أعلنت “Communicate” المجلة الرائدة في قطاع الاتصالات والإعلام في المنطقة عن أفضل وأكثر الوكالات الاعلامية ابداعا لهذا العام.
تم تشكيل القائمة من خلال معيار بسيط للغاية والذي تم من خلاله تقييم الحملات الإعلامية الأفضل في القطاع والوكالات المنظمة لها، حيث يتمثل المعيار في عدد الجوائز التي حققتها الحملة والوكالة خلال العام.
وود عمدت شركة ميدياكويست – الشركة المالكة لمجلة “Communicate”- إلى نشر ثلاثة قوائم للفائزين والتي ضمت كلا من أكثر الحملات الاعلامية التي حظيت بالتكريم لهذا العام وأكثر 10 وكالات اعلامية ابداعا للعام 2012 وأفضل خمس وكالات اعلامية للعام 2012.
تجدر الإشارة إلى أنه تم مسح مائة وستين حملة اعلامية خلال هذا العام، والتي حازت على أعرق وأكثر الجوائز شهرة وشعبية في المنطقة، مثل جوائز دبي لينكس، وجوائز كريستال للشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وجوائز GEMAS Effie للشرق الأوسط وشمال افريقيا، ومهرجان “كان” للإعلانات. وبناء على المعايير الموضوعة للمسابقة، فإن كل جائزة تجسد مجموعة من النقاط التي تضاف في رصيد الحملة ليتم في نهاية المطاف احتساب الحملات الأكثر تألقا من حيث الجوائز التي نالتها، لتنال بذلك الحملة الأكثر احرازا للنقاط لقب “الحملة الإعلامية الأكثر نيلا للجوائز لهذا العام.
قالت ناتالي بونتمس، مديرة تحرير في مجموعة ميدياكويست: ” تعد المعايير التي نعتمدها في اختيار أفضل الوكالات بسيطة جدا وتمتاز في الوقت نفسه بالشفافية التامة. سيتم منح كل فئات الفوز معدل من النقاط والذي سيتم نشره للقراء في عدد “Communicate” لشهر ديسمبر. فعلى سبيل المثال جائزة جراند كريستال توازي أربع نقاط، وجائزة كانز ليون جراند بريكس توازي ثماني نقاط وهكذا. ولن تكون هناك لجنة تحكيم وإنما مجموعة من المعايير الدقيقة التي ستظهر لنا الأفضل. “
تجدر الإشارة إلى أن هناك توجه ملحوظ بين الوكالات التي تضمها القائمة لهذا العام، وهو ازدياد عدد الوكالات التي تملك مقرا خارج دبي وبيروت، واللتان تعدان القطبان التقليديان لهذا القطاع في الشرق الأوسط.
وأوضحت ناتالي: ” شهدت الخارطة الإقليمية لهذا العام بروز مجموعة جديدة من الوجهات التي تزخر بحراك فاعل في القطاع مثل القاهرة وتونس. وبغض النظر إذا ما كان هذا التوجه سيستمر كما هو عليه أو سيظل وليد التأثر بالحراك الاجتماعي والسياسي التي تشهده هذه الدول فإن هناك شيء ما سنشهده خلال الفترة المقبلة. نحتاج إلى أن نرى حقيقة هذا النجاح الذي تشهده هذه الوجهات، هل هو وليد النمو والنضج أم هو انعكاس للربيع العربي “
وقد أظهرت قائمة “Communicate” بأن الوكالات الشرق أوسطية التي تمتاز بالنمو المتزايد تعمل بشكل أفضل على الصعيد العالمي وذلك في مهرجان كان الدولي للإعلانات، الأمر الذي يشير إلى النمو والتطور الذي تشهده الساحة الإقليمية، وذلك مع استمرار ارتفاع مستوى جودة الشركات العاملة في المنطقة.
وتعمل “Communicate” بشكل مستمر على نشر معلومات حول وضع قطاع الإعلانات في العالم، وذلك نظرا لكونها المطبوعة الأكثر شهرة وعراقة في مجال الإعلانات في المنطقة. كما تعمل المطبوعة على نشر قوائم وكالات العام التي تمتاز بالشهرة العالية، وعلاوة على ذلك تنشر المطبوعة ملصقات تضم المعالم الرئيسية لقطاع الاعلان، ومسوحات حول الرواتب على الصعيد الإقليمي وأهم العلامات التجارية في القطاع مضافا إليها مجموعة من المشاريع الأخرى.
وأضافت ناتالي: ” تسعى “Communicate” إلى منح القطاع المعايير التي يستطيع من خلالها أن يقيم نفسه. وبتلك الطريقة يمكننا أن نفهم عملية نمو وتطور قطاع الإعلانات بشكل أفضل والمسار الذي سيتخذه في المستقبل والأمور التي يفتقر إليها. نحن نعمل على وضع المعايير التي تسهم في دفع عجلة نمو القطاع وتطوره”
أكثر ثلاث حملات إعلانية حظيت بالجوائز للعام 2012:
1- “Return of Dictator Ben Ali” – نظمتها Memac Ogilvy Label للمنظمة غير الحكومية Citoyen التونسية – 58 نقطة.
“No Rights No Women” التي أطلقتها وكالة Leo Burnett Beirut للمنظمة الغير حكومية“No Rights No Women” وذلك لحملة الدفاع عن حقوق النساء اللبنانيات – 47 نقطة.
2- حملة “شايف حالك” أطلقتها وكالةImpact BBDO Beirut بيروت لقناة LBCi الفضائية اللبنانية – 32 نقطة.
أكثر ثلاث وكالات إبداعا للعام 2012:
1. Leo Burnett Beirut – 112 نقطة
2. Y&R Dubai – 70 نقطة
3. Memac Ogilvy Label Tunisia – 63 نقطة
أفضل ثلاث وكالات إعلامية للعام 2012:
1. Starcom Mediavest – دبي
2. Mindshare – دبي
3. Media Direction OMD – القاهرة