الشركة تستحوذ على 70% من السوق المحلي وتسعى لتعزيز وجودها الإقليمي
تعتزم الشركة المصرية للتجميل (ECC) افتتاح مصنع جديد فى المملكة العربية السعودية بمدينة جدة، باستثمارات تصل إلى 10 ملايين دولار خلال النصف الأول من العام المقبل، وذلك فى محاولة للتوسع الإقليمى وتلبية الطلب المتزايد فى الأسواق الخليجية.
وقال محمد صلاح، الرئيس التنفيذي للشركة، إن المصنع الجديد يُقام على مساحة 1500 متر مربع، ويضم 5 خطوط إنتاج متخصصة في مستحضرات التجميل والمكياج والسوائل.
وأوضح لـ«البورصة» أن السوق السعودي يُعد من أكبر الأسواق الخليجية المستقبلة لمنتجات الشركة بحصة تتجاوز7% من إجمالي المبيعات، ونسعى من خلال مصنعنا الجديد إلى تسويق 20% من الإنتاج مع بدء تشغيل .
وأشار إلى أن الشركة بدأت عام 2000 فى السوق المصرى من ورشة صغيرة لا تتجاوز مساحتها 248 مترًا مربعًا، لتتحول بعد ذلك إلى واحدة من أبرز الشركات العاملة في مجال التصنيع المتكامل لمستحضرات التجميل في الشرق الأوسط.
لفت إلى أن الشركة تمتلك حاليًا 6 مصانع متخصصة في مجالات التجميل والتعبئة والتغليف والمكمّلات الغذائية، إلى جانب منصة البيع الإلكتروني “source Beauty”.
وأوضح أن استراتيجية الشركة اعتمدت منذ تأسيسها على مبدأ التكامل الصناعي بهدف ضمان الجودة وتقليل الاعتماد على الموردين الخارجيين، وهو ما تجسد في إنشاء مصانع “Smart Pack” للتغليف و”Smart Pack 2″ لإنتاج العبوات البلاستيكية والأنابيب الخاصة بمعاجين الأسنان وكريمات الشعر.
ولفت إلى أن الحصة السوقية للشركة فى السوق المحلى تصل إلى 70٪، ومن المستهدف زيادتها بدعم من تنافسية السعر وجودة المنتج.
وأضاف أن الشركة استطاعت بناء منظومة إنتاجية متكاملة توفر لها المرونة والجودة في مختلف مراحل التصنيع، مما مكّنها من تلبية احتياجات السوق المحلي والتصديري بكفاءة عالية.
وأكد أن الشراكة مع شركات عالمية كبرى مثل “يونيليفر” شكلت نقطة تحول مهمة في مسيرة الشركة، إذ ساهمت في نقل خبرات جديدة في مجالات إدارة الجودة والتصنيع، كما عززت قدرتها على التوسع الإقليمي وزيادة الطاقة الإنتاجية.
وأشار إلى أن الشراكة أتاحت للشركة تطبيق معايير الجودة الدولية والالتزام بالمواصفات البيئية والصحية العالمية، الأمر الذي مكّن ECC من تعزيز قدرتها التنافسية في الأسواق الخارجية.
وأوضح أن رؤية الشركة ترتكز على بناء منظومة صناعية متكاملة قادرة على المنافسة إقليميًا ودوليًا، ونعمل وفق خطة طويلة المدى تستند إلى البحث والتطوير المستمر، وتحديث خطوط الإنتاج بأحدث التقنيات العالمية.
وأضاف أن الشركة تولي اهتمامًا خاصًا بتدريب العمالة وتأهيل الكوادر الفنية، باعتبار العنصر البشري أساس النجاح في أي منظومة إنتاجية.
التمويل الذاتي والمساهمات الأجنبية عزز تسريع خطة التوسع الخارجي
وأشار إلى أن”المصرية للتجميل” اعتمدت على التمويل الذاتي في معظم توسعاتها، ما عزز استقرارها واستقلالها الإداري.
أكد أن دخول مستثمر مصري – أمريكي عام 2021 مساهمًا فى الشركة جاء بهدف تسريع وتيرة النمو ودعم التوسع الخارجي دون التأثير على سياسات الإدارة أو هويتها المؤسسية.
وقال إن هذا التعاون الاستثماري ساعد في تحقيق قفزات نوعية في معدلات الإنتاج والتطوير، مضيفًا أن الشركة استطاعت تنفيذ خطط كانت تستهدف إنجازها خلال 10سنوات في عام واحد ، بفضل وضوح الرؤية وكفاءة الإدارة.
وتابع أن الشركة دخلت مجال إنتاج المكمّلات الغذائية خلال السنوات الأخيرة باعتباره من القطاعات الأسرع نموًا بعد جائحة كورونا، حيث أنشأت مصنعًا متكاملًا لإنتاج “الجاميز” و”السيرب” و”البودر”، وأطلقت مؤخرًا خط إنتاج جديد للأقراص والكبسولات.
وأوضح أن دخول الشركة هذا القطاع جاء استجابة لزيادة الطلب الإقليمي على منتجات الصحة، وأنها تسعى لبناء علامات تجارية قادرة على المنافسة في الأسواق العربية والأفريقية، مع الالتزام الكامل بمعايير الجودة الدولية واشتراطات هيئة الغذاء والدواء.
وأكد أن إطلاق منصة “Source Beauty” جاء ضمن استراتيجية التحول الرقمي التي تتبناها الشركة، بهدف ربط مراحل الإنتاج والتوزيع والبيع المباشر ومتابعة توجهات المستهلكين بشكل لحظي، بما يتيح للشركة سرعة الاستجابة لتغيرات السوق وتحليل سلوك المستهلكين لتعزيز قرارات التطوير والإنتاج.
وأضاف أن المنصة ساعدت الشركة على بناء علاقة مباشرة مع العملاء ومراقبة اتجاهات السوق أولاً بأول، مما ساهم في تحسين تجربة المستهلك ورفع كفاءة إدارة المنتجات.
وأوضح أن الصناعة المصرية شهدت خلال السنوات الأخيرة تطورًا ملحوظًا في مجالات التجميل والمكمّلات الغذائية بعد فرض قيود على الاستيراد، ما أتاح للمصنعين المحليين فرصة أكبر لإثبات كفاءتهم.
وأكد أن المستهلك المصري أصبح أكثر ثقة في المنتج المحلي بعد تحسن جودة التصنيع وارتفاع معايير السلامة والجودة، مشيرًا إلى أن الشركات الوطنية باتت قادرة على تلبية احتياجات السوق المحلي وتقديم منتجات تضاهي المستورد من حيث الجودة والسعر.
وأضاف أن الشركة تسعى خلال المرحلة المقبلة إلى التوسع في عدد من الأسواق الخارجية، خاصة في منطقة شمال إفريقيا والخليج العربي، إلى جانب دراسة فرص الدخول إلى السوق الأوروبي عبر بوابة التصنيع المشترك.
أوضح أن “المصرية للتجميل” تمتلك القدرة على المنافسة في الأسواق العالمية بفضل منظومة إنتاج متكاملة ومعايير جودة معترف بها دوليًا.
أكد أن النجاح في الصناعة يتطلب رؤية واضحة واستمرارية في التطوير، مشيرًا إلى أن الاستثمار في الكفاءات والجودة يمثل الطريق الحقيقي لبناء صناعة قادرة على المنافسة إقليميًا وعالميًا.
أفاد أن الشركة ستواصل تنفيذ خطتها الاستراتيجية للتوسع الإقليمي وتعزيز مكانة المنتج المصري في الأسواق الدولية.
