يشهد سوق الصحافة الإلكترونية طفرة هائلة فى الولايات المتحدة فى السنوات الأخيرة، حيث بلغت إيرادات العام الحالى نحو 98 مليار دولار.
ووفقاً لتوقعات جديدة من شركة الأبحاث «إى ماركيتر» فإن حصة الإنفاق الإعلانى سوف تشهد أكبر زيادة منذ عشر سنوات فى الولايات المتحدة تصل إلى 180.1 مليار دولار، وتقول الشركة إن النمو سوف يتزعمه التليفزيون والمحمول.
ويمثل إجمالى الإنفاق على الإعلان الرقمى ما يقرب من %30 من جميع الإنفاقات الإعلانية فى الولايات المتحدة العام الجارى وفقاً لماركيتر، الذى يتوقع أن الإعلان على الهواتف المحمولة سوف يمثل ما يقرب من %10 من إجمالى الإنفاق الإعلانى فى وسائل الإعلام وهذا يعنى أنه سيتجاوز وسائل الإعلام التقليدية مثل الصحف والمجلات والإذاعة.
وتسيطر أجهزة الهاتف المحمول على %9.8 من إجمالى الإنفاق العام على وسائل الإعلام العام الجارى وتمثل الصحف %9.3، والمجلات %8.4 والراديو %8.6.
ويأتى النمو فى الإنفاق على الإعلان المحمول استجابة للتغييرات الجذرية فى سلوك المستهلك، وذكرت شركة كومسكور أن الأجهزة النقالة شكلت %60 من إجمالى الإنفاق على الوسائط الرقمية، وسيطرت تطبيقات الجوال على %51 من التعرض لجميع وسائل الإعلام الرقمية. وهناك عدد قليل من الشركات تهيمن على عائدات الإعلانات الرقمية ويتصدر جوجل والفيسبوك هذه المجموعة، وسوف تزيد الحصة الإجمالية لها من كعكة الإيرادات الرقمية حتى عام 2016.
