تضاعفت القيمة التراكمية لأكثر من 100 علامة تجارية ربحية على مستوى العالم بأكثر من ثلاثة أضعاف منذ أن نشرت “إنتربراند” الإسبانية المتخصصة في العلامات التجارية تصنيفها الأول في عام 2000.
ووفق “إنتربراند”، خسرت أكبر العلامات التجارية في العالم 200 مليار دولار من الإيرادات خلال العام الماضي.
قال جونزالو بروجو الرئيس والمدير التنفيذي لشركة “إنتربراند” لشبكة “يورونيوز” الاخبارية اليوم الإثنين، إنه “مع العلامة التجارية الصحيحة واستراتيجية التسويق، كان من الممكن أن تبلغ قيمة هذه العلامات التجارية مجتمعة 6.9 مليار دولار”.
وأوضح أن هذا يمثل 3.5 مليار دولار (3.3 مليار يورو) من خلق القيمة الضائعة أي ما يعادل إجمالي الناتج المحلي الإجمالي للمملكة المتحدة.
وأكد بروجو، أن “الشركات تبحث عن التسويق الفعال، وأنهم يركزون حقا على كيفية البيع اليوم”.
وأوصى بأن “تقوم العلامات التجارية بدمج استراتيجياتها التسويقية حيث يتعلق الأمر بتسويق الأداء ولكن أيضا بكيفية بناء علامتهم التجارية على المدى الطويل”.
وأشار إلى أن أقوى شركة في ترتيب عام 2024 هو تقدم “فيراري” (+21%، في المركز الـ36)، موضحا أن “الشركات التي تستثمر في فئات مختلفة شهدت زيادة بنسبة 6% هذا العام مقارنة بتلك التي تعمل فقط في فئة واحدة”.
وقد تجلى ذلك من خلال العديد من العلامات التجارية الفاخرة التي انطلقت في مجال الضيافة والترفيه والأزياء من أجل أن تقدم لجمهورها تجربة فاخرة بزاوية 360 درجة.
وهذا هو الحال أيضا بالنسبة للبطل الحالي “أبل”، الذي سيطر على المركز الأول منذ عام 2013، ويعمل في مجالات التكنولوجيا والترفيه والخدمات المالية والرعاية الصحية.
ولأول مرة في تصنيف هذا العام، دخلت “جوردان” علامة نايكي التجارية المستمدة من “مايكل جوردان”، ضمن أفضل 100 علامة تجارية وكانت أول علامة تجارية شخصية تقوم بذلك.
واحتلت “جوردان” المرتبة 99 بقيمة 6.4 مليار دولار (6.2 مليار يورو)، حيث لا يرى “بروجو” أن وصول هذه العلامة بداية اتجاه جديد للعلامات التجارية.
وحذر من مخاطر ارتباط شخص ما بشكل وثيق بعلامة تجارية ما واستشهد بشركة “تسلا”، التي شهدت قبل الانتخابات الأمريكية أحد أكبر الانخفاضات في قيمتها هذا العام (-12%)، كمثال على هذه الظاهرة.
وأعرب عن اعتقاده بأن “الطريقة التي قدم بها إيلون ماسك نفسه للجمهور كانت مستقطبة للغاية وأن هذا بدأ يؤثر على العلاقة بين تيسلا وإيلون ماسك وعملائها”.
