كشف تقرير صدر مؤخراً عن المؤسسة العربية للأبحاث والاستشارات «بارك» عن زيادة حجم الإنفاق الإعلانى لشركات السيارات بمقدار 39% مقارنة بالعام الماضى، حيث ارتفعت حصيلة الإعلانات من 10.9 مليون دولار خلال الأشهر الثمانية الأولى من العام الماضى إلى نحو 15.2 مليون منذ بداية العام الجارى حتى نهاية أغسطس الماضى.
واستحوذت إعلانات سيارات الركوب الملاكى على النصيب الأكبر من الحصيلة بإجمالى 10 ملايين دولار تقريباً مقابل 8.1 مليون خلال عام 2011، فيما استحوذت إعلانات سيارات الدفع الرباعى على 3.3 مليون دولار مقابل 2.3 مليون انفقت خلال الأشهر الثمانية الأولى من العام الماضى.
وتوجه معلنو السيارات إلى مركبات «الفان» بحوالى 1.2 مليون دولار مقابل 139 ألف دولار خلال العام المنقضى، فيما توجه 233.6 ألف دولار لإعلانات الشاحنات مقابل 166.4 ألف، وانفقت الشركات حوالى 237.2 ألف دولار على إعلانات الأتوبيسات مقابل 141.9 ألف فى العام الماضى و159.6 ألف دولار لإعلانات سيارات فئة «البيك أب» مقابل 68.2 ألف فى 2011.
نالت الصحف اهتماماً بالغاً من معلنى السيارات، فقد حققت 10.6 مليون دولار مقابل 8 ملايين دولار العام الماضى، وحصدت الصحف الأسبوعية 7.7 مليون دولار مقابل 5.5 مليون فى 2011، واستحوذت الصحف اليومية على 2.9 مليون دولار مقابل 2.5 مليون والمجلات على مليون دولار بتراجع عن العام الماضى والذى سجل 1.2 مليون دولار وسجلت المجلات الشهرية الصادرة إعلانات بقيمة 865.8 ألف دولار مقابل 945.1 ألف دولار، وكان نصيب المجلات الأسبوعية 213.9 ألف دولار مقابل 285.7 ألف العام الماضى.
استطاع الراديو أن يحقق تقدماً بشكل لافت خلال العام الجارى، فقد سجل إعلانات بقيمة1.5 مليون دولار مقابل 681.8 ألف دولار عام 2011، وشاركت «الأوت دورز» الراديو كأحد الوسائل الجاذبة للمعلنين، حيث تم التوجه لإعلاناتها بحوالى 1.1 مليون دولار مقابل 501.2 ألف بالعام الماضى بنمو 118.4%، فيما استحوذ التليفزيون على 886.8 ألف دولار مقابل 463.9 ألف خلال الأشهر الثمانية الأولى من 2011.
كتب – شريف سراج
