تعتبر الجهات الراعية من الشرق الأوسط لكرة القدم الأوروبية جزء أساسيا في دفع عجلة النمو المالي للعديد من الأندية الأوروبية الكبرى ، ويأتى تمويل خمسة من أصل أكبر ثمانية أندية من حيث العائدات في العالم يأتي من رعاة شرق أوسطيين.
عقدت ديلويت كوبورت فاينانس المحدودة ندوة أعمال في دبي وأبو ظبي حول موضوع تمويل كرة القدم الأوروبية وتأثير الشرق الأوسط عليها.
وترأس دان جونز، المسؤول عن قطاع الرياضة في ديلويت، الندوة التي عقدت في دبي ورافقه كل من همفري هاتون، المدير التنفيذي لديلويت كوربورت فايننس المحدودة، وميكيل بانكوربو، الرئيس المسؤول عن الرياضة في مجموعة الخليج للتسويق، ودايفد غريشام، المدير المسؤول في تيكتماستر الشرق الأوسط، وجايمز بيرسي، نائب رئيس تحرير سبورت 360.
وناقش المشاركون خلال الندوة الفرص المتوفرة في الشرق الأوسط من أجل تحقيق النمو في قطاع كرة القدم المحلية، اضافة الى الاستثمار في هذا القطاع، وخبرات الفرق، ونمو القاعدة الجماهيرية، والتسويق الاستراتيجي للبطولات.
واتفق المشاركون أن فرصة الشرق الأوسط في تحقيق نمو بقطاع كرة القدم المحلية تكمن في بناء صورة مشرقة لدى الجماهير.
وقال دان جونز المسؤول عن قطاع الرياضة في ديلويت : “من المهم أن تعمل أندية كرة القدم في الشرق الأوسط على إبقاء قاعدتها الجماهيرية راضية ومهتمة بمؤازرة تطور نوعية اللاعبين والملاعب والنوادي.
واوضح إن المنافسة الحقيقية بين الأندية المحلية ونظيراتها العالمية حالياً هي المنافسة على اجتذاب القاعدة الجماهيرية الأكبر.
وأضاف جونز: “من الضروري أن تعمل الأندية على إشراك القاعدة الجماهيرية المحلية من أجل الاستفادة من مصادر جديدة للعائدات التجارية مثل بيع التذاكر والسلع وتحسين صورة النوادي على المدى الطويل.”
وقال ميكيل بانكوربو، الرئيس المسئول عن الرياضة في مجموعة الخليج للتسويق : “قدمت أندية كرة القدم في الامارات العربية المتحدة أداءً مميزاً خلال السنوات القليلة الماضية، ولديها حالياً فرصة للتأهل إلى البطولة المقبلة لكأس العالم في كرة القدم.
اوضح أنه إذا كانت هذه الأندية ترغب في جذب قاعدة جماهيرية أوسع وزيادة إيراداتها، فإنها بحاجة إلى وضع خطة استراتيجية للتسويق، وتوجيه المباريات لتتناسب مع كافة الفئات العمرية، وتسهيل عملية متابعة مواعيد ومواقع المباريات، وذلك عن طريق استخدام مختلف وسائل التواصل الاجتماعي والالكتروني.”
وكشف التقرير المالي السنوي لكرة القدم الصادر عن ديلويت للعام 2015 أن شركات الشرق الأوسط مهتمة في إبرام شراكات مع نخبة من الأندية الأوروبية لكرة القدم لا سيما من خلال صفقات البث الحصري.
كما ان وقع امتلاك الأندية من قبل جهات شرق اوسطية لا يزال ملموسا لا سيما عبر مواصلة الاستثمار في المواهب والبنية التحتية الخاصة بالأندية.
واشار التقرير الى انه تم التأكيد في الآونة الأخيرة على أهمية الرياضة في هيكلة نماذج أعمال الشركات في الشرق الأوسط على خلفية استخدام كرة القدم كأداة لتحسين مواقعها في بعض الأسواق حيث لا تزال لعبة كرة القدم أقل نضجا .
