ارتفع حجم الانفاق الاعلانى فى السوق المحلية ليصل الى 860 مليون دولار التسعة اشهر الاولى من العام الجارى مقابل 652 مليون دولار نفس الفترة من 2011 بنمو 31.9 % .
ووفقا لمؤسسة “بارك” للابحاث والدراسات اعتلت اعلانات التليفزيون المركز الاول فى قائمة الانفاق الاعلانى بالسوق المحلية للمرة الاولى بعد إزاحة الصحف من صدارة الترتيب وتجاوزت قيمة الاعلانات التليفزيونية 376 مليون دولار فى التسعة اشهر الاولى من العام الجارى واستحوذت على 43.7 % من اجمالى اعلانات السوق .
“الصحف” تتراجع الى المركز الثانى بحصة 37.6 % ..و”الراديو” يحصد 88 مليون دولار
وتلتها فى القائمة اعلانات الصحف والجرائد بقيمة 324 مليون دولار وبلغت حصتها 37.6 % من اجمالى الانفاق الاعلانى.
ووفقا لتقرير “بارك” احتلت اعلانات الراديو المركز الثالث بحجم 88 مليون دولار وبلغت حصتها 10.2 % من اجمالى الانفاق الاعلانى , فيما بلغ حجم الاعلانات الخارجية فى السوق المحلية 51 مليون دولار خلال 9 اشهر واستحوذت على حصة سوقية 5.9 % , وتذيلت القائمة اعلانات المجلات بقيمة 21 مليون دولار العام الماضى بحصة 2.4 % من اجمالى الانفاق الاعلانى.
قال التقرير ان الاعلانات الرمضانية تجاوزت 120 مليون دولار خلال 9 اشهر بنمو 9 % مقارنة برمضان 2011 , واستحوذت اعلانات رمضان على 14 % من اجمالى اعلانات التسعة اشهر الاولى من 2012 .
وسيطر التليفزيون على حصة كبيرة من اعلانات رمضان تجاوزت قيمتها 57 مليون دولار وبلغت حصتها 47.5 % من الاعلانات الرمضانية , بينما بلغت حصة الصحف فى رمضان 35% بحجم 42 مليون دولار , وتقدمت اعلانات الراديو خلال رمضان الى المركز الثالث بحجم بلغ 12 مليون دولار فيما بلغت حصة الاعلانات الخارجية فى رمضان 8 مليون دولار , وحصدت المجلات على اعلانات رمضانية بقيمة 2 مليون دولار فقط خلال رمضان .
ووفقا للمؤشرات احتلت السوق المحلية المرتبة الثالثة بقائمة الدول الاكثر انفاقا اعلانيا بالمنطقة العربية حيث بلغ حجم الانفاق الاعلانى بها 860 مليون دولار ، فيما بلغ متوسط الانفاق الشهرى 96 مليون دولار مستحوذة على حصة سوقية بلغت نسبتها 7 % ، وبلغ اجمالى الانفاق الاعلانى بمصر خلال الربع الاول للعام الجارى 257 مليون دولار , وارتفع خلال الربع الثانى الى 289 مليون دولار , فيما بلغ حجم الانفاق خلال الربع الثالث 315 مليون دولار .
واستحوذت السوق المحلية على 6.7 % من حجم الانفاق الاعلانى فى الدول العربية والبالغ 12.7 مليار دولار خلال 9 اشهر .
دللت المؤشرات الاعلانية على نمو الانفاق خلال الربع الثالث من العام الجارى بدعم من زيادة النفقات الاعلانية خلال شهر رمضان بعد معاناة السوق المحلية من تدهور الانفاق الاعلانى خلال العام الماضى نتيجة ثورة 25 يناير .
|
التليفزيون |
|
الصحف |
|
الراديو |
|
Outdoor |
|
المجلات |
|
||||||
|
رمضان |
اجمالى |
رمضان |
اجمالى |
رمضان |
اجمالى |
رمضان |
اجمالى |
رمضان |
اجمالى |
||||||
|
57 |
376 |
42 |
324 |
12 |
88 |
8 |
51 |
2 |
21 |
||||||
حجم الانفاق الاعلانى محليا وفقا للوسيلة الاعلانية فى 2011
|
حجم الانفاق الاعلانى فى 2011 |
|
حجم الانفاق الاعلانى 2012 |
|
||||
|
رمضان |
اجمالى |
رمضان |
اجمالى |
||||
|
109.2 |
652 |
120 |
860 |
||||
المصدر: مؤسسة بارك للابحاث “بالمليون دولار”
