أظهر استطلاع للرأى أن الشركات المصرية كانت الأكثر وعيا بالمسئولية المجتمعية فى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
أطلقت “سيسيرو وبيرناي” لاستشارات الاتصال في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ومقرها دبي، وشركة الأبحاث العالمية الرائدة “CARMA”، النسخة الرابعة من تقرير المسئولية المجتمعية للشركات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا 2023 للسنة الرابعة على التوالي.
يعكس التقرير إنجازات الشركات في مجال المسؤولية المجتمعية في المنطقة، ويسلّط الضوء على التحوّل الاستراتيجي نحو تبني معايير الاستدامة والحوكمة والبيئة والمسئولية المجتمعية الشاملة. وتعد هذه المعايير الجديدة عاملاً رئيسياً سيعيد تشكيل روح ريادة الأعمال في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
ويستند التقرير على استطلاع رأي ضم نحو 340 من كبار المسئولين التنفيذيين في دول الإمارات والسعودية ومصر وبلاد الشام والعديد من دول مجلس التعاون الخليجي الأخرى، وقد غطى الاستطلاع العديد من القطاعات منها التكنولوجيا والهندسة، والخدمات المصرفية والمالية، والنفط والغاز، والبناء، والرعاية الصحية، والسيارات، والعقارات.
ويُظهر التقرير مشاركة واسعة ومتنوعة من مختلف القطاعات في مبادرات المسئولية المجتمعية للشركات في جميع أنحاء المنطقة، ما يُعد مؤشراً على التزام القطاع الخاص في المنطقة بتعزيز الاستدامة والمساهمة في التنمية الاجتماعية والاقتصادية للمجتمعات.
وتُظهر البيانات الواردة في التقرير أن مصر والإمارات والسعودية شهدت زيادة كبيرة في مدى الوعي بالمسؤولية المجتمعية للشركات على مر السنوات، إذ وصل متوسط الوعي إلى 93% عام 2023، مقارنة بـ 84% في العام السابق، مع تصدر مصر المرتبة الأولى في هذا المؤشر.
وأعرب أكثر من 80% من المديرين التنفيذيين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا الذين شملهم الاستطلاع عن نيتهم في تعزيز أنشطتهم في هذا المجال خلال عام 2024، بزيادة تقريبية بنسبة 10% عن عام 2022. وتؤكد هذه الإحصائيات المُلفتة على استمرار المشاركة القوية والمتزايدة في مبادرات المسئولية المجتمعية للشركات في جميع أنحاء المنطقة.
كيف تستفيد الشركات من برامج المسئولية المجتمعية؟
وقد تم تطوير التقرير هذا العام بهدف تقديم تحليلات ورؤى أكثر شمولاً للمسئولية المجتمعية للشركات في المنطقة. كما شمل التقرير رؤى خاصة بالصناعات والمجالات المختلفة، ما يُتيح فهماً أعمق لواقع المسؤولية المجتمعية في مختلف القطاعات، كما تم تقديم إجابات مفصلة حول هذا الموضوع، مع إجراء تحليلات مصنفة على أساس أقدمية الموظفين وأدوارهم في صنع القرارات داخل الشركات، إضافةً إلى ذلك، يقدم التقرير المزيد من التفاصيل الإقليمية الدقيقة، وتلك المتعلّقة بالصناعات المختلفة، ما يضمن فهماً شاملاً لتأثيرات المسئولية المجتمعية للشركات واتجاهاتها عبر القطاعات والمناطق المتنوعة.
ومن ضمن نتائج التقرير 84% من قادة الأعمال تعتبر معايير البيئة والمجتمع والحوكمة جزءاً أساسياً من نسيج أعمالهم واستراتيجياتهم التنظيمية، وإحدى أهم أولوياتهم. ويؤكد ذلك على التزامهم بتبني نماذج أعمال مسؤولة ومستدامة.
وأكد التقرير أن الشركات التي تعتمد ممارسات المسئولية المجتمعية تشهد ارتفاعاً كبيراً في ثقة عملائها وولائهم، ما يعكس تفضيلاً متزايداً للعلامات التجارية التي تلتزم بالممارسات الأخلاقية، وعليه فقد بادرت 71% من هذه الشركات بتنفيذ برامج نشطة في هذا الإطار، بينما تستعد 24% منها لإطلاق مبادرات المسئولية المجتمعية.
شهدت مصر ارتفاعاً ملحوظاً في مستوى الوعي والفهم للمسئولية المجتمعية للشركات هذا العام، حيث ارتفعت النسبة من 84% إلى 94%.
وأفاد أكثر من 80% من المديرين التنفيذيين الذين شملهم الاستطلاع أن لممارسات المسئولية المجتمعية للشركات أثر إيجابي على مشاركة العملاء والربحية ومكانة الشركة التنافسية، ما يعكس زيادة بنسبة 110%.
ولفت التقرير إلى الشعور الإيجابي في إدراك هذا المفهوم مقارنة مع متوسط العام الماضي البالغ 38%، وتؤكد هذه النتائج الفكرة التي تفيد بأن الالتزام بالمسؤولية المجتمعية للشركات يؤدي إلى تعزيز نتائج الأعمال بشكل ملحوظ.
تابع: “في ظل الضغوطات المتزايدة على الشركات عالمياً لتبني ممارسات مستدامة وأخلاقية، تبرز منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في هذا المجال من خلال المبادرات المبتكرة التي تدمج معايير البيئة والمجتمع والحوكمة في صميم عملياتها التجارية”.
ويسلط تقرير عام 2023 الضوء على هذا التحول الاستراتيجي الحاسم، مؤكداً أهمية دوره في إبراز كيفية تعامل الشركات في المنطقة مع الممارسات البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات”.
“كوفرتينا” تستهدف التوسع فى برامج المسئولية المجتمعية
وأكّد أحمد عيتاني، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة “سيسيرو وبيرناي” لاستشارات الاتصال، أن الانتقال من مفهوم المسؤولية المجتمعية للشركات إلى تبني الممارسات البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات ليس مجرد اتجاه مؤقت، بل هو رحلة تحويلية تعزز التزام الشركات الراسخ بمسؤوليتها تجاه الأجيال القادمة.
وقال إن هذا التقرير تعكس جهود الشركات في مجال المسؤولية المجتمعية حالياً، إذ يمثل خارطة طريق تفتح أمامنا الآفاق وتقودنا نحو المستقبل المستدام الذي نطمح إليه، ويشكّل أداةً تؤكد التزامنا المتواصل والمتعمق بتعزيز منظومة الأعمال المستدامة والمستندة إلى القيم الأخلاقية”.
ومن جانبه، قال مازن نحاوي المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة “CARMA”: “تسلط شراكتنا الاستراتيجية مع “سيسيرو وبيرناي” الضوء على الإمكانات الهائلة التي تزخر بها منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بنسيجها الغني.
تابع: “من خلال جهودنا التعاونية، فإننا نُبرز الإنجازات المذهلة في مجال المسئولية المجتمعية للشركات خلال العام الماضي، ونمهد الطريق للتطور المستدام في الممارسات البيئية والاجتماعية والحوكمة، والممارسات التجارية المسؤولة”.
وبناءً على التقرير، فمن المتوقع أن تتبنى أكثر من 90% من الشركات التي شملها الاستطلاع في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا استراتيجيات المسئولية المجتمعية للشركات بشكل كامل في صلب عملياتها الرئيسية مع نهاية 2024.
كما يُتوقَع حدوث تحسن ملموس في تدابير الاستدامة البيئية وشفافية ممارسات الحوكمة في هذه الشركات، وبالإضافة إلى ذلك، يسلط التقرير الضوء على التوجه الملحوظ نحو استخدام مقاييس المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة المتطورة لرصد جهود الاستدامة والإفصاح بمصداقية تامة، ما يمكّن أصحاب المصلحة من الحصول على رؤى واضحة وموثوقة حول أداء الشركات في هذا الصدد.
