التمويل العقارى وقرض السيارة والسلع المعمرة أبرز منتجات الإعلانات
فاروق: المنافسة لدعم محافظ التجزئة بالبنوك ظهرت فى حملاتها الإعلانية
أظهرت إعلانات البنوك منذ بداية شهر رمضان الجارى اتجاهاتها لتدعيم محافظ تمويلات الأفراد وهو ما يوضح المنافسة الشرسة لاستقطاب فئات جديدة من العملاء.
وجاءت القروض الشخصية وقروض السيارات وتمويل المشروعات الصغيرة والمتوسطة أبرز المنتجات التى اهتمت البنوك بالإعلان عنها.
وتوقع مصرفيون انتعاش تمويلات الأفراد وتزايد الإقبال عليها للاستفادة من المنافسة بين البنوك التى تتيح مميزات وبرامج متنوعة لعملاء التجزئة.
وتصدر بنك “مصر” كعادته الماراثون الإعلانى في شهر رمضان تحت شعار “نعمل معاً لخير بلدنا”، بمجموعة من الإعلانات عن برامج متنوعة، منها قروض السيارة وتصل فترة السداد 7 سنوات، وبتمويل يصل إلي 100% من قيمة السيارة، ويعلن البنك أيضاً عن قرض خاص بالسلع المعمرة بمميزات جديدة للأفراد.
وتحت شعار “أكتر من وعد.. التزام” دخل بنك “كريدي اجريكول” ماراثون الإعلانات خلال شهر رمضان لعرض المزيد من منتجات الأفراد والمزايا التنافسية للبنك فيها، ليعلن عن قرض السيارة بفترة سداد 7 سنوات والموافق على القرض في اليوم نفسه بعد الانتهاء من الإجراءات المطلوبة.
واستعان بنك التعمير والإسكان بالمذيع اللبنانى جورج قرداحى فى إعلانه تحت شعار “بنك كبير والأول في التعمير”، والذى يوضح أنه متكامل ويتيح الخدمات والمنتجات المصرفية التي تقدمها البنوك الأخري، ويؤكد على كونه البنك الأول فى مصر لخدمات التعمير.
واستكمل البنك التجاري الدولي سلسلة إعلاناته الدورية تحت شعار “بنك نثق فيه”، والذى يلقى الضوء علي الحلول البنكية التي يقدمها البنك لمختلف العملاء والإنجازات التي حققها بالإضافة إلي عرض منتج حساب سمارت توفير بنسبة عائد مرتفعة، وتنفيذ المعاملات البنكية عبر الإنترنت.
“بنك أهل مصر” الشعار الأكثر شهرة، والمرتبط بالبنك الأهلى المصرى، والأكثر تدولاً في الإعلانات طوال العام، وجاءت إعلاناته مختلفة نوعاً ما عن باقي البنوك، حيث اهتم بعرض مشاركة البنك في المسئولية الاجتماعية وتقديم الخدمات للمجتمع، وتشير الحملة الإعلانية إلي أن البنك ساهم بمليار جنيه منذ 2008 لتطوير المدارس والمستشفيات والقضاء علي العشوائيات والمساهمة المجتمعية مع العديد من المؤسسات في مختلف المجالات التي تهتم بالمسئولية الاجتماعية.
قال علاء فاروق، رئيس المنتجات ومبيعات التجزئة المصرفية والقنوات التسويقية بالبنك الأهلى، إن زيادة أعداد المشاهدين للتليفزيون خلال شهر رمضان تدفع البنوك لعمل حملة إعلانية لعرض منتجات الأفراد التي يقدمها البنك لزيادة أعداد المتعاملين مع البنك عن طريق إقناعتهم بالميزة المقدمة في المنتج عن البنوك الأخري.
وأضاف أن البنوك الخاصة اتجهت مؤخراً للحملات الإعلانية لاستشعارها بأهمية عرض المنتجات التي تقدمها للجمهور والشرائح المستهدفة لها، وإنها بدأت تهتم بمنتجات الأفراد أكثر خلال الفترة الحالية، متوقعاً زيادة أعداد المتعاملين في القطاع المصرفي خلال الفترة المقبلة في ظل المنافسة بين المنتجات التي تقدمها البنوك.
وأشار فاروق إلي أن القطاع المصرفي لديه مسئولية اجتماعية تجاه شعب مصر، وظهر ذلك بجانب إعلانات منتجات البنوك، حملة إعلانية خاصة بالمسئولية الاجتماعية وخدمات الرعاية الصحية التي قدمتها تلك البنوك، وعرض الإنجازات التي تم تحقيقها.
قال ياسر نصر، مسئول فى أحد البنوك الوطنية، إن إعلانات البنوك فى رمضان شهدت منافسة قوية بين البنوك لجذب الأفراد، وجاء متواكباً مع استراتيجية البنوك الحالية لاستقطاب عمليات مصرفية فى قطاع التجزئة لزيادة الحصة السوقية ومعدلات التوظيف.
أضاف نصر أن خروج بعض البنوك من قطاع تمويل الشركات واستهداف التوسع فى قطاع التجزئة لتعزيز الحصص السوقية المبرر الرئيسى للتوسع فى مجال الإعلانات والدعاية لبعض البنوك فى رمضان 2015.
من جانبه، قال مسئول بقطاع التجزئة فى أحد البنوك الخاصة، إن استراتيجية البنوك للدعاية و الإعلان المسئولة عن تحديد بنود صرف الميزانية المتعلقة للدعاية للبنك، وهى التى تحدد استراتيجية الإعلانات فى التوقيت المناسب، مشيراً إلى أن استهداف الإعلانات فى شهر رمضان جاء لجذب شرائح الأفراد التى تهتم بالعروض والصور دون عملاء الشركات التى تركز على الأرقام والميزانيات فى المناقشات مع البنك.أضاف المسئول أن دخول بنوك خاصة أخرى دون البنوك العامة فى مجال الإعلانات جاء ليتوافق مع استراتيجيات أغلب البنوك حالياً لجذب شرائح فى قطاع التجزئة وانتعاش ربحية البنوك من خلال القطاع.
