كشفت دراسة سعودية ألقت الضوء على آخر حملة إعلانية لمنتج جيليت فيوجن بروغلايد أن الحملة نجحت في تحقيق نسبة وصول إلى أكثر من 74% من النطاقات الديموغرافية المستهدفة. كانت الحملة قد استعانت بالإعلانات التليفزيونية وإعلانات YouTube في تحقيق أهدافها، لتنجح إعلانات YouTube في تحقيق نسبة 17% من إجمالي نسبة الوصول للعملاء. علاوة على ذلك، حققت إعلانات YouTube نسبة نمو في الوصول إلى العملاء بلغت 5.9% مقارنة بالنسبة التي حققتها إعلانات التليفزيون.
استخدمت الدراسة التي تجريها شركة “ميلوارد براون” عينة بحثية تزيد عن 1200 من الذكور تتراوح أعمارهم بين 16 إلى 35 سنة لإخضاعها للبحث. وقد أثبتت الدراسة أن نسبة الوصول عبر YouTube مقارنة بنفقاته تؤهله لأن يصبح نظامًا أساسيًا مميزًا واقتصاديًا في الوقت ذاته للترويج للعلامات التجارية.
كانت النسبة المخصصة للإعلانات التليفزيونية 85% من إجمالي ميزانية الحملة، بينما تم تخصيص 15% منها لإعلانات YouTube، إلا أن نسبة الوصول إلى العملاء عبر التليفزيون لم تتجاوز 68% من إجمالي نسبة الوصول. وقد انقسمت نسبة 17% من الوصول التي حققتها إعلانات YouTube بين الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات على كل من التليفزيون وموقع YouTube، بينما كان الوصول إلى 5.9% من النطاقات الديموغرافية المستهدفة من خلال إعلانات YouTube وحدها وبشكل مباشر.
لقد تخطت نسبة الوصول عبر YouTube خلال مدة الحملة التي استغرقت 10 أسابيع نظيراتها في بعض قنوات التليفزيون الأكثر شهرة في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا مثل “روتانا خليجية” و”تليفزيون دبي”، والتي وصلت نسبتها إلى 10% و9% على التوالي مقارنة بنسبة 17% من إجمالي الوصول التي أحرزها YouTube. بالإضافة إلى ذلك، حقق YouTube أعلى نسبة نمو في الوصول إلى العملاء مقارنة بما حققته أية قناة عند الأخذ في الاعتبار قنوات مجموعة MBC.
في هذا الصدد علّق ألفونسو دي غايتانو، من قيادات Google في هذا المجال بمنطقة الخليج، قائلاً: “إن YouTube يستمد قوته من عدد المشاهدات التي تبلغ 310 ملايين مشاهدة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وحدها، ليصبح منصة إعلانية مميزة في الترويج للعلامات التجارية التي تسعى إلى استهداف نطاقات ديموغرافية محددة وزيادة رقعة الوصول إلى حملاتها.
وعلى النقيض من التليفزيون، يتوفر YouTube على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع أثناء التنقل، مما يجعل العلامة التجارية على اتصال دائم مع النطاق الديموغرافي المستهدف أيًا كان”. وأضاف “وتتجلى قوة YouTube خصيصًا في استخدام غالبية الشباب للأجهزة المتعددة هذه الأيام، حيث تبلغ نسبة مشاهدة YouTube على أجهزة الجوّال في المملكة العربية السعودية 50% من إجمالي نسبة المشاهدة. وبفضل YouTube، احتلت حملة “جيليت فيوجن بروغلايد” الصدارة مقارنة بالحملات الأخرى”.
سلطت الدراسة الضوء على الجانب الاقتصادي في YouTube باعتباره منصة إعلانية منخفضة التكلفة علاوة على إمكانية استهداف نطاقات ديموغرافية بعينها من خلال هذه المنصة. وانتهت الدراسة إلى توصيات تفيد بأن تخصيص جزء أكبر من الميزانية الإعلانية لـ YouTube بدلاً من التليفزيون من شأنه أن يسفر عن نتائج مثيرة للإعجاب. وتجدر الإشارة إلى أنه تم إجراء هذه الدراسة بالتعاون مع مجموعة Starcom.
