قامت حملة لبن للحياة بإطلاق مسابقة على القنوات التليفزيونية حيث تم طرح عدد من الأسئلة عن اللبن من خلال إعلانات تليفزيونية ويقوم المشاهدين بإرسال رسائل نصية بالإجابات على رقم 4432. وتأتي هذه المبادرة متفقة مع أهداف الحملة المعنية بالتأكيد على الفوائد الغذائية للبن وأهمية استهلاك الألبان المعبأة والأخطار المحتملة من إستهلاك اللبن السائب.
كما تهدف المسابقة إلى زيادة وعي المستهلكين حول مميزات اللبن المعبأ وقد استطاعت المسابقة أن تجذب قطاع عريض من المشاركين حيث سيتم الإعلان عن الفائزين بداية من منتصف شهر فبراير القادم.
إن حملة لبن للحياة تقوم بإستخدام أدوات تواصل جديدة ومبتكرة في المرحلة الجديدة من الحملة و التي تم إطلاقها خلال شهر نوفمبر الماضي وتتضمن المرحلة الجديدة إعلانات تليفزيونية تفاعلية وأفلام وثائقية وفقرات توعوية في البرامج التليفزيونية الحوارية.
وقد صرح عمرو يوسف – مدير تسويق بشركة تتراباك مصر- قطاع منتجات الألبان” لقد قمنا بإطلاق المرحلة الجديدة من حملة لبن للحياة منذ شهر نوفمبر الماضي وذلك من خلال حملة ذات وسائل اتصالات متعددة، موجهة لشباب الامهات في جميع أنحاء جمهورية مصر العربية و تقوم الحملة بتشجيعهم لإختيار الأفضل لصحة عائلاتهم.”
وأضاف أن رسالة حملة لبن للحياة هامة بخاصة للأطفال المصريين في ظل توقعات باتجاه قطاع عريض من العائلات لإستهلاك الألبان المعبأة كرد فعل طبيعي للحملة.
وبالإضافة إلى الإعلانات التليفزيونية والمسابقة، تتضمن الحملة فيلماً وثائقياً يشرح أهمية وفوائد اللبن المعبأ والتأكيد على حقيقة خلوه من المواد الحافظة. وسيتم التأكيد على نفس النقاط من خلال البرامج الحوارية حيث سيقوم الأطباء و المتخصصين بالتحدث عن الفوائد العديدة لإستهلاك اللبن المعبأ والأخطار المحتملة التي قد تنجم عن إستهلاك اللبن السائب، كما سيقومون بإستقبال إتصالات تليفونية والإجابة على إستفسارات المشاهدين المهتمين.
يذكر أنه في بداية عام 2012، وصل إستهلاك اللبن السائب إلى 76.5% من إجمالي إستهلاك اللبن بالمقارنة بحصة اللبن المعبأ التي وصلت إلى 23.5%. وبنهاية عام 2012، ازدادت حصة اللبن المعبأ بشكل كبير لتصل إلى 30% وتهدف حملة لبن للحياة بالوصول إلى هذه النسبة إلى 80% في عام 2020.
