المصرى: 45% زيادة فى تكلفة الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعى
قال خبراء فى التسويق الإلكترونى للعقارات، إن وقف استخدام بطاقات الخصم المباشر فى الخارج أدى إلى زيادة تكلفة الإعلانات الإلكترونية على الشركات العقارية، خاصة التى تعتمد بشكل كبير على الحملات عبر مواقع التواصل الاجتماعى.
وأشاروا إلى ارتفاع أسعار الإعلانات الإلكترونية بنسبة تصل إلى 45%، لتستحوذ على حصة كبيرة من الميزانية الإعلانية للشركات العقارية.
قال أحمد المصرى، خبير التسويق الإلكترونى بإحدى الشركات العقارية، إن الفترة الأخيرة شهدت توجه شريحة كبيرة من شركات التطوير العقارى للترويج لمشروعاتها عبر التسويق الإلكترونى من خلال مواقع التواصل الاجتماعى، وتخصيص نسبة كبيرة لها من حملاتها الدعائية.
وأضاف المصرى، أن قرار وقف استخدام بطاقات الخصم المباشر سوف يؤثر على إعلانات الشركات العقارية عبر مواقع التواصل الاجتماعى، وسينعكس سلبا على التكلفة، متوقعا أن تصل نسبة الزيادة إلى 45%.
وأوضح أن التسويق الإلكترونى عبر “السوشيال ميديا” شهد خلال الفترة الماضية توسعا كبيرا وحظى باهتمام عدد كبير من الشركات خاصة العقارية، وذلك لعدة أسباب أبرزها انخفاض تكلفته مقارنة بالإعلانات التقليدية وإمكانية استهداف الحملة للعميل المطلوب.
وأشار إلى أهمية بحث الشركات العقارية عن بدائل للاعتماد عليها من خلال فتح حسابات دولارية واستخراج بطاقات خصم مباشر بالدولار، ولكنها تشترط أن يكون للشركات إيرادات دولارية ثابتة أو إصدار بطاقة مشتريات مدفوعة مؤقتا.
وقال إنه على الرغم من ارتفاع تكلفة الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعى إلا أن الشركات لا يمكن أن تستغنى عنها لأن لها مردودا إيجابيا، إلا إذا وجدت بدائل توفر نفس النتائج.
وأضاف المصرى، أن الشركات سوف تقوم بتحميل فروق أسعار الإعلانات على سعر الوحدة وبالتالى سوف يتحملها العميل وسوف تعتبرها من ضمن العناصر التى ارتفعت تكلفتها كمواد البناء وخامات التشطيب.
عصام: تراجع مؤقت فى الطلب على الإعلانات الإلكترونية لاستيعاب زيادة الأسعار
وقالت أمنية عصام، المدير التنفيذى لشركة بيلبوردز للتسويق الإلكترونى، إن وقف استخدام بطاقة الخصم المباشر لم يؤثر حتى الآن على معدل إقبال الشركات العقارية على نشر حملاتها الإعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعى.
وأضافت أمنية، أن أسعار الإعلانات ارتفعت بنسبة 45% نظرا لنقص الدولار بالبنوك واللجوء للسوق الموازية، متوقعة تراجع الطلب على الإعلانات خلال الفترة المقبلة لحين استيعاب السوق للزيادات.
الكحكى: الشركات الكبرى لا يمكنها الاستغناء عن التسويق الإلكترونى والعميل سيتحمل التكلفة
وقال مروان الكحكى، رئيس مجلس إدارة شركة Develop Network للتسويق الإلكترونى، إن قرار وقف استخدام بطاقة الخصم المباشر سيؤثر على حجم الإنفاق الإعلانى للشركات العقارية عبر منصات التواصل الاجتماعى المختلفة.
وأضاف الكحكى، أنه خلال الأيام الماضية توجهت بعض الشركات العقارية لتقليل حملاتها الإعلانية نظرا لارتفاع التكلفة، حيث بلغت الزيادة نحو 45%.
وأوضح أن الشركات الكبرى لا تستطيع الاستغناء عن التسويق الإلكترونى، لأنه خلال الفترة الأخيرة حققت الإعلانات نتائج إيجابية وزيادة فى مبيعات الشركات العقارية من خلال جذب شريحة كبيرة من العملاء.
وأشار إلى أن التسويق الإلكترونى والإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعى استحوذت خلال الفترة الماضية على الحصة الأكبر من ميزانيات الحملات الإعلانية للعديد من الشركات.
وقال إن الشركات سوف تقوم بتحميل زيادة التكلفة على العميل، وسوف تشهد الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعى تراجعا مؤقتا، إلا أنها سوف تنشط مرة أخرى بسبب نتائجها وتأثيرها الإيجابى على المبيعات.
