إعلانات الهواتف تشكل 52% من عائدات «يوتيوب».. و%41 من عائدات «فيس بوك»
أجرت مؤسسة «Y2D» للأبحاث دراسة حديثة حول أسباب اهتمام معلنى مواقع التواصل الاجتماعى بنشر الإعلانات عبر الموبايل، وأكدت الدراسة التى حملت عنوان «لماذا يهتم المسوقون عبر مواقع التواصل الاجتماعى بالموبايل»، أن سوق الإعلانات الاجتماعى ينمو بشكل مطرد ومن المتوقع أن يصل حجمه عالمياً إلى 11 مليار دولار فى عام 2017، موضحة أن المعلنين بدأوا يتجهون نحو مواقع التواصل الاجتماعى، نظراً لانتشارها بشكل أكبر بين المستخدمين وسهولة إتاحتها عبر الهواتف.
كشفت الدراسة أن %60 من أعضاء موقع التواصل الاجتماعى “تويتر” يستخدمونه عبر هواتفهم المحمولة، فى حين تصل النسبة بالفيسبوك عبر الموبايل %78.
كما أوضحت أن نسبة استخدام الهواتف الذكية فى ارتفاع مستمر، ويزداد إقبال المستهلكين على شراء أجهزة الموبايل للوصول إلى الشبكات الاجتماعية، وهو ما يحفز المعلنين على نشر الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعى، وتوقعت الدراسة أن يتفوق عدد إصدارات الحواسب اللوحية على إصدارات الديسك توب فى عام 2015، فى حين سيصبح نحو %40 من مشاهدات اليوتيوب عبر الهواتف الذكية فى أمريكا، كما ازداد عدد الصفحات المشاهدة عبر موقع “لينكد إن” بنحو %250 من خلال الموبايل عام 2013.
أشارت الدراسة إلى أن %79 من مستخدمى “تويتر” عبر الهواتف الذكية أكثر قابلية لزيارة الموقع عدة مرات فى اليوم الواحد.
وأوضحت الدراسة أيضاً أن مستخدمى الموبايل يتبادلون المحتوى بشكل أكبر ومختلف عن الكمبيوتر، وهو ما يشكل أهمية للمسوقين والمعلنين، وهناك نحو %39 من البوستات التى تنشر على الفيسبوك عبر الهواتف تتفاعل بصورة أكبر، كما يعد مستخدمو الهواتف أكثر قابلية للتغريد عبر “تويتر” بنسبة %66، فى حين يتبادل محتوى موقع “بنتريست” عبر الهواتف بـ3 أضعاف مقارنة بأجهزة الكومبيوتر.
كما أشارت الدراسة إلى أن المسوقين الأذكياء يستخدمون الهواتف بكثرة للاستفادة من المحتوى الخاص والحصرى والإعلانات المدفوعة للوصول إلى مستخدمى الهواتف، حيث تشكل إعلانات الهواتف نحو %52 من عائدات اليوتيوب بنحو 350 مليون دولار، وإعلانات الهواتف نحو %41 من عائدات الفيسبوك.
وضعت الدراسة بعض الإرشادات التى يجب أن يتبعها المسوقون عبر مواقع التواصل الاجتماعى على الهواتف لخصتها فى الآتى:عندما تنشر رابطاً احرص على أن تكون صفحة الرابط متوافقة مع حجم شاشة الموبايل، وحيث إن مستخدمى الموبايل يفضلون تبادل المحتوى لذلك يجب أن يكون محتوى الإعلان مرحاً ومسلياً، كما أن إعلانات الفيسبوك تسمح باستهداف مستخدمى الواى فاى، لذلك على المعلن استخدام الفيديوهات.
