أطلق تطبيق “شازام” الساحر، وهو من بين أبرز 20 تطبيق في العالم وأكثرهم شعبية، و”كونكت آدز”، الشركة المتخصصة في توفير الوسائط الرقمية وحلول التكنولوجيا وهي من الشركات التابعة لشركة “أو تي فنتشرز” (OTVentures)، جوائز “شازام-كونكت آدز”، وهي أولى الجوائز المخصصة للقطاع في المنطقة العربية.
وقد تمّ في الدورة الأولى للجوائز الإقليمية التي نُظّمَت في نادي ميدان بيتش كلوب في دبي، الاحتفاء بالوكالات والأسماء التجارية الرائدة، حيث حضر الحفل أكثر من 150 مدعواً وألقى جوش بارتردج، رئيس منطقة أوروبا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا وأميركا اللاتينية وكندا لدى “شازام”، كلمة الافتتاحية قبل البدء بتسليم الجوائز للفائزين مع محمد مجاهد، المدير الإقليمي في “كونكت آدز” وجورج سكاف، مدير المبيعات في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي لدى “كونكت آدز” الذي قام بالتعريف بالجوائز.
وقد تسلّمت جوائز “شازام-كونكت آدز” كل من “إنيشيتيف” (Initiative) على حملة KFC “رونالدو” و”أو إم دي” (OMD) على حملة “تجربة بيبسي لكرة قدم ” و”إم إي سي” (MEC) على حملات “جاغوار إكس إف” و”جاكوار لاند روفر ليمتد” وحملة “نسكافيه دولتشي غستو” “ميلودي”.
لقد استطاع تطبيق “شازام” الساحر أن يُوسّع رقعة انتشار قطاع الوسائط لدى المستخدمين في كل أنحاء العالم وفي المنطقة العربية. وبوجود منصة التسويق، باتت العلامات التجارية تستخدم الموسيقى للوصول إلى المستهلكين لتخرج بذلك خارج نطاق الإعلانات التلفزيونية وتصل إلى الجمهور بطرق تفاعلية متنوعة. وتُثمّن العلامات التجارية منصة “شازام” الساحرة التي استطاعت أن تتنبأ بالأغاني التي ستصل إلى المرتبة الأولى قبل 43 يوماً من وصولها فعلياً إلى المرتبة الأولى على قوائم “بيلبورد تشارتس” الصادرة عن قطاع صناعة الموسيقى.
قال محمد المهيري، المدير التنفيذي في “كونكت آدز”: “إن شراكتنا مع ’شازام‘ تُزوّد الوكالات والعلامات التجارية في المنطقة بوسائل مبتكرة للوصول إلى عدد أكبر من المستهلكين. وبتسجيله أكثر من 475 مليون مستخدم حول العالم، أصبح ’شازام‘ بالفعل ’تطبيق جبار‘ في هذا العصر الرقمي. وهو تطبيق شائع جداً بين مستخدمي الهواتف المتحركة والأجهزة اللوحية، الأمر الذي يمنح العلامات التجارية منصة فريدة من نوعها ويقدم للمستخدمين تجربة مميزة. ويتم تحميل 500 مليون أغنية يومياً من خلال التطبيق، مما جعل ’شازام‘ أحد أبرز 20 تطبيق في العالم. ويستقبل الموقع أكثر من 100 مليون مستخدم للهواتف المتحركة شهرياً كما يُرسل حوالي مليار ’شازام‘ كل ستة أسابيع.”
وصرح جوش بارتردج: “إننا نلتزم، مع ’كونكت آدز‘، بتقديم أفضل تجربة لمشاهدي التلفزيون والمستهلكين في المنطقة. وقد ولّدت الحملات ملايين التفاعلات التي وصلت المستهلكين بالعلامات التجارية. ومع تزايد عدد المُعلنين الذين يستخدمون منصة ’شازام‘ للوصول إلى أعداد أكبر من المستهلكين وبطريقة أكثر عصرية، أصبحت الحملات الإعلانية تعزّز إمكانية التفاعل مع المستهلكين بنسبة 350 في المائة عن طريق المحتوى أو المعلومات أو الكوبونات أو الهدايا.”
أُطلِق تطبيق “شازام” في بادئ الأمر كأداة لكي يكتشف المستخدمون الأغاني. والتطبيق يعمل حالياً على أي هاتف ذكي أو جهاز لوحي حيث يتعرف تلقائياً على الأغاني والوسائط والمقتطفات الإعلانية التي تظهر على الأجهزة التلفزيونية أو الإذاعية المجاورة.
ويُستخدم “شازام” كذلك لوصل الناس بالعالم من حولهم من خلال تقديمه لمعلومات إضافية. ويمكن استخدام التطبيق لكي توسع العلامات التجارية من انتشارها حتى لا تقتصر على مجرد الإعلان التلفزيوني. فعلى سبيل المثال، باستطاعة مشاهدي التلفزيون الذين يستخدمون “شازام” أثناء مشاهدة إعلان تلفزيوني يُظهر سيارة تتحرك على الطريق، أن ينتقلوا بواسطة “شازام” إلى جولة تستغرق دقيقتين لمشاهدة التصميم الداخلي لتلك السيارة بواسطة جهازهم المتحرك، الأمر الذي يجعل التجربة أكثر حيوية ويطيل مدة المشاهدة وبالتالي يجذب المشاهدين إلى العلامة التجارية.
