قال عمر سدودى مدير شركة سوق دوت كوم بمصر على هامش مؤتمر Annual CLICK Egypt Summit ان ثورة 25 يناير كان لها دور ايجابى فى تنامى استخدام الانترنت وتغير طريقة الاستخدام ، فاصبحت الشركات تهتم اكثر فى التواصل مع عملاءها من خلاله و من خلال مواقع التواصل الاجتماعى .
واكد انه لوحظ خلال الفترة الحالية وضع الشركات خطط لاستخدام وسائل التسويق اونلاين لفترات بعيدة المدى تصل الى خمس سنوات على الرغم من اقتصار الامر فى بدايته على الشركات الكبرى الدولية بحكم استخدامها لمثل هذه الوسائل باسواقها الخارجية.
اشار الى اتجاه عدد كبير من الشركات الى تفعيل وسائل الاعلان الرقمى الا ان الكثير منهم لا يعرف الكيفية او اليات استخدام الانترنت فى التسويق بشكل مقبول لمنتجاتهم ، كذلك يبحثون عن اليات تغيير الهيكلة لفريق العمل لجعلهم اكثر قدرة على التجاوب مع الانترنت ، يرى سدودى ان ميزانية الاونلاين ستتزايد خلال العام القادم لتصل الى 5 % من ميزانية الاعلانات بشركات منطقة الشرق الاوسط بدلا من 2 % خلال العام الجارى ، على ان تصل الى 10 % بحلول 2014.
عن الوسائل الاكثر جذبا للمعلنين ابرز سدودى ان مواقع التواصل الاجتماعى تتصدر المشهد الا انها تختلف عن عدد مرات الاعلان من خلالها وفقا لنوع العميل المستهدف جذبه و المنتج المراد تسويقه ، مشيرا الى وجود نوعين من الاعلان الرقمى اولها ” البانر ” من خلال وضع صورة بالمنتج المراد تسويقه على بعض المواقع التى يتجه اليها العميل المستهدف بحيث ينتقل الى موقع المنتج بمجرد الضغط على البانر ، اما الطريقة الثانية فهى ” التاكسى ” عبر جوجل حيث تظهر للعملاء التى يختارهم المعلن من حيث كلمات البحث .
وقالت ايمان مسعد رئيس مديرى الحسابات بشركة ديجيتال ريبابليك ان الاعلانات اونلاين تمتاز بسهولة الوصول الى العميل المستهدف مقارنة بالوسائل التقليدية من خلال تحديد الشريحة المستهدفة سواء من حيث السن و النوع ، و ذلك عبر الابحاث و الدراسات التى تجرى على الموقع المراد استخدامه كمنصة اعلانية حيث تشير الدراسات الى قيام المترددين على صفحات ياهوة مكتوب الى البريد الالكترونى اولا ثم قسم الاخبار ثم الاخبار الرياضية وهذه مؤشرات توضح اليات وضع الاعلان للعميل لاجتذابه .
اشارت الى ان الاعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعى اكثر تحديدا حيث من خلاله يمكن توجيه الاعلان لشريحة سنية معينة و يتم تحديد الصفحات التى يستخدمها العميل عبر كلمات البحث لوضعه بالقائمة المستهدفة و كذلك محل الاقامة وفقا لبيناته الشخصية عل الفسيبوك ، من ناحية التكلفة فترى مسعد ان الاعلان اونلاين اكثر اقتصاديا من الوسائل التقليدية ، كذلك من المنتظر ان تتزايد الاعلانات عبر تطبيقات الموبايل الفترة القادمة و خاصة ان الدراسات تشير الى 88 % من الناس تستخدم الموبايل وهى تقوم بامور اخرى
كانت شركتى “ياهو مكتوب” بالتعاون مع شركة “ديجيتال ريبابليك” عقدتا اول امس أول ورشة عمل لها في القاهرة حول الاستخدام الأمثل للإعلان الرقمي ,وتهدف الورشة التي شارك فيها مجموعة من كبار شركات الإعلان في مصر إلى تعريف قطاع الإعلان على الفرص المتوافرة للإعلان عن العلامات التجارية على الإنترنت.
كتب – محمد علاء الدين
