تطلق ليزا آرثر الرئيس التنفيذي للتسويق لإدارة تطبيقات تيراداتا عليها لقب “متاهة البيانات الكبيرة”، وبهذا الوصف الدقيق، يعلم جميع المسؤولين التنفيذيين في عالم الأعمال ما تعنيه آرثر بذلك، أي بيانات الشركات، وبيانات التسويق، والبيانات الكبيرة، وجميع البيانات.. البيانات والبيانات والبيانات.
وتستند آرثر في كتابها الجديد “تسويق البيانات الكبيرة” إلى خبرتها الكبيرة التي تزيد عن 30 عاماً كرائدة في مجال التسويق وكرئيسة تنفيذية للتسويق في إدارة تطبيقات تيراداتا، التابعة لشركة تيراداتا، من أجل تزويد القراء بنهج أثبت فعاليته ويتألف من خطوات متعددة. ومن خلال استخدام لغة بسيطة وسهلة ومرحة خالية من التعقيد والمصطلحات التقنية، ومن خلال إدراجها لمجموعة من الأمثلة العملية لمؤسسات بحجم الصليب الأحمر الأمريكي، والمؤسسة الدولية لسباقات الدراجات النارية، وكي بانك، ودي أس دبليو، تساعد آرثر القراء على فهم وإدراك طبيعة التحديات والفرص التي يوفرها المجال الحديث لتسويق البيانات الكبيرة.
ومما لا شك فيه أنّ العديد من مسؤولي الشركات اليوم يجدون أنفسهم تائهين في زحمة البيانات. كما أنّهم يواجهون مشكلات عديدة بسبب مخازن البيانات الداخلية واستراتيجيات التسويق التي عفا عليها الزمن. وبالتالي، بات العملاء يفقدون صبرهم، بينما يسعى المساهمون إلى تحقيق مستويات نمو إيجابية وتطبيق سياسة التنويع، في حين أنّ مسؤولي التسويق يواجهون مشكلات عديدة لتجاوز التحديات التي تواجهها الشركة.
