فى الوقت الذى أمضى فيه “إيلون ماسك” وقته فى التقاط صور دون قميص والسخرية عبر الإنترنت، أمضى مارك زوكربيرج هذا الصيف فى مشاركة أفكاره حول مستقبل وسائل التواصل الاجتماعى.
ونظرًا لأنه أطلق للتو التطبيق الأسرع نموًا على الإطلاق، فإن الناس يستمعون إليه.
ثريدز، شبكة “ميتا”الاجتماعية الجديدة، بلغ عدد مشتركيها 100 مليون فى الأيام الخمسة الأولى لها، ليس سيئًا بالنسبة لنسخة مصغرة من “تويتر”، ووفقًا لزوكربيرج، تكمن الفكرة في إنشاء تطبيق محادثات عامة لمليار شخص.
الاستماع إلى مليار شخص يتحدثون إلى بعضهم البعض يبدو وكأنه كابوس، لكن هذا ليس بالضبط ما يعنيه زوكربيرج. فثريدز، هي ساحة مدينة عامة أقل من ساحة المسرح، لا يريدنا جميعًا أن نكون جزءًا من المحادثة ، لكنه يريدنا بين الجمهور.
شبكات التواصل الاجتماعي ليست اجتماعية للغاية هذه الأيام، فالمحتوى المرشح لك مبنى على الخوارزمية، ما يعني أنك ترى ما تريد التطبيقات أن تظهره لك.
بعد أن انضممت إلى “ثريدز”، رأيت الكثير من العلامات التجارية والمشاهير.
لا أستطيع إخبارك بما ينشره أصدقائى ولكن يمكننى أن أخبرك أن نجمة الواقع بيثيني فرانكل كانت لديها أفكار حول فيلم باربى الجديد.
وفى بادىء الأمر انضم الأشخاص إلى شبكات التواصل الاجتماعى حتى يتمكنوا من التواصل مع بعضهم البعض، ولقد اشتركت فى “فيس بوك” عام 2007 لمعرفة ما يفعله أصدقائى عبر الإنترنت، ومن الصعب أن أتذكر لماذا كان من المثير جدًا مشاهدة كثير من الصور الباهتة لقضاء ليلة في الخارج، لكنني قضيت وقتًا طويلاً في القيام بذلك.
هذا الآن تم استبداله بمحتوى من الغرباء، ما زلت أملك جميع حساباتى على وسائل التواصل الاجتماعى، لكن نادرًا ما أنشر أى شيء، بالنسبة للكثيرين منا، فإن الهدف من “تيك توك”و “إنستجرام” و “يوتيوب” و”تويتر” ليس تحميل منشوراتنا الخاصة أو إلقاء نظرة على ما يفعله أصدقاؤنا ولكن لمشاهدة عدد صغير من المبدعين المشهورين، بدلاً من التحدث مع بعضنا البعض، أصبحنا في الغالب متفرجين صامتين.
ما يعنيه هذا كله هو أن شركات وسائل التواصل الاجتماعى لم تعد تعتمد على تأثير الشبكة على العلاقات الواقعية الذى جعل “فيس بوك” مقنعًا للغاية في المقام الأول. من يهتم إذا لم ينضم أصدقاؤك إلى شبكة اجتماعية معينة؟ إنهم ليسوا الأشخاص الذين تهتم بمحتوياتهم على أي حال.
من الناحية النظرية، يجب أن يفتح ذلك الوضع القطاع أمام المزيد من المنافسة، كانت هناك بالتأكيد موجة من التطبيقات الجديدة في العامين الماضيين، بما في ذلك شركات مثل “هايف” و”بوست”، ولكن هناك مشكلة: لجذب الجمهور، فأنت بحاجة إلى أسماء مشهورة.
هذا هو السبب في أن المواضيع تبدو كما هي، مع العلامات التجارية والحسابات المعروفة التي يتم الترويج لها بكثافة. وهذا هو سبب تقسيم “ماسك” للجدول الزمني لتويتر إلى قسمين وإضافة محتوى مخصص للمستخدم بناء على الخوارزميات، وهو السبب في أن “سناب شات” وسع ظهور المحتوى الناشىء من “المؤثرين” بشكل أكبر على التطبيق، ويفسر أيضًا لماذا لم تعد المنشورات تظهر وفق ترتيب موعد نشرها على “فيس بوك”.
لقد أدى هذا التحول إلى تغيير الديناميكية بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي والشركات. المحتوى الذي كان مجانيًا في يوم من الأيام أصبح مكلفًا. إذا كنت تريد أن يترك “مستر بيست MrBeast ” نحو167 مليون مشترك في منصته على “يوتيوب” فستحتاج إلى تقديم مقابل يستحق وقته، ومن هنا زاد انتشار نماذج تقاسم الإيرادات وتمويلات منشئي المحتوى.
مع زيادة قوة منشئى المحتوى، يتسع تأثيرهم ليشمل مزيدا من المجالات، بما في ذلك الأخبار.
فى الماضى، حاولت غرف الأخبار مساعدة الصحفيين على أن يصبحوا نجومًا على وسائل التواصل الاجتماعى وحققوا نجاحًا متباينًا لكن تحويل المبدعين إلى صحفيين يعني مزيدا من المشاهدات.
كانت علاقة وسائل التواصل الاجتماعي متصدعة مع الأخبار، وألقت باللوم عليها في السلبية والجدل غير المرغوب فيه. أنشأت “ميتا” مشروع “فيسبوك جورناليزم” في عام 2017، لكنها قالت مرارًا وتكرارًا إنها قد تختار إزالة الأخبار من المحتوى المرشح.
ويقول المدير التنفيذي آدم موسيرى،، الذي يترأس شركة “ثريدز”، إن التطبيق الجديد لن يفعل أي شيء لتشجيع السياسة و “الأخبار الجادة”.
تريد المنصات الأساسية الأخرى دمج الأخبار بشروطها الخاصة، وتكون أكثر ملاءمة لمنشئ المحتوى، وقمت مؤخرًا بزيارة مكتب “ذا نيوز موفمنت” في لندن، وهي شركة إخبارية ناشئة شارك في تأسيسها الرئيس التنفيذي السابق لشركة “داوجونز”، ويل لويس، لديها شراكة مع “سناب شات”تقدم للمبدعين الشباب تدريبًا بدائيًا على الصحافة، ومساعدتهم على تحديد التحيز والمعلومات الخاطئة، على سبيل المثال.
وكان بين هؤلاء المبدعين ميكايا مايلز، شاب أمريكي لديه أكثر من 58 ألف متابع على”تيك توك” وحصل على مليون مشاهدة على “سناب شات” لمقطع الفيديو الخاص به الذي يشرح اختفاء الغواصة “تيتان”. قد يُحزن ذلك الصحفيين المهنيين، لكن المشاهدة العالية تعني أن المعلنين سيكونون سعداء.
في العام الماضى، كان تباطؤ نمو الإعلانات بمثابة إعلان نهاية عصر وسائل التواصل الاجتماعى، في الواقع، نحن نشهد فقط موت شبكات التواصل الاجتماعى. وبات الآن هو عصر المبدعين، لقد بدأ دور وسائل التواصل الاجتماعي في الترفيه عبر الوسائط الرقمية للتو.
المصدر: صحيفة “فاينانشيال تايمز”
كاتب المقال: إيلين مور، الكاتبة في صحيفة “فاينانشيال تايمز”