قال محللون، إنَّ مهرجان التسوق عبر الإنترنت فى الصين يفقد زخمه بعد بداية قوية، ما يبرز إشارات متضاربة على طلب المستهلكين فى ثانى أكبر اقتصاد فى العالم.
وارتفع مؤشر أسعار المستهلكين فى البلاد فى مايو بنسبة 0.3%، مقارنة بالعام الماضى، ولم يتغير كثيراً عن أبريل، وفقاً لبيانات صادرة عن المكتب الوطنى للإحصاء يوم الأربعاء.
كان مهرجان التسوق 618 فى الأصل حدثاً للتسوق ليوم واحد بدأته شركة التجارة الإلكترونية «جيه دى دوت كوم» فى 18 يونيو، وأصبح الآن حملة تستمر لمدة شهر تقريباً تبدأ فى مايو.
وتتنافس شركات التجارة الإلكترونية الكبرى، مثل «على بابا جروب هولدينجز» و«بيندودو» المنافستين لشركة «جيه دى دوت كوم» بشراسة من خلال تقديم خصومات عبر مجموعة واسعة من المنتجات لتحفيز الطلب، حسب ما أوضحته مجلة «نيكاى آسيان ريفيو» اليابانية.
انطلق مهرجان التسوق 618 هذا العام بخصومات كبيرة على أجهزة «أيفون» تصل إلى 2300 يوان (323 دولاراً) على موقع التسوق «تمال» الذى تديره «على بابا»، مع تقديم منصات منافسة لعروض ترويجية مماثلة، ما يعكس جهود شركة «أبل» لعكس اتجاه الانخفاض فى المبيعات فى الربع الأول.
وقال «تمال»، إنَّ «أبل» احتلت المرتبة الأولى من حيث القيمة الإجمالية للبضائع المباعة فى فئة الإلكترونيات الاستهلاكية بين 20 و28 مايو، تليها شركتا صناعة الهواتف الذكية المنافستان «شاومى» و«هواوى».
وارتفعت القيمة الإجمالية للبضائع المباعة على المنصات الرئيسية عبر الإنترنت خلال المرحلة الأولى من المهرجان، فى الفترة من 20 مايو إلى 3 يونيو، بنسبة 16.7% عن العام السابق، وفقاً لشركة «أنالسيسز»، وهى شركة استشارية مقرها بكين.
ويشمل الرقم مبيعات تطبيقات الفيديو القصيرة «دويين»، وهو النسخة الصينية من «تيك توك»، و«كوايشو»، اللذين حققا مكاسب على حساب منصات التجارة الإلكترونية التقليدية فى الأعوام الأخيرة.
وأرجعت «أنالسيسز» النمو إلى عوامل مثل فترة الحملة الأطول، إضافة إلى إلغاء قاعدة «البيع المسبق»، التى تطلب من المتسوقين دفع وديعة مقدماً قبل شراء المنتج، ما يؤدى إلى فترات انتظار طويلة بين الطلب والتسليم، ومع ذلك، تتوقع الشركة انخفاض معدل النمو فى الأسابيع المقبلة. ومن المقرر أن يستمر مهرجان 618 حتى 20 يونيو تقريباً على معظم المنصات الكبرى.
وفى حين أن خصومات أجهزة «أيفون» دفعت حجم مبيعات الهواتف الذكية إلى نمو سنوى بنسبة 30% فى الأسبوع الأول من الحملة، وفقاً لشركة الوساطة الأمريكية «جيفريز»، انخفض رقم النمو إلى أرقام فردية منخفضة فى الأسبوع الثانى ليمثل توسعاً إجمالياً بنسبة 10%.
وحقق مهرجان 618 فى العام الماضى قيمة إجمالية للبضائع بلغت 798.7 مليار يوان، وفقاً لمزود البيانات «سينتون».
