يرتبط جناح نادى ريال مدريد والبرتغال كريستيانو رونالدو بعقد إعلانى مع شركة المستلزمات الرياضية نايكى، بينما يرتبط غريمه لاعب وسط برشلونة ومنتخب الأرجنتين ليونيل ميسى بعقد مماثل لكن مع «أديداس» أكبر منافسى الشركة الأمريكية.
ورغم أن هذه العقود مستمرة منذ 2003 بالنسبة لكريستيانو و2006 بالنسبة لـ«ميسى» إلا أن اللاعبين المتنافسين فى الدورى الإسبانى يولدان قيمة عكسية للشركة المنافسة بمئات الملايين من الدولارات.
واستطاع كل من اللاعبين الحصول على شعبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعى، فقد استقطب كليهما أكثر من 500 مليون متابع، بفضل دورهما الطويل على قمة الرياضة الأكثر شعبية فى العالم.
وتقاسم الثنائى الفوز بـ10 جوائز ﻷفضل لاعب فى العام، كما أن الفريقين اللذين يلعب فيهما اللاعبان، يعتبران اﻷكثر نجاحاً على مدى العقد الزمنى الجارى، حيث فازا بسبع بطولات فى دورى أبطال أوروبا «الشامبيونزليج».
ويتمتع كلا اللاعبين بأعمال نشطة من خلال صفقات الرعاية، حيث يحقق رونالدو ما يقدر بنحو 47 مليون دولار سنوياً بينما يحقق ميسى 27 مليون دولار، وبالتالى يستطيع كلا اللاعبين قيادة قيمة كبيرة للعلامات التجارية العاملة فى اﻷدوات والملابس الرياضية، خاصة عمالقة الرياضة نايكى وأديداس، عبر شبكات وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بهما.
ومع ذلك، نتيجة صفقات الرعاية لفرق الدورى الإسبانى، تمكن رونالدو وميسى من تحقيق أرباح كبيرة لأكبر منافسى رعاتهم عبر وسائل التواصل الاجتماعى، وهو ما يمكن رؤيته عندما ينشر الوجه الإعلانى ﻷديداس «ميسى» صورة له وهو يرتدى قميص البارسا الذى يوجد عليه شعار نايكى أمام نحو 184 مليون متابع، وينطبق اﻷمر ذاته على رونالدو وريال مدريد، الذى عقد صفقة مع أديداس أيضاً، والتى يظهر شعارها على قميص رونالدو، الوجه الإعلانى لنايكى، أمام 322 مليوناً من متابعيه، لتكن النتيجة إضافة رونالدو 216 مليون دولار لقيمة أديداس منافسة راعيه الأساسى، وإضافة ميسى 111 مليون دولار لنايكى خلال الأشهر الـ12 الماضية.
ووفقاً لقائمة فوربس للرياضيين الـ100 اﻷعلى أجراً فى العالم، جاء كل من ميسى، الذى يصل أجره إلى 111 مليون دولار، ورونالدو، الذى يحصل على 108 ملايين دولار، فى المركزين الثانى والثالث، وذلك بفضل أجور اللعب الباهظة وأرباحهما من صفقات الشركات الراعية.
وكجزء من المشروع، قام موقع «هوكيت»، الذى يتابع أرباح الرعاية فى وسائل الإعلام الاجتماعية والرقمية، بمتابعة أعلى 10 لاعبين اﻷعلى أجراً، لمعرفة اﻷرباح التى يحققونها عبر وسائل الإعلام الاجتماعية، لتجد أن أيقونات كرة القدم العالمية حققت أعلى أرباح، فقد بلغت قيمة أرباح رونالدو 474 مليون دولار، ونيمار 207 ملايين دولار، وميسى 106 ملايين دولار، كما أنهم جمعوا ما لا يقل عن 100 مليون دولار، لصالح رعاتهم عبر حساباتهم الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعية، يليهم ممارس الفنون القتالية كونور ماكجريجور، الذى جمع 36 مليون دولار، من خلال 70 منشوراً دعائياً نجم عنها 72 مليون تفاعل.
وقام «هوكيت» بقياس التفاعلات ومشاهدات الفيديو على موقع التواصل الاجتماعى فيسبوك، وموقع مشاركة الصور إنستجرام، وموقع التغريدات القصيرة تويتر، من خلال حسابات اللاعبين، حيث اطلع على منشوراتهم ذات الهاشتاج أو الإشارة إلى أو الصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بالجهات الراعية، كما أنه أطلع على نوع وجودة الترويج عبر الحساب والتكاليف المدفوعة، وفقاً لاعتبارات السوق الخاصة بكل تفاعل وخدمة لتقييم قيمة كل منشور بالدولار.
