70 % زيادة فى البحث عن وصفات الطهى .. و60 % لكرة القدم
عرضت شركة “جوجل – Google ” نتائج الدراسة التي أجرتها عن رحلة المستخدمين الرقمية في مصر خلال شهر رمضان.
وأكدت أهميّة تعزيز تواجد الشركات المصرية على الإنترنت للتواصل مع المستهلكين خصوصاً في رمضان.
وقالت إن المشاهدة اليومية على منصة “يوتيوب- YouTube” بنسبة 40% في رمضان.
كما تختلف طريقة مشاهدة الفيديوهات، حيث تبيّن الدراسة أنّ أكثر من 50% من مستخدمي المنصة يفضلون مشاهدة الفيديوهات مع الأصدقاء والعائلة في رمضان.
قالت سلمى محمد، مسؤولة قسم تسويق الإعلانات في Google الشرق الأوسط وشمال أفريقيا “بشكل عام، يزداد اعتماد المستخدمين في مصر على محرك بحث Google ومنصة YouTube خلال الشهر الفضيل كل عام”.
وتركّز الدراسة التي أجرتها الشركة مؤخراً على أكثر اهتمامات النّاس انتشارًا على الإنترنت في رمضان، ومنها: الطعام، ومشاهدة المسلسلات، والمباريات، والبحث عن وجهات السفر المختلفة.
ويهتمّ الناس خلال رمضان بالتعرف على وصفات طهي جديدة لتحضير موائد الإفطار والسحور؛ كما يزيد معدّل البحث عن المطاعم للاستمتاع بالأجواء الرمضانية الخاصة خلال الشهر الفضيل.
وتظهر الدراسة زيادة 40% في البحث عن كلمات متعلقة بالطهي على Google مقارنةً مع الشهر الذي يسبق رمضان ، وعلى منصة YouTube، تزيد مشاهدة فيديوهات متعلقة بالطهي خلال رمضان بنسبة تفوق 70%.
ويرغب الكثير من الناس بتناول الإفطار أو السحور في المطاعم؛ لذلك يزداد معدل البحث عن المطاعم في مصر بين الساعة 6-8 مساءً وبين 12-2 فجرًا، وخلال كافّة أيام الأسبوع.
كما يستخدم الناس محرك بحث Google لمعرفة جدول مواعيد المسلسلات والبرامج في رمضان حيث يزيد معدل البحث بنسبة تصل إلى 70% مقارنةً مع الشهر الذي يسبق رمضان.
وتزداد نسبة مشاهدة المسلسلات الرمضانية على YouTube خلال الشهر الفضيل، وتستمر حتى بعد أسبوعين من انتهائه.
وبالإضافة إلى المسلسلات، تزداد مشاهدة فيديوهات الأغاني (مسلسلات أو إعلانات) على YouTube بنسبة 40% أثناء رمضان.
أما كرة القدم فتمثّل حيزًا من الثقافة المصرية في رمضان وذلك بسبب مباريات كأس العالم التي حدثت العام الماضي خلال الشهر نفسه.
وتبيّن نتائج الدراسة زيادة في مشاهدة الفيديوهات المتعلقة بكرة القدم والرياضة على منصة YouTube في رمضان بنسبة حوالى 60%.
ومع اقتراب الأعياد، يزيد معدل البحث عن وجهات السفر ضمن ثلاث فئات هي: السياحة الدينية، والسياحة الداخلية، وعطلات العيد خارج مصر.
ويعتمد المستخدمون على محرك بحث Google لإيجاد وكالات السفر الخاصة برحلات العمرة حيث يتضاعف معدل البحث عن العمرة والكلمات المتعلقة بها ؛ وتتصدّر مكّة المكرّمة الوجهة الثانية (خارج مصر) الأكثر رواجاً على Google خلال رمضان.
وكشفت الشركة عن أن فترة الصيف وموسم العطلات، يزداد اهتمام النّاس بالسفر إلى وجهات سياحية داخلية ، الوجهات الأكثر رواجًا على محرك بحث Google هي: الغردقة، شرم الشيخ، القاهرة، الاسكندرية، مرسى مطروح والعين السخنة.
ومع نهاية رمضان، يبدأ الناس في البحث عن وجهات سفر جديدة خارج مصر، الوجهات الأكثر رواجًا على محرك بحث Google أثناء رمضان هي: دبي، مكة، اسطنبول، باريس، لندن، ولاس فيغاس. كما يزيد معدل مشاهدة الفيديوهات السياحية على YouTube أثناء رمضان بنسبة تصل إلى 54% ومع المشاهدة، تزيد نسبة التفاعل مع الإعلانات المعروضة على YouTube خلال رمضان.
وبحسب ما تبيّن الدراسة، يكون المستخدمون أكثر انتباهاً بنسبة 25% للإعلانات على YouTube مقارنةً بالتلفاز ، تفوّت الكثير من الشركات فرصة التواصل مع مستهلكيها أثناء رمضان، إحدى أهم اللحظات خلال السنة، بسبب عدم تواجدها بشكل كافٍ على الإنترنت.
تبيّن الدراسة أنّ الكثير من المستخدمين في مصر يقصدون محرك البحث أولاً للحصول على معلومات أساسية عن الشركة المعنية قبل إجراء أي عملية شراء، ولكن معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة لا تمتلك قائمة محدثة لبياناتها على كلّ من محرك البحث وخرائط Google، الأمر الذي يصعّب على الناس تحديد الأماكن التي يريدون تجربتها لأول مرة، أو حتى الوصول إليها. من خلال نتائج الدراسة، أظهرت Google أهميّة تعزيز تواجد الشركات المحليّة على الإنترنت للتواصل مع المستخدمين بشكل أفضل أثناء رمضان.
وتلتزم الشركة دائماً بمشاركة أفضل الاستراتيجيات والدراسات عن رحلة المستهلكين الرقمية مع الشركات المحلية والمعلنين.
