أعادت “تيك توك” -المملوكة للصينية “بايت دانس”- هيكلة أعمالها للتجارة الإلكترونية في محاولة لإعادة التركيز على أسواق مثل المملكة المتحدة والولايات المتحدة.
وذكرت “فاينانشال تايمز” عن مصادر على دراية بالأمر، أن موظفي الشركة في البرازيل يعملون على إطلاق سوق “تيك توك شوب” داخل مجموعة التواصل الاجتماعي، وأوضحت “تيك توك” أنها لم تضع اللمسات الأخيرة على أي خطط إطلاق أو مواعيد لتلك الخدمة خارج الأسواق الحالية.
وتم إطلاق “تيك توك شوب” في المملكة المتحدة -وهو أول سوق لها خارج آسيا- خلال عام 2021، وتتيح تلك الخدمة للعلامات التجارية وللمؤثرين ربط المنتجات في مقاطع الفيديو أو البث المباشر وذلك لاكتشافها وشرائها مباشرة من خلال تجربة كاملة داخل التطبيق.
وعلى الرغم من أن نموذج التجارة الإلكترونية لـ “تيك توك” كان ناجحًا بصورة كبيرة في آسيا، إلا أن “تيك توك شوب” يعاني مشاكل في أماكن أخرى، وخاصة فشله في اكتساب شعبية مع المستهلكين الغربيين ومنشئي المحتوى.
أرقام
