أصبحت شركة «أمازون» للتجارة الإلكترونية أكثر العلامات التجارية قيمة فى العالم، لتتفوق على شركتى «أبل» و«جوجل»، اللتين احتلتا المركزين الأول والثانى فى تصنيف «براندز» السنوى لأكثر 100 علامة تجارية قيمة فى العالم منذ عام 2007.
وشهدت الشركة اﻷمريكية، التى أسسها الرجل اﻷكثر ثراءً فى العالم جيف بيزوس، تضاعف قيمة علامتها التجارية بمقدار خمسة أضعاف على مدى الخمسة أعوام الماضية، لتصل إلى 315.5 مليار دولار.
وذكرت صحيفة «فاينانشيال تايمز» البريطانية، أن شركة «دبليو. بى. بى» البريطانية للإعلان، تعمل بجانب شركة «كانتار» للأبحاث السوقية التابعة لها، لتحليل البيانات المالية للشركات، كما أنهما تعتمدان على دراسات استقصائية شاملة معنية بالمستهلكين للوصول إلى استنتاجاتهما وتحديد التصنيفات السنوية للعلامات التجارية فى نهاية المطاف.
وتوسعت «أمازون»، التى تعرف أيضاً باسم «متجر كل شىء»، فى مجالات الحوسبة السحابية وتكنولوجيا المستهلك وإنتاج اﻷفلام، بجانب خدمة التوسع فى توصيل منتجات البقالة والرعاية الصحية والطعام، وهناك أيضاً تقنية التعرف على الصوت مثل «أليكسا أمازون».
وقال ديفيد روث، الرئيس التنفيذى لتصنيفات «براندز»، إنَّ توسعات «أمازون» تثبت أن اسمها يمتلك امتدادات رائعة للعلامة التجارية عبر العديد من الفئات المختلفة.
وأوضح أن «أمازون» لعبت دورها بشكل جيد للغاية، فالفكرة الرئيسية الكامنة خلف علامتها التجارية تتمثل فى تذليل العقبات، ما يجعل شراء المنتجات أو استخدام الحوسبة السحابية أسهل وأرخص وأسرع.
وأشارت «فاينانشيال تايمز» إلى أن «أمازون» اتخذت خطى ثابتة للاستحواذ على قمة التصنيفات على مدى اﻷعوام القليلة الماضية.
تضم تصنيفات «براندز» لأفضل 100 شركة لهذا العام 15 اسماً صينياً، من بينها شركة «هواوى» التى واجهت وقتاً عصيباً منذ أن أطلقت الولايات المتحدة حملة لإقناع حلفائها بأن مورد معدات شبكات الاتصالات وصانع الهواتف الذكية يشكل مخاطر أمنية.
ومع ذلك، ارتفعت قيمة العلامة التجارية لـ«هواوى» بنسبة 8% فى العام الماضى لتصل إلى 26.9 مليار دولار فى 2019، بعد أن كانت 24.9 مليار دولار فى عام 2018.
ويعكس الترتيب الشامل للعلامات التجارية العالمية الاقتصاد الاستهلاكى، الذى تهيمن عليه الولايات المتحدة، كما أنه يعكس أيضاً الأهمية المتزايدة للعلامات التجارية الصينية، بما فى ذلك الوافدون الجدد «ديدى تشو شينغ» لنقل الركاب وصانع الهواتف الذكية «شاومى».
