شهدت علامة كيا موتورز العالمية زيادة في قيمتها التجارية بنسبة 15% مقارنة بالعام الماضي، لتصل إلي المركز 83 في قائمة “أفضل 100 علامة تجارية في العالم”، وذلك طبقاَ للدراسة السنوية التي تجريها وكالة “انتربراند”، الأكبر في العالم بين الوكالات الاستشارية للعلامات التجارية.
انضمت كيا لقائمة “أفضل 100 علامة تجارية في العالم” للمرة الأولي خلال العام الماضي، حينما حلت في المركز رقم 87، لكنها نجحت هذا العام في التقدم بأربعة مراكز لتصل قيمتها التجارية إلي 4.7 بليون دولار. ويأتي ضمن هذه القيمة نسبة 15% أو 619 مليون دولار زيادة في القيمة التجارية مقارنة بالعام الماضي، وهو ما يفوق معدل نسبة النمو الخاص بقائمة “أفضل 100 علامة تجارية في العالم” بكثير، إذ يبلغ معدل نسبة النمو 8.4%.
الاستراتيجية الخاصة بشركة كيا موتورز لعام 2013 نجحت في تحقيق هذه النتائج الكبيرة، وقد ضمت هذه الاستراتيجية تقديم كيا لهويتها الجديدة التي حملت إسم “ايقاع مختلف”، والتي تضمنت ثلاثة ملامح من شخصية سيارات كيا وهي: نابضة بالحياة، مميزة ويعتمد عليها. هذه الهوية الجديدة لشركة كيا موتورز فتحت الأبواب لوسائل مبتكرة تسويقيا لسيارات كيا في جميع أنحاء العالم، أشهرها هذا العام كانت الحملة المرتبطة بفيلم الرسوم المتحركة من انتاج شركة DreamWorks والذي حمل إسم The Croods، وهي الحملة التي خصصت لاطلاق الجيل الجديد من كيا كارينز في الأسواق العالمية.
في الولايات المتحدة الأمريكية كانت هوية كيا الجديدة تمثل قوة دافعة بسوق السيارات الأمريكي، خاصة مع ريادة كيا في رعاية العديد من الأحداث الموسيقية الهامة مثل MTV Music Awardsو Van’s Warped Tour، بالاضافة إلي الحملة الاعلانية الناجحة التي ضمت الرسوم المتحركة للهامسترز الخاصة بالسيارة كيا سول Soul Hamsters، والاعلانات المميزة لـSuper Bowl، مما أعطي لعلامة كيا أهمية ومصداقية كبيرة لدي عملاء سوق السيارات الأمريكي.
بالاضافة لذلك فقد نجحت كيا في تعزيز ولاء عملائها ذوي الروح الشابة لعلامتها التجارية برعايتها للعديد من أهم الأحداث الرياضية في العالم مثل كأس العالم لكرة القدم، دوري كرة السلة الأمريكي NBA وبطولة أستراليا المفتوحة للتنس، ويأتي ذلك جنباَ إلي جنب مع الاهتمام الشديد بالتواصل مع العملاء عبر الانترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، وهو ما كان أحد أهم الوسائل لدفع علامة كيا التجارية للأمام عالمياَ. في السنوات القليلة الماضية استطاعت كيا أن تحقق ظهوراَ عالمياَ مميزاَ عبر مواقع التواصل الاجتماعي والانترنت مما عكس اهتمامها الدائم بالوسائل المبتكرة في التواصل مع عملائها. في هذا العام، وصلت شبكة كيا العالمية المتواجدة علي وسائل التواصل الاجتماعي لتضم أكثر من 250 قناة للتواصل الاجتماعي مع عملائها حول العالم، تضم أكثر من 1.4 بليون من محبي سيارات كيا، يقومون يومياَ بأكثر من 300,000 محادثة خاصة بسيارات كيا في شكل تعليقات، نشر لمواد اعلانية واعلامية خاصة بسيارات كيا، كتابات عنها أو ذكر لها في محادثاتهم.
يأتي اعلان وكالة انتربراند عن تقدم كيا في ترتيب أفضل 100 علامة تجارية في العالم لعام 2013، ليتبع انجازاَ أخر حققته كيا منذ وقت قصير، وهو حلولها بالمركز رقم 37 في قائمة “أفضل 50 علامة تجارية محافظة علي البيئة” في يونيو الماضي، في دراسة أعدتها وكالة انتربراند أيضاَ.
تم إعداد دراسة انتربراند لعام 2013 لقائمة “أفضل 100 علامة تجارية في العالم” من خلال تحليل واسع النطاق لأداء العلامات التجارية بإستخدام أفضل المناهج البحثية من قبل خبراء في تحليل أداء العلامات التجارية. وقد قامت انتبراند بدراسة الأداء المالي للعلامات التجارية وصافي الأرباح العائدة للمستثمرين، والدور الذي تلعبه الشركات في عمليات الشراء الفعلية، وقوة العلامة التجارية من حيث تأمينها للوصول إلي أرباح متوقعة مستقبلاَ.
