ما الذي يسمح لعمالقة الأعمال التجارية بأن يكونوا مميزين وجذابين؟
كل شركة ناجحة لها مبادؤها الأساسية التي تشكلت على أساسها أعمالها التجارية. بالعادة كلما كانت شركة أكبر كان أصعب عليها الالتزام بمبادئها المعلنة. لكن هذا ليس جديراً بالشركات التكنولوجية العملاقة، أولاً لأنها غالباً ما تفلح بالتطوير الناجح لأعمالها التجارية أسرع من غيرها. وبما أن هذا لا يحتاج إلى وقت كثير إذاً فأخلاقيات الشركة لا تلحق بأن تتباهت في سير عملية اعتلاج الشركة.
ثانياً عادة ما يرأس مثل هذه الشركات زعماء ذات شخصية جذابة والذين في بعض الأحيان يكادوا يمتلكون الغايات المقررة. لا حاجة للبحث الطويل عن أمثلة، فقدت أخذت شركة Market Cap على سبيل النموذج سبع أكبر شركات بأمريكا التي تعمل في مجال التكنولوجيات، وهي Apple و IBM و Microsoft و Oracle و Google و Amazonو Faceboo.
ستيف جوبس ومارك تسوكيربيرغ وجيف بيزوس ولاري إيليسون الكل يحبونهم ويحترمونهم بفضل الكيفية التي نظموا بها أعمالهم التجارية.غاياتهم بسيطة ولكن رغم ذلك أصلية إلى حد ما، فـ Google يريد أن يرتب كل المعلومات الموجودة في العالم، وقررت Apple إنشاء تقنية سهلة الاستعمال وأنيقة ذات أكثر التكنولوجيات تقدماً، وتسعى Amazon نحو السعر المطلوب في الاتجاهات العالمية، أما Facebook فتريد أن توحد العالم كله.
