أوضح عمر سدودى، مدير شركة سوق دوت كوم بمصر ان ثورة 25 يناير كان لها دور إيجابى فى تنامى استخدام الانترنت وتغير طريقة الاستخدام، فأصبحت الشركات تهتم أكثر فى التواصل مع عملائها من خلاله ومن خلال مواقع التواصل الاجتماعى.
قال سدودى على هامش مؤتمر « 2 Annual click Egypt Summit» لوحظ خلال الفترة الحالية وضع الشركات خطط لاستخدام وسائل التسويق أون لاين لفترات بعيدة المدى تصل إلى خمس سنوات على الرغم من اقتصار الأمر فى بدايته على الشركات الكبرى الدولية بحكم استخدامها لمثل هذه الوسائل بأسواقها الخارجية.
أضاف ان عدداً كبيراً من الشركات تتجه الآن إلى تفعيل وسائل الإعلان الرقمى الا ان الكثير منهم لا يعرف الكيفية أو آليات استخدام الانترنت فى التسويق بشكل مقبول لمنتجاتهم، كذلك يبحثون عن آليات تغيير الهيكلة لفريق العمل لجعلهم أكثر قدرة على التجاوب مع الانترنت.
أشار سدودى إلى ان ميزانية الأون لاين ستتزايد خلال العام القادم لتصل إلى 5% من ميزانية الإعلانات بشركات منطقة الشرق الأوسط بدلاً من 2% خلال العام الجارى، على أن تصل إلى 10% بحلول 2014.
عن الوسائل الأكثر جذباً للمعلنين، أكد سدودى ان مواقع التواصل الاجتماعى تتصدر المشهد إلا انها تختلف عن عدد مرات الإعلان من خلالها وفقاً لنوع العميل المستهدف جذبه والمنتج المراد تسويقه.
أشار إلى وجود نوعين من الإعلان الرقمى أولها «البانر» من خلال وضع صورة بالمنتج المراد تسويقه على بعض المواقع، التى يتجه إليها العميل المستهدف بحيث ينتقل إلى موقع المنتج بمجرد الضغط على البانر، أما الطريقة الثانية فهى «text» عبر جوجل حيث تظهر للعملاء التى يختارهم المعلن من حيث كلمات البحث.
فى سياق متصل، قالت إيمان مسعد، رئيس مديرى الحسابات بشركة ديجيتال ريبابليك إن الإعلانات أون لاين تمتاز بسهولة الوصول إلى العميل المستهدف مقارنة بالوسائل التقليدية من خلال تحديد الشريحة المستهدفة سواء من حيث السن والنوع، وذلك عبر الأبحاث والدراسات التى تجرى على الموقع المراد استخدامه كمنصة إعلانية.
أضافت ان الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعى أكثر تحديداً، لأنه من خلال هذه الآلية يمكن توجيه الإعلان لشريحة سنية معينة ويتم تحديد الصفحات التى يستخدمها العميل عبر كلمات البحث لوضعه بالقائمة المستهدفة وكذلك محل الإقامة وفقاً لبياناته الشخصية على الفيس بوك.
من ناحية التكلفة، ترى مسعد أن الإعلان أون لاين أقل تكلفة مقارنة بالوسائل التقليدية، كذلك من المنتظر أن تتزايد الإعلانات عبر تطبيقات الموبايل الفترة القادمة خاصة ان الدراسات تشير إلى ان 88% من الناس يستخدمون الموبايل وهى تقوم بأمور أخرى.
كانت شركتا «ياهو مكتوب» بالتعاون مع شركة «ديجيتال ريبابليك» عقدتا أول أمس أول ورشة عمل لها فى القاهرة حول الاستخدام الأمثل للإعلان الرقمى، وذلك بمشاركة مجموعة من كبار شركات الإعلان فى مصر، وكانت تستهدف تعريف قطاع الإعلان بالفرص المتوافرة للإعلان عن العلامات التجارية على الإنترنت.
كتب – محمد علاء الدين
