور المتخصصة في أبحاث المستهلكين بأن متوسط إنفاق الأسرة الواحدة على منصة أمازون بلغ 143 دولاراً خلال الأيام الأربعة حتى الساعة الرابعة عصراً بتوقيت نيويورك يوم الجمعة، بانخفاض نسبته 8.3% مقارنة بفعالية العام الماضي.
وشملت السلع الأكثر مبيعاً مشروبات البروتين، وأكياس القمامة، ومكافآت القطط، وذلك وفقاً لبيانات نوميراتور، التي تعتمد في تحليلاتها على إنفاق أكثر من 59 ألف أسرة.
من جانبها، ذكرت شركة «بي إم جي» العالمية المتخصصة في التسويق، والتي تتابع أيضاً أداء فعالية «برايم داي»، أن الخصومات التي قدمتها أمازون هذا العام كانت أقل عمقاً مقارنة بعروض العام الماضي.
أما شركة أمازون، التي لا تعلن عن بيانات تفصيلية لحجم مبيعات «برايم داي»، فأصدرت بياناً أمس السبت أعربت فيه عن «رضاها عن الاستجابة الإيجابية من العملاء».
وكانت الشركة قد أكدت في بيان سابق هذا الأسبوع أن البيانات الصادرة عن المصادر الخارجية بشأن أداء «برايم داي» تكون «غير دقيقة في كثير من الأحيان».
