عينت الممثلة والمغنية الأمريكية سيلينا جوميز، مستشارين لتقييم العروض المقدمة لشراء شركتها لمستحضرات التجميل، “رير بيوتي” (Rare Beauty)، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر.
استعانت “رير بيوتي” بالمصرفيين لتحديد مدى اهتمام الشركات التي تتطلع إلى الاستثمار في الشركة أو الاستحواذ عليها، كما قال الأشخاص، الذين طلبوا عدم الكشف عن هوياتهم نظراً لخصوصية المحادثات. التقى المصرفيون مع المشترين المحتملين، لكن دون حضور غوميز. في كلتا الحالتين، يُتوقع أن تستمر علاقة غوميز، البالغة من العمر 31 عاماً، مع الشركة.
رفض ممثلا “رير بيوتي” وجوميز التعليق، ويُذكر أن غوميز تلعب دور البطولة في مسلسل “أونلي موردرز إن ذا بلدينج” (Only Murders in the Building) من إنتاج “هولو” (Hulu).
صنّف موقع “بيزنس أوف فاشن” (Business of Fashion)، وهو موقع إلكتروني يتابع أخبار هذه الصناعة، “رير بيوتي” على أنها أحد أكثر أهداف الاندماج والاستحواذ المرغوبة لعام 2024، بتقييم ملياري دولار.
بدأت جوميز وفريقها نشاط “رير بيوتي” في عام 2020، مع التركيز على مستحضرات التجميل السائلة التي يمكن وضعها بسهولة وبأقل عدد من الأدوات.
حقق مستحضر “توريد الخدين” الذي أصدرته الشركة نجاحاً كبيراً على منصة “تيك توك” في العام التالي. وتشمل المنتجات الأخرى التي حظيت بشعبية واسعة “هايلايتر رير بيوتي”. وتتميز عبوات منتجات الشركة بتصميم يسهّل استخدامها.
عالم التجميل
دخول المشاهير صناعة التجميل يمكن أن ينتهي بالفشل أو يُكلل بالنجاح. بينما حققت جوميز وريانا وهيلي بيبر نجاحاً بارزاً في هذه الصناعة، باءت جهود الآخرين بالفشل. حيث خضعت كل من “آر إي إم بيوتي” (R.E.M. BEAUTY) التابعة لأريانا غراندي و”هاوس لابس” (Haus Labs) التابعة ليدي غاغا لتجديدات.
لمع نجم جوميز في دور البطولة في مسلسل “ويزاردز أوف ويفرلي بليس” (Wizards of Waverly Place) على قناة “ديزني” الذي حقق نجاحاً كبيراً، قبل أن تبدأ مسيرتها في الغناء. لدى جوميز 430 مليون متابع على إنستجرام، ما يجعلها من بين أكثر 10 حسابات متابعة على منصة التواصل الاجتماعي. واستخدمت هذا الجمهور في الترويج لمشروعاتها، والتحدث عن الصحة النفسية ودعم المشروعات التجارية الأخرى.
شاركت جوميز في تأسيس “وندر مايند” (Wondermind)، وهي شركة ناشئة تركز على تحسين الصحة النفسية، تم تقييمها عند 100 مليون دولار في عام 2022. كما عملت منتجة تنفيذية في عروض لشركة “نتفلكس” (Netflix) و”وارنر برذرز ديسكفري”، وعقدت شراكات مع علامات تجارية أخرى مثل “بوما” (Puma) .
