يتسائل الكثيرون عن القيمة المادية لموقعهم الإليكتروني، ولكن يصعب الرد على هذا السؤال بطريقة مباشرة، ويرجع ذلك إلى كيفية تقييم الموقع. وعلى الرغم من أنك تستطيع استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات على الإنترنت للحصول على العديد من القيم المختلفة لموقعك، إلا إنه توجد حقيقة واحدة ثابتة تتلخص في أن قيمة موقعك هي الثمن الذي سيدفعه طرف آخر لشرائه.
في الواقع، تُعد أكثر الأدوات المستخدمة على الإنترنت لتقييم المواقع غير مفيدة تماماً، وفي بعض الأحيان تعطي انطباعاً خاطئاً للغاية. وتستند جميع هذه الأدوات على عوامل يمكن قياسها مثل:
- ترتيب الموقع على جوجل أو Pagerank
- الروابط الخلفية المعترف بها من قبل محركات البحث العالمية
- الصفحات المخزنة مؤقتاً في محركات البحث الرئيسية
- ترتيب أليكسا
تعطي هذه الأدوات مؤشرات تقريبية لقدرة موقعك على تحسين نتائجه على محركات البحث وكم الزيارات التي يحصل عليها الموقع، ولكن تتوفر هذه المؤشرات بدون سياق، فمثلاً بينما تعتبر قيمة موقعك على الهواتف المحمولة منخفضة للغاية، قد يتوافق نفس المستوى من حركة مرور الزوار والرؤية على محركات البحث مع شركة رائدة في السوق تعمل في مجال آخر.
وبسبب هذا النقص في الفهم السياقي، تعتبر جميع هذه المواقع التي تحسب قيمة موقعك مضللة للغاية، لذلك لا ينبغي أن تعتمد فقط على أدوات التقييم.
- · كيفية حساب قيمة موقعك
تتكون القيمة الفعلية للمواقع الإليكترونية من عدة عوامل. ويعتبر اسم نطاق الإنترنت (الدومين) السلعة الأكثر قيمة بالنسبة للعديد من المواقع، خاصةً إذا كان اسم الدومين الخاص بالموقع مكون من 3 أو 4 أحرف أو من كلمة مفيدة في القاموس. قد تكون اشتريت الدومين بأقل من 5 دولار، ولكن من الممكن أن تتراوح القيمة الفعلية للدومين فقط بين 250 دولار و 15000 دولار!
وترتبط العلامة التجارية بالدومين، حيث أنه من المرجح أن يكون اسم الدومين مرتبط باسم العلامة التجارية، ويحتاج ذلك إلى حماية، فمثلاً إذا حصلت على موقع باسم دومين جيد وأغلقته للصيانة، فلن يؤثر ذلك كثيراً على القيمة الجوهرية لاسم الدومين، ولكنه يمكن أن يؤثر سلباً على العلامة التجارية المرتبطة بالدومين.
ترتبط الحركة الطبيعية لمرور الزوار على موقعك بالروابط الخلفية وترتيب الموقع في جوجل، حيث تعتمد حركة المرور الواردة من عمليات البحث الطبيعي على عملية تحسين نتائج الموقع على محركات البحث، وقد تكون هذه العملية بطيئة. وفي حالة الحصول على موقع يتمتع بحركة مرور جيدة وترتيب جيد على محركات البحث، فمن المهم الحذر عند إجراء أي تغييرات أو إعادة للتصميم، حيث يمكن أن تتسبب هذه التغييرات – إذا تمت بشكل سيئ – في محو قيمة موقعك بسرعة شديدة.
تعتبر حركة مرور الزوار الواردة من الإعلانات المدفوعة الأجر مفيدة، ولكنها تتوقف إذا قام صاحب الموقع بإيقاف الدعاية. وتبيّن حركة المرور الناتجة عن الدعاية المدفوعة الأجر الحجم المحتمل للسوق، ولكنك ستدفع مقابل مادي للحصول عليها.
ويعتبر الربح الحالي الذي يحققه موقعك، وقدرته على الربح في المستقبل، أهم عامل لتقييم الموقع، حيث لن يستحق موقعك أي قيمة إذا لم يحقق دخل كاف لتغطية تكلفة الدومين والاستضافة، حتى إذا كان الموقع يتميز باسم دومين قصير وتصميم رائع وترتيب متقدم على جوجل.
ويتم تجاهل النقطة الأخيرة – بالرغم من أنها النقطة الأكثر أهمية – من قبل أدوات الإنترنت لتقييم قيمة المواقع، وهو ما يفسر قصور هذه الأدوات.
- · قيمة الموقع التجاري
يمكن معرفة ربحية النشاط التجاري وتقدير كمية الأعمال التي يتم تحقيقها عن طريق مبيعات أو استفسارات الإنترنت. وعلى الرغم من أن هذا الأسلوب يعطي تقدير مبدئي، إلا إنه يُعد أفضل من أي أداة أخرى على الإنترنت. وقد تكون هذه التقديرات جيدة بالنسبة للمشاريع التجارية، ولكنها تسوء مع زيادة نسبة المبيعات التي تحدث على أرض الواقع، حيث يصبح تخصيص التكاليف بين النوعين من المبيعات صعب.
- · باختصار، تتكون القيمة الرئيسية للمواقع من:
- اسم الدومين
- العلامة التجارية المرتبطة باسم الدومين
- حركة مرور الزوار الطبيعية والروابط الخلفية
- الإيرادات المتدفقة من الموقع
ويجب عليك أن تتذكر أن قيمة الموقع الإليكتروني تتلخص في إذا ما كان هناك من يريد أن يدفع مقابل مادي للحصول عليه. إذا لم يكن أحداً مهتم بشراء الموقع، فاعلم أنه لا قيمة له.
المصدر: extraDigital
