تستعد “نيلسن” المؤسسة المتخصصة في مجال الإستشارات التسويقية وتوفير التحليلات والبيانات عن عادات المستهلكين في أكثر من 100 دولة حول العالم ، للمشاركة في المؤتمر الإقليمي الثالثESOMAR Best of – MENAP، والذي سيلقي الضوء علي دور أبحاث السوق في تحفيز الأعمال، وتقديم الرؤية الملائمة، وتحديد الاتجاهات والمسارات الإستهلاكية و التسويقية في المنطقة ، ومن المقرر أن يُعقد المؤتمر في دبي في الفترة 11 و12 مارس عام 2014 ، بفندق مرسى دبي .
ومن المقرر أن يطرح المؤتمر برنامج كامل من العروض التوضيحية، التي سيُقدّمها خبراء إقليميون وعالميون بارزون، عن إستراتيجيات تساعد العملاء في الاستفادة بفاعلية من الأبحاث والتحليلات التسويقية وتطوير بصيرة تمنحهم أفضلية تنافسية ، وسيشارك في هذا المؤتمر كل من السيد تامر العربي مدير عام نيلسن مصر ولبنان والأردن ، والسيد ستان سانوناثان، نائب رئيس قسم أبحاث السوق و المستهلك في شركة Unilever في المملكة المتحدة، فضلًا عن مشاركة متحدثين من شركات إقليمية وعالمية عديدة، مثل Yahoo!، TNS، Vodafone، Ipsos، Unilever، Nielsen، Booz & Co، Millward Brown، وALJ Toyota.
بعد نجاح المؤتمرين الأولين في منطقة الشرق الأوسط والخليج العربي، سيجمع ESOMAR’s Best-of MENAP 2014 خبراء دوليين وإقليميين رائدين في مجال الأبحاث والتسويق بهدف مناقشة التحديات الاقتصادية والاجتماعية والسياسية الاستثنائية التي شهدتها دول الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، والتي وضعت المسوّقين أمام تحديات فريدة.
اشار فين رابن، مدير عام مؤسسة ESOMAR الى ان تحوّل هذا الحدث إلى منتدى بالغ الأهمية للحوار وتحفيز الابتكار في المنطقة ، حيث يستطيع قطاع الأبحاث والتحليل مساعدة المسوّقين و رجال الأعمال في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على فهم أساليب التواصل مع المستهلكين وكيفية صياغة إستراتيجية النجاح الصحيحة” .
وأضاف رابن: “بما أن حركة الأبحاث التسويقية في مجلس التعاون لدول الخليج العربية حققت نموًّا صافيًا بلغ 7.1% السنة الماضية، لا يشكّل هذا الحدث فرصة مميزة لإبراز أهمية الأبحاث التسويقية فحسب، بل لإظهار مدى تأثيرها أيضًا.
علي صعيد آخر يري السيد تامر العربي عضو اللجنة التنسيقية في برنامج المؤتمر :” تبرز أهمية المؤتمر في إدراك ووعي قطاع الأعمال بمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لأهمية الأبحاث التسويقية وتحليلات بيانات المستهلكين لتوفير صورة واضحة ترصد الإحتياجات وتساهم في رسم ملامح الخطط المستقبلية للقطاعات التسويقية ، يأتي هذا في الوقت التي ظهرت فيه العديد من التغييرات الجذرية علي توجهات عددا من الأسواق العربية بعد أحداث الربيع العربي وهو مايتطلب بحث المتغيرات وتحديد المعوقات والخروج بنتائج لحلول ذكية تساهم في دعم مسيرة الأبحاث التسويقية في الشرق الأوسط “.
قال عبد الحميد الحفار عضو في لجنة البرنامج : “يشكّل هذا الحدث فرصة مهمة تسمح للباحثين والمسوّقين المحترفين الاطلاع على أحدث التطورات في مجال أبحاث التسويق ولقاء رواد هذا القطاع من مختلف أنحاء المنطقة والعالم”.
كما سيشمل البرنامج أيضًا ورشة عمل ليوم واحد تدور حول “تحسين اتخاذ القرارات التسويقية” ويديرها ديفيد سميث من شركة DVL Smith في المملكة المتحدة، وتستهدف هذه الورشة مساعدة المسوّقين والباحثين في فهم مكوّنات اتخاذ قرارات ناجحة في مجال الأعمال وكيفية اكتساب المهارات الاستشارية الإضافية الضرورية بغية تسهيل اتخاذ القرارات.يمكن التسجُّل في ورشة العمل والمؤتمر على الموقع الإلكتروني: http://www.esomar.org/boe-menap-2014.
