على الرغم من انزعاج بعض المعجبين بشركة ابل من غياب التطورات الملحوظة فى منتجاتها الاخيرة الا ان الشركة فضلت تحديث خطوط إنتاجها القائمة على نطاق واسع بدلا من إصدار ابتكارات ثورية، كما فعلت آخر مرة مع جهاز آيباد في عام 2010. وتشير التوقعات إلى احتمال أن تكون أبل قد وصلت إلى ذروة قدراتها، ناهيك عن وجود منافسين أقوياء مثل: سامسونغ وغوغل. ويبدو أن سوق وول ستريت تعتقد ذلك أيضا، إذ هبطت أسهم أبل بنسبة 45% عن معدلها في سبتمبر/ أيلول 2012، قبل أن تتعافى مجددا في الشهور الـ6 الأخيرة
غير أن الدراسة التي أجرتها فوربس حول أهم العلامات التجارية، تظهر أن أبل ما تزال قوية؛ فهي الشركة الأعلى قيمة في العالم للمرة الـ3 على التوالي، وتبلغ قيمتها 104.3 مليار دولار، بزيادة قدرها 20% عن العام الماضي، وبما يقارب ضعف قيمة الشركة التالية في المركز الثاني.
وقد باعت أبل رقما قياسيا من أجهزة آيفون في ربعها السنوي الأخير بمقدار 33.5 مليون جهاز. بالإضافة إلى 14.1 مليون جهاز آيباد و4.6 مليون جهاز ماك. كما بيع حوالي 30 مليار أغنية على متجر “أي تيونز” منذ إطلاقه في عام 2003. أما مبيعات آيبود فتشهد انخفاضا بسبب لجوء الناس إلى هواتفهم للاستماع إلى الموسيقى، رغم أن أبل تمكنت من بيع 3.5 مليون آيبود في ربعها المالي الرابع و26.4 مليون جهاز خلال العام.
وجاءت مايكروسوفت في المركز الثاني بقيمة 56.7 مليار دولار، والتي لم تتغير كثيرا في السنوات الـ3 الماضية. فيما تكافح الشركة للانتقال من عالم الحواسيب إلى الهواتف النقالة. وبالرغم من أن نموها توقف، إلا أنها ما تزال إحدى أعلى الشركات أرباحا في العالم؛ إذ بلغت هوامشها التشغيلية 34% في سنتها المالية الأخيرة. كما تعد ميزانية إعلاناتها البالغة 2.6 مليار دولار من بين أضخم الميزانيات في مجال التقنية.
أما كوكا كولا فهي الشركة الوحيدة غير التقنية التي تحتل موقعا بين المراكز الـ5 الأولى، إذ صنفت في المركز الـ3 بقيمة 54.9 مليار دولار. فيما باعت الشركة 13.5 مليار صندوق من مشروباتها في 2012 وبزيادة قدرها 3% عن العام السابق، بفضل التوسع خارج أمريكا. كما أصبحت أول علامة تجارية تستقطب 50 مليون معجب لصفحتها على فيسبوك في العام الماضي، بالإضافة إلى أن لديها 75 مليون معجب على الشبكة الاجتماعية.
ومن أجل تحديد أفضل العلامات التجارية، تم البحث في أكثر من 200 شركة عالمية. وكان من ضمن الشروط أن يكون للشركة حضور في أمريكا، مما تسبب في إبعاد بعض الشركات الكبرى متعددة الجنسيات مثل: فودافون، وتشاينا موبايل التي تعد أكبر شركة اتصالات للهواتف المحمولة في العالم.
وقد قدرت فوربس قيمة العلامات التجارية، بناء على عائداتها في آخر 3 سنوات، وخصصت نسبة معينة لتلك العائدات بناء على الدور الذي تلعبه الشركة في مجالها، (مثلا: مرتفع في قطاع السلع الفاخرة، منخفض في قطاع الطيران). واعتمدت مكرر الربحية خلال السنوات الـ3 الماضية لهذه الإيرادات، بغية الوصول إلى القيمة النهائية للعلامة التجارية. وتتكون القائمة من أعلى 100 شركة قيمة في العالم، من 15 دولة مختلفة وتعمل في 20 قطاعا واسعا. وتشكل الشركات الأميركية حوالي نصف القائمة، تتلوها ألمانيا بـ9 شركات، وفرنسا بـ8 شركات، واليابان بـ7 شركات. كما يهيمن قطاع التقنية على التصنيف بعدد 19 شركة، منها 6 شركات في المراكز الـ10 الأولى.
قائمة أعلى 10 شركات قيمة في العالم:
1. أبل
القيمة: 104.3 مليار دولار
معدل تغير القيمة خلال سنة: 20%
2. مايكروسوفت
القيمة: 56.7 مليار دولار
معدل تغير القيمة خلال سنة: 4%
3- كوكا كولا
القيمة: 54.9 مليار دولار
معدل تغير القيمة خلال سنة: 9%
4. آي بي أم
القيمة: 50.7 مليار دولار
معدل تغير القيمة خلال سنة: 5%
واجهت الشركة أوقاتا صعبة في تسعينات القرن الماضي، لكنها عادت لتصنع من نفسها علامة قوية في عالم التقنية، بفضل الابتكارات العديدة التي أنتجتها منذ ذلك الحين.
5. جوجل
القيمة: 47.3 مليار دولار
معدل تغير القيمة خلال سنة: 26%
حجم الأموال التي تجنيها الشركة هو ما يميزها عن غيرها من محركات البحث، إذ حصدت إيرادات تجاوزت 13 مليار دولار في عام 2012 قبل اقتطاع الضرائب والفوائد.
6. ماكدونالدز
القيمة: 39.4 مليار دولار
معدل تغير القيمة خلال سنة: 5%
غالبا ما تتعرض للانتقاد بسبب أطعمتها غير الصحية، لكن انتشار العلامة التجارية مدهش، فعدد زبائنها يبلغ 69 مليون شخص يوميا، ولها 34 ألف فرع في 119 دولة.
7. جنرال إلكتريك
القيمة: 34.2 مليار دولار
معدل تغير القيمة خلال سنة: 2%
نموها بطيء خلال السنوات الأخيرة لكن مبيعاتها حققت رقما قياسيا في الربع السنوي الـ3 بقيمة 229 مليار دولار. كما ازداد حجم مبيعاتها في أميركا بنسبة 18% وفي أوروبا بنسبة 17% رغم الركود الاقتصادي.
8. إنتل
القيمة: 30.9 مليار دولار
معدل تغير القيمة خلال سنة: -4%
وهي الشركة الوحيدة في قائمة الـ10 الأوائل التي شهدت تراجعا في قيمتها. وبالرغم من سيطرتها مع مايكروسوفت على عالم الحواسيب الشخصية، تأثرت كلتاهما سلبيا ببروز الألواح الرقمية والهواتف الذكية.
9. سامسونغ
القيمة: 29.5 مليار دولار
معدل تغير القيمة خلال سنة: 53%
تتمتع بأقوى نمو سنوي في القائمة، إذ ازدادت قيمتها بنسبة 135% خلال السنوات الـ3 الأخيرة، كما تصاعدت مبيعات الشركة من هاتف غالاكسي أس 4 بصورة خيالية، واستفادت من تميزها في صناعة رقاقات الذاكرة بشكل كبير.
10. لويس فويتون
القيمة: 28.4 مليار دولار
معدل تغير القيمة خلال سنة: 16%
تعد أعلى شركات السلع الفاخرة قيمة في العالم، فمنتجاتها تضم المصنوعات الجلدية وحقائب اليد والصناديق والأحذية والساعات والمجوهرات والإكسسوارات. وهي من أعلى الشركات أرباحا في العالم، إذ تبلغ نسبة هوامشها الربحية نحو40%
