بعد قرابة سبع سنوات من المواجهة، وثلاث إدارات رئاسية أمريكية، وحظر شبه كامل، حققت شركة “بايت دانس” (ByteDance) انتصاراً حاسماً في صدامها مع واشنطن.
فقد أعلنت منصة “تيك توك” (TikTok) هذا الأسبوع إبرام اتفاقية لتأسيس مشروع مشترك أمريكي مع شركة “أوراكل” (Oracle) ومستثمرين آخرين، لتتجنب بذلك حظراً محتملاً بدعوى مخاوف تتعلق بالأمن القومي، ورسخت استمرارها في العمل داخل الولايات المتحدة.
وسارع الرئيس الأميركي دونالد ترامب إلى الترويج للاتفاق بوصفه انتصاراً لإدارته، موجهاً الشكر إلى نظيره الصيني شي جين بينغ على مباركته للصفقة.
تفاصيل صفقة “تيك توك”
غير أن التدقيق في بنود الاتفاق يُظهر أن “بايت دانس” كانت الرابح الأكبر. إذ حافظت الشركة على سيطرتها على أكثر محركات الإيرادات ربحية داخل “تيك توك”، وعينت مسؤولاً تنفيذياً بارزاً، فيما نقلت عبء مراقبة البيانات، بما يحمله من مخاطر، إلى شركة “أوراكل”.
قال فابيان أويوهاند، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة “سوشيال سكيل” (Socialscale) التي تعمل مع العلامات التجارية على “تيك توك”: “من الناحية الهيكلية، تمثل الصفقة انتصاراً كبيراً لبايت دانس”. وأضاف أن “فصل أمن البيانات والخوارزميات يبدو وكأنه إحكام للسيطرة، لكن الواقع أن الخوارزميات تتشكل عبر العمليات واستراتيجية المنتج وسلوك المستخدم”.
بموجب الاتفاق الذي أُعلن يوم الخميس، نقلت “بايت دانس” أجزاءً من عمليات “تيك توك” في الولايات المتحدة إلى كيان “تيك توك يو إس دي إس جوينت فينشر إل إل سي” (TikTok USDS Joint Venture LLC)، المملوك بأغلبية لمجموعة مستثمرين من بينهم “أوراكل”، و”سيلفر ليك مانجمنت” (Silver Lake Management LLC)، وشركة “إم جي إكس” (MGX) ومقرها أبوظبي.
وتحتفظ “بايت دانس” بحصة قدرها 19.9% في الكيان الجديد، ضمن هيكل يتيح لعملاقة التكنولوجيا الصينية الإبقاء على السيطرة على العمليات الأساسية لـ”تيك توك”، إلى جانب الحصول على نحو 50% من أرباح المنصة في السوق الأميركية.
إدارة الكيان الجديد لـ”تيك توك”
رغم أن مجلس إدارة الكيان الجديد يضم أغلبية أميركية، فإن الرئيس التنفيذي لـ”تيك توك”، شو تشو، الذي سيواصل إدارة أبرز أصول “بايت دانس” عالمياً، حصل على مقعد ضمن المجلس. كما سيتولى آدم بريسر، الذي شغل سابقاً منصب رئيس العمليات والثقة والسلامة في “تيك توك”، منصب الرئيس التنفيذي للكيان الأميركي المنفصل.
وأكد أويوهاند أن “بايت دانس” ستحتفظ بالسيطرة على اتجاه المنظومة مستفيدة من النفوذ العالمي لـ”تيك توك”. وقال: “بالنسبة للمستخدمين وصناع المحتوى، أعتقد أن التغييرات ستكون محدودة للغاية، وهذا تحديداً ما يجعل هذا الهيكل بالغ الذكاء”.
ردود الفعل تجاه صفقة “تيك توك”
ربما يجادل المتشددون في واشنطن بأن الاتفاق لا يلبي التفويض الأصلي بقطع الروابط بين منصة “تيك توك” وشركتها الأم التي تتخذ من بكين مقراً لها، إلا أن الشهية السياسية للطعن على مخرجات الصفقة تلاشت إلى حدٍ كبير.
فقد انتقل عدد من أبرز منتقدي “تيك توك” إلى أولويات أخرى. فوزير الخارجية الأميركي ماركو روبيو، الذي كان سابقاً أبرز أعضاء مجلس الشيوخ الداعمين لتشريع يتفق عليه الحزبان لحظر “تيك توك”، بات يركز الآن على ملف فنزويلا، فيما لزم رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية بريندان كار الصمت حيال القضية، وقضى الأشهر الأخيرة في الدفاع عن قراره المثير للجدل بإيقاف برنامج مقدم البرامج التلفزيونية جيمي كيميل مؤقتاً.
ويُعد تحول حظوط “تيك توك” نموذجاً لشركات صينية أخرى تسعى إلى تحصين أنشطتها من التوترات المتصاعدة بين أكبر اقتصادين في العالم. فقد تمكنت “بايت دانس” في نهاية المطاف من تجاوز حصار تنظيمي متقلب امتد لسنوات في واشنطن، بعدما كانت من أوائل شركات التكنولوجيا الصينية التي اعتمدت استراتيجية تُعرف بـ”الغسل السنغافوري”، حيث نقلت مقارها إلى سنغافورة لحماية أعمالها الخارجية من التوترات الجيوسياسية.
بداية أزمة “تيك توك”
انطلقت فصول الأزمة في عام 2019، حين شرع مسؤولون أمريكيون في التدقيق بصفقة استحواذ الشركة على تطبيق الفيديو “ميوزيكال.لي” (Musical.ly) مقابل 800 مليون دولار. ومع تصاعد المخاوف المرتبطة بالأمن القومي، سعى ترمب في عام 2020 إلى حظر التطبيق، إلا أن “بايت دانس” تمكنت من تعطيل الخطوة عبر المسار القضائي، كما تجاوزت حرب مزايدة قصيرة شاركت فيها شركة “مايكروسوفت” (Microsoft) وتحالف “أوراكل -وول مارت”، قبل أن تنهار تلك المحاولات عقب مغادرة ترامب منصبه.
تدخلت بكين بفرض قيود على تصدير خوارزميات المحتوى القيمة الخاصة بـ”تيك توك”، ما حول التطبيق إلى أداة تفاوض جيوسياسية. ورغم توقيع الرئيس السابق جو بايدن في عام 2024 قانون “التصفية أو الحظر”، الذي صمد أمام الطعون المقدمة إلى المحكمة العليا، فإن الحظر المؤقت للتطبيق في الولايات المتحدة خلال يناير 2025 لم يدم طويلاً. ففور عودة ترمب إلى البيت الأبيض، أصدر أمراً تنفيذياً بتعليق تنفيذ الحظر، لإفساح المجال أمام بيع تفاوضي، قبل تبلور اتفاق نهائي في سبتمبر عقب اتصال هاتفي مباشر بين ترمب وشي.
على مدى السنوات القليلة الماضية، عينت الشركة مسؤولين تنفيذيين ذوي خبرة واسعة في إدارة تطبيقات “بايت دانس” داخل الصين في مناصب رئيسية داخل “تيك توك”، ضمن عملية إعادة هيكلة شملت سلسلة من عمليات تسريح الموظفين.
ومنذ أواخر عام 2019، واجه “تيك توك” اضطرابات تنظيمية أمريكية عبر مزيج من الطعون القضائية، وحملات ذكية قادها مؤثرون، وجلسات استماع داخل الكونغرس أدلى خلالها الرئيس التنفيذي تشيو بإفاداته. ففي جلسة محتدمة في فبراير 2024، سأل أحد أعضاء مجلس الشيوخ الأميركي تشيو عن جنسيته، ملمحاً إلى ارتباطه بالحزب الشيوعي الصيني، وهي لحظة انتشرت على نطاق واسع بوصفها مثالاً على انفصال واشنطن عن الواقع، بعدما كرر تشيو قوله: “أيها السيناتور، أنا سنغافوري”.
صعود “بايت دانس”
ورغم التدقيق المطول من جانب واشنطن، واصل تطبيق “تيك توك” التوسع بوتيرة سريعة عالمياً، إذ بلغ عدد مستخدميه في الولايات المتحدة وحدها نحو 200 مليون مستخدم. وفي هذا السياق، تتجه “بايت دانس” لتسجيل أرباح قدرها 50 مليار دولار خلال عام 2025، في منافسة مباشرة مع شركة “ميتا بلاتفورمز” (Meta Platforms)، بعدما تجاوز أداء أعمالها الدولية نظيرتها المحلية.
قدرت صفقة حديثة أُبرمت في السوق الثانوية قيمة الشركة المالكة لتطبيق “تيك توك” بما يصل إلى 480 مليار دولار، وسط تسابق المستثمرين للحصول على حصة في واحدة من قلة عمالقة التكنولوجيا الصينية التي لم تطرح أسهمها للاكتتاب العام حتى الآن.
ويُعزى جانب من هذا الصعود اللافت إلى فريق من التنفيذيين المخضرمين في “بايت دانس” الذين انتقلوا من مناصب محلية إلى قيادة الأعمال العالمية. ومن بين الوجوه الصاعدة فيونا تشي يينغ، التي تشرف حالياً على منتجات تشمل البث المباشر وخدمات الموسيقى في “تيك توك”، وترفع تقاريرها مباشرة إلى تشيو. وقبل انتقالها إلى “تيك توك”، شغلت تشي منصب نائب الرئيس في “دوين” (Douyin)، النسخة الصينية من تطبيق الفيديو. ويتولى حالياً فريق من التنفيذيين أصحاب المسارات المهنية المتشابهة إدارة الوظائف الأساسية لـ”تيك توك”، بما يشمل الإعلانات والهندسة والتجارة الإلكترونية.
إعادة هيكلة “تيك توك”
في سياق إعادة الهيكلة، غادر عدد من التنفيذيين الأمريكيين شركة “تيك توك”، من بينهم بليك تشاندلي، المخضرم في “فيسبوك”، الذي تولى قيادة قسم الإعلان والتسويق على مدار ست سنوات. وقد جرى دمج فريقه خلال العام الماضي ضمن كيان أوسع يتولى مسؤولية تحقيق الدخل عبر تطبيقات “بايت دانس” الصينية و”تيك توك”.
ويتشابه الهيكل الأمني المعتمد للكيان الأميركي الجديد مع نموذج “بروجكت تكساس” (Project Texas)، وهو مسعى سابق أطلقته “تيك توك” في يوليو 2022 بهدف تهدئة مخاوف واشنطن، وتضمن منح شركة “أوراكل” دوراً في توفير ضمانات تتعلق بأمن البيانات للجهات التنظيمية الأميركية. غير أن تلك المبادرة أخفقت آنذاك في إقناع مسؤولي إدارة بايدن، الذين أعربوا عن قلقهم من توفر البيانات الحساسة في متناول الحكومة الصينية.
هذه المرة، لا يزال بعض مسؤولي حقبة بايدن ينظرون إلى الصفقة بعين الشك. فقد قال آرون بارتنيك، المسؤول السابق عن سياسات التكنولوجيا في البيت الأبيض في عهد بايدن: “إنها نتيجة رائعة للصين، التي تحتفظ بالسيطرة على الخوارزمية وربما الوصول إلى البيانات الأميركية عبر وسائل مشروعة أو غير مشروعة”.
