شركات السلع تكثف أنشطتها التسويقية لاستعادة المستهلكين

«توب فودز» تلجأ للإعلانات الممولة على منصات التواصل الاجتماعى لتنشيط المبيعات

لجأت شركات السلع الاستهلاكية إلى ابتكار قنوات تسويقية جديدة ومتنوعة لتحفيز المستهلكين على الشراء؛ بهدف الحفاظ على معدلات النمو وتنشيط حركة المبيعات بالتزامن مع موجة صعود الأسعار المستمرة منذ شهور.

وأظهرت دراسة حديثة أجرتها شركة بى تك، المتخصصة فى تجارة التجزئة للأجهزة الإلكترونية والمنزلية، آثار معدلات التضخم على مبيعات سوق الأجهزة الكهربائية خلال النصف الأول من العام الجارى؛ حيث بلغت القيمة المالية لمبيعات الأجهزة الإلكترونية والكهربائية فى النصف الأول من عام 2024 نحو 99.9 مليار جنيه لنحو 13 مليون جهاز، مقابل 72.7 مليار جنيه مبيعات لعدد 14.2 مليون جهاز خلال الفترة المقارنة من عام 2023.

قالت «بى تك»، إنها تحرص على المشاركة فى المعارض الدولية كوسيلة للتواصل مع الشركات الخارجية، وفتح مجالات تصديرية جديدة والقدرة على تنشيط حركة المبيعات.

وأكدت مصادر تحدثت لـ«البورصة»، أن الإنفاق على الإعلانات بات ضرورياً لزيادة الوعى بالعلامات التجارية المحلية، والقدرة على جذب شريحة كبيرة من العملاء.

وقال سمير فتح الله، المدير التنفيذى لشركة ترانس أفريكا للملابس الجاهزة، إنَّ المستهلكين ينفقون أموالهم على السلع الأساسية حالياً والاستغناء عن السلع التى تزيد على حوائجهم، وهو ما أثر بدوره تدريجياً على نمو وربحية الشركات.

أضاف لـ«البورصة»، أن فهم العادات الإنفاقية للمستهلكين من جانب الشركات والتجار أصبح ضرورة لمواكبة احتياجات السوق والقدرة على تنشيط حركة النمو فى أوقات الركود.

وأوضح أن الشركة تنتهج بعض السلوكيات التى تجذب المستهلكين للحفاظ على معدلات النمو، حيث تستخدم الإعلانات وأدوات التسويق كوسيلة أساسية لجذب شريحة أكبر من العملاء.

تابع أن الشركة تحاول قدر إمكانها تقليل تكلفة الإنتاج للمساعدة فى خفض الأسعار والقدرة على التنافسية، بالإضافة إلى المشاركة فى المعارض المحلية والدولية للمساعدة على زيادة المبيعات.

ولفت إلى أن الشركة تستهدف ضخ استثمارات جديدة بنهاية العام الجارى بقيمة مليونى دولار.

«البهارات السبعة» تكثف مشاركتها فى المعارض المحلية والدولية لجذب عملاء جدد

وقالت ميرنا، مسئول التصدير بشركة البهارات السبعة، إن الشركة بدأت المشاركة والظهور فى المعارض الدولية والمحلية كمعرض فوود أفريكا لجذب شريحة أكبر من المستهلكين، بالإضافة إلى تنشيط صفحاتها على مواقع التواصل الاجتماعى لزيادة فرص التواصل.

أضافت لـ«البورصة»، أن الشركة لجأت خلال الفترة الأخيرة لتقليل حجم التكلفة من خلال تقليل حجم العبوات، وعدم استحداث وسائل جديدة تزيد من التكلفة النهائية للمنتجات.

وقال سامى الحبال، رئيس شركة توب فودز للصناعات الغذائية، إنَّ الشركة لجأت للإعلانات الممولة عبر صفحاتها على منصات التواصل الاجتماعى، لتوسيع دائرة التواصل مع المستهلكين، والوصول لأكبر شريحة من العملاء.

أضاف لـ«البورصة»، أن الشركة خفضت أسعار منتجاتها تدريجياً بنسب تخطت 15% خلال 3 أشهر لزيادة القدرة على المنافسة وجذب المستهلكين.

وقال محمود عبدالعزيز، مدير التصدير بشركة الأصيل للبقوليات، إن خطة الشركة للمحافظة على حجم المبيعات فى ظل معدلات التضخم المرتفعة تأتى من خلال فتح مزيد من الأسواق التصديرية فى دول الاتحاد الأوروبى، والحفاظ على عامل الجودة فى المنتج المقدم للمستهلك.

أضاف لـ«البورصة»، أن الشركة تضع هامش ربح بسيطاً على سعر المنتج وفى بعض الأيام تعلن عن تخفيضات وخصومات لجذب العملاء.