“نايكي” تطرح أحذية رخيصة بعد “الضغط المتزايد على المستهلكين ذوي القيمة”
تفقد بعض أكبر شركات المواد الغذائية والسلع المعبأة في الولايات المتحدة قدرتها على رفع الأسعار، مما يهدد نمو مبيعاتها حتى في وقت يوفر فيه ذلك راحة للمستهلكين الذين يعانون من التضخم.
بدأت الشركات التي فرضت زيادات متواصلة في الأسعار على مدى أعوام ، الآن، في طرح مزيد من الخصومات، وإضافة الكوبونات، وزيادة الإنفاق لجعل منتجاتها بارزة في المتاجر، وحذرت العديد منها من زيادة توجه الأسر، خاصية الفقرة منها، نحو التقشف.
في الولايات المتحدة، جرى بيع 28.6% من المنتجات مع تطبيق عروض ترويجية خلال الأشهر الاثني عشر حتى أواخر يونيو، ارتفاعًا من 25.1% قبل ثلاثة أعوام، وفقًا لبيانات “نيلسن آي كيو”.
كما زادت الخصومات في أوروبا، وهي سوق مهمة للعديد من الشركات الأمريكية، حسب ما نقلته صحيفة “فاينانشيال تايمز” البريطانية.
تنفق شركة “جنرال ميلز”، المعروفة بمنتجات حبوب الإفطاء مثل تشيريوس، 20% أكثر على الكوبونات في عامها المالي الجديد، فيما قال الرئيس التنفيذي للشركة جيف هارمنينج للمحللين الشهر الماضي إن “هناك بعض النقاط السعرية التي يتعين علينا تحسينها”.
قال لوكا زاراميلا، كبير الإداريين الماليين بشركة “مونديليز”، التي تصنع مقرمشات “ريتز” وشوكولاتة “توبليرون”، في مؤتمر صناعي الشهر الماضي، إن الشركة ستواجه عامًا “حافلا بالتحديات” في الولايات المتحدة، خاصة مع المستهلكين ذوي الدخل المنخفض.
وأوضح أنه في ظل تهديد المنافسة بين العلامات التجارية للمتاجر لعلامتها التجارية “رقائق أهوي”، تعمل “مونديليز” على خفض الأسعار إلى ما دون 4 دولارات لبعض الأحجام الأكبر.
أسهمت أسهم الشركات الاستهلاكية في دفع مؤشرات الأسهم الأمريكية إلى أرقام قياسية جديدة العام الحالي، مع ارتفاع قطاعي السلع الاستهلاكية التقديرية والسلع الاستهلاكية الأساسية في مؤشر “ستاندرد آند بورز 500” بأكثر من 8%.
وأشار ستيف سوسنيك، كبير الاستراتيجيين في شركة “إنترأكتيف بروكرز”، إلى أن إنفاق المستهلكين يمثل أكثر من ثلثي الاقتصاد الأمريكي.
وقال إنه “إذا بدأ المستهلكون يشعرون بضغوط أكبر وأصبحوا أكثر وعياً بالأسعار، يجب أن تتساءل كيف سيؤثر ذلك على أسهم الشركات بشكل خاص، وعلى الأسهم الدفاعية على نطاق أوسع، والاقتصاد ككل أيضًا”.
كما أثر التقشف الاستهلاكي أيضًا على بعض تجار التجزئة الذين يبيعون منتجات الشركات المصنعة.
حذرت سلسلة صيدليات “ولجرينز بوتس أليانس” الأسبوع الماضي من أن المستهلكين أصبحوا أكثر انتقائية، وأنها استثمرت في “العروض الترويجية المستهدفة وقرارات التسعير” لجذب العملاء والحفاظ على ولائهم، علمًا بأن أسهم “ولجرينز” انخفضت بنسبة 57% هذا العام.
في شركة “نايكي”، أشار المدير المالي ماثيو فريند إلى “الضغط المتزايد على المستهلكين ذوي القيمة” عندما أعلنت نتائجها الأسبوع الماضي والتي تضمنت انخفاضًا في إيرادات أمريكا الشمالية.
وتخطط “نايكي” لطرح أحذية بأسعار أقل من 100 دولار.
قالت كارمان أليسون، نائب الرئيس في شركة “نيلسن آي كيو”، إن عدد المنتجات التي يتم الترويج لها في المتاجر الأمريكية زاد بنسبة 6.3% على أساس سنوي، إذ تضاءلت قدرة الشركات المصنعة وتجار التجزئة على رفع الأسعار إلى حد ما.
وتابعت أن “المستهلكين يصوتون بمحافظهم، فإذا ارتفع سعرك بشدة، غالبًا ما سيغير المستهلكون العلامات التجارية والمتاجر.”
لم تنخفض الأسعار في جميع المجالات.
وأشار ماري ديلون، الرئيس التنفيذي لشركة “فوت لوكر”، مؤخرًا إلى أن عملائها مستعدون لدفع السعر الكامل، فيما قالت “نايكي” إنها تسعى إلى “تعظيم المبيعات بالسعر الكامل.”
في شركة “بروكتر آند جامبل”، عملاق السلع الاستهلاكية الذي يقف وراء العلامات التجارية المنزلية مثل حفاضات “تامباكس” و”بامبرز”، قال المدير المالي أندريه شولتز إن المستهلكين لن يخاطروا بالتحول إلى البدائل غير المعروفة من العلامات التجارية الموثوقة والمعروفة.
